שברולט מציעה ללקוחות: תתנסו גם במאזדה ובטויוטה לפני הקנייה

umi, יבואנית שברולט, עלתה אתמול בקמפיין פרסומי תחת הסיסמא "ושהרכב הטוב ביותר ינצח". מדובר בגרסה ישראלית לקמפיין אמריקאי, בו מאפשרים ללקוחות הפוטנציאליים לנהוג גם במכוניות המתחרות. שברולט בישראל שכרה מכוניות מהדגמים מאזדה 3 וטויוטה קורולה, ותציע אותם לנסיעת מבחן מול שברולט קרוז. מאוחר יותר יוצעו גם מכוניות כמתחרות למאזדה 6.







שברולט קרוז



מדובר במהלך פרסומי אמיץ, אך יש מי שיגידו שלא הוגן לגמרי. להשוות מכונית שכורה באבזור בסיסי, למכונית הדגמה נוצצת אינו השוואה בתנאים שווים. כדאי גם לוודא שהגרסה הנבחנת היא שהיבואן משווק כעת (ולא טויוטה קורולה עם תיבת הילוכים רובוטית, למשל.



הקמפיין עלה בשילוט חוצות, בעיתונים היומיים ובפורטלים הגדולים באינטרנט, באמצעות מודעות ובאנרים שעוצבו על ידי משרדי הפרסום דובצקי זקס אוברוצקי ופובליסיס גלר נסיס וחברות האינטראקטיב, נקסט אין וארק. עלות הקמפיין עומדת על שני מליון שקל. במקביל לפרסומים תקיים umi פעילות שטח הכוללת נסיעות מבחן מחוץ לסניפים במתחמי רכב יעודיים, ובמרכזי קניות.