מונדיאל 2010 שובר שיאים (של כסף)

>> מנהלי רשתות הטלוויזיה בארה"ב ובעולם לא יכלו לאחל לעצמם הצלחה גדולה יותר בשידור משחקי המונדיאל (גביע העולם בכדורגל) מדרום אפריקה. הרייטינג של רשתות הטלוויזיה בארה"ב, שמסורת הכדורגל בה היא חדשה ולא עמוקה במיוחד, הרקיע שחקים במהלך שידור המשחקים. אפילו המשחקים שבהם לא השתתפה נבחרת ארה"ב עצמה זכו לצפיות של מיליונים רבים.



רשת יוניוויז'ן, שבבעלותו של חיים סבן, נהנתה מ-9.4 מיליון צופים במשחק ארגנטינה-מקסיקו. רשת הכבלים espn רשמה זינוק של 58% ל-2.86 מיליון צופים במהלך המשחקים.

לגבי השלכותיו הכלכליות של "המשחק היפה", כפי שנקרא ספורט הכדורגל במדינות אמריקה הלטינית, חלוקות הדעות. מצד אחד, מיליארדי צופים בעולם לא הקדישו תשומת לב ראויה לעבודתם במהלך השבועות האחרונים. חלקם התוודו בסקר (המוצג בתרשים) כי הם לקחו ימי מחלה או נעדרו ללא סיבה כדי לראות את המשחקים. מצד שני, רכישת מקלטי טלוויזיה ומוצרי אלקטרוניקה נלווים זינקה, היתה עלייה בצריכת מוצרים נלווים, ונותנות החסות למשחקים נהנו מעלייה בחשיפה של מותגיהן.



הכנסות פיפ"א, מארגנת המשחקים, מוערכות ב-3.4 מיליארד דולר - זינוק של 48% מהמונדיאל הקודם, וייתכן שיעלו אף יותר. המרוויחה הגדולה, מאמינים כלכלנים רבים, תהיה דרום אפריקה. ייתכן שמה שנמדד ישירות כתרומה לכלכלה בהשוואה להשקעה הממשלתית איננו נראה מרשים. ואולם החשיפה החיובית שמקבלת מדינה מתפתחת זו עשויה לתת לה דחיפה עתידית נאה.