>> צעירים פתוחים יותר לטכנולוגיות חדשות ואין להם את ההרגלים שיש למבוגרים, לכן הרגלי צריכת המדיה שלהם - שחלקם מפתיעים את הנרי בלודג'ט מ-business insider עד כדי זעזוע - אינם רק שונים מאלה של המבוגרים, אלא הם עשויים גם לספק מידע טוב יותר לגבי הצפוי בעתיד. האייטמים הבאים נבחרו מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.
1. "הרגלי המדיה המזעזעים של בני 8-18"
(3/7/10 ,henry blodgett, business insider)
הנרי בלודג'ט, המייסד והעורך הראשי של business insider, כותב על סקר שנערך בקרב בני 8-18 מכ-2,000 משפחות אמריקאיות, שגילה כמה דברים שלדעתו הם "מזעזעים": צעירים צורכים כמויות אדירות של מדיה - כולל צריכה בכמה פלטפורמות במקביל; ליותר מ-70% מבני הנוער יש טלוויזיה בחדר השינה; ורק בכשליש מהמשפחות יש כללים ברורים לגבי צריכת מדיה.
2. עד כמה אתם מכירים את העוקבים שלכם בטוויטר?
(georgina laidlaw,
web worker daily, 28/6/10)
ג'ורג'ינה ליידלו מהבלוג web worker daily חושבת שחשוב לדעת מי עוקב אחריכם בטוויטר. הדרך שבה היא בחרה להעביר את המסר היתה על ידי ניתוח העוקבים שלה עצמה. ליידלו חיברה סדרת שאלות לגבי עוקביה, ענתה עליהן ופירטה את הכלים שבהם השתמשה כדי לאסוף את המידע.
3. שיווק באמצעות מייל מעודד מכירות בין ערוצים
(1/7/10 ,emarketer)
לפי נתונים של חברת המחקר פורסטר, כמעט מחצית מכלל המכירות מושפעות מהאינטרנט ואם כאלה הם פני הדברים - החשיבות של שילוב ערוצים גדלה. כך למשל, אם איסוף המידע לקראת רכישה מתחיל במנועי חיפוש באינטרנט, אז שיווק באמצעות דואר אלקטרוני יכול לעודד פעילות אופליין: לפי סקר שנערך על ידי lightspeed research, כ-60% מהגולשים בעולם אמרו שהנטייה שלהם לבצע רכישה בחנות גדלה אם קיבלו לפני כן מייל שיווקי.
4. איך לנצל את האקטיביזם של הצעירים לצרכים שיווקיים
(28/6/10 ,ann marie kerwin, ad age)
הקלות שבה ניתן להעביר מסרים, להתארגן ולהביע דעה ברשת הופכת את הצעירים לפעילים יותר בנושאים חברתיים. מחקר חדש של חברת הפרסום tbwa מדווח על התופעה וטוען שכדי שניתן יהיה לנצל אותה לצרכים שיווקיים, משווקים צריכים בין היתר לקחת את הזמן כדי להכיר את הפעילים, להיות מקור המידע שמניע אותם לפעולה ולא לזלזל באלמנט ההפתעה.
"הרגלי המדיה של בני הנוער מזעזעים"
נתן ליפסון
6.7.2010 / 9:28