מדד גוגל ליוני: השרב הקפיץ את היקף החיפוש אחר מזגנים ומשקאות

>> שני הנושאים העיקריים שעניינו את הגולשים בגוגל בישראל בחודש האחרון הם המונדיאל והשרב. כתוצאה מכך זכו כמה מהמותגים הבולטים בישראל לגידול משמעותי בחיפוש אחריהם בגוגל.



ארבעה מותגים בלטו החודש במיוחד בזירה זו: ווינר של הטוטו, שזכה לגידול של 105% בחיפוש אחר המותג על רקע פעילות הימורים שניהל סביב משחקי המונדיאל, בעלות של כ-1.6 מיליון דולר. גם קוקה קולה זכתה לגידול של 87% בעקבות קמפיין של כ-1.2 מיליון דולר שעסק כולו במונדיאל וכלל את השיר שנהפך להמנון הבלתי רשמי של המונדיאל.

במקביל, ימי הקיץ החמים ממשיכים להביא לגידול בחיפוש אחר מותגי המזגנים. זה החודש השני ברציפות שחיפוש המותגים טורנדו ואלקטרה עולה בשיעור דו ספרתי.



גם ביוני, כמו במאי ובאפריל, החיפוש אחר טורנדו היה גבוה יותר מהחיפוש אחר אלקטרה. על פי הנתונים של גוגל, ביוני גדל החיפוש אחר טורנדו ב-73% (לאחר שבחודש קודם הוא גדל ב-72%). זאת לאחר הוצאה של 1.6 מיליון דולר על פרסום.



אלקטרה הוציאה חצי מהסכום על פרסום, כ-800 אלף דולר, והחיפוש אחר המותג שלה ברשת ביוני גדל ב-48%, לאחר גידול של 35% בחודש הקודם. גוגל מסרבת לחשוף נתונים אבסולוטיים לגבי היקף החיפושים של כל אחד מהמותגים, ולכן ניתן לדעת את הגידול באחוזים בלבד.



החום הגביר את החיפוש גם אחר מותג המים הביתי תמי 4. לאחר חודשים רצופים של ירידות בחיפוש אחר המותג בגוגל - למרות השקעות כספיות ניכרות בפרסום - זה חודשיים ברציפות שהחיפוש אחר המותג בגוגל צומח. ביוני השקיעה החברה (ששייכת לשטראוס) כמיליון דולר בפרסום, והביאה לגידול של 47% בחיפוש אחר המותג שלה.



עם ישראל אוהב מבצעים, והללו מייצרים תנועה לאתרי החברות: קמפיין המבצע של האגיס, שבו הכריזה חוגלה קימבלי על הגרלת "חיתולים חינם לכל החיים" ושהושקעו בו כמיליון דולר, הוכיח עצמו בכל הקשור ליצירת עניין של הגולשים. הגולשים, שביקשו לדעת למה הכוונה ב"לכל החיים" (לתקופת ההחתלה - שלוש שנים), הזניקו את כמות החיפוש אחר האגיס בגוגל ב-280%.



גם מקדונלדס זוכה לתשומת לב מהגולשים על רקע מבצע שניהלה: החברה ניהלה את הקמפיין "לא מה שחשבתם", שבו הציגה ערכים קלוריים של סוגי מזונות שונים, בהם קציצות, צלחת חומוס ושקית חטיף בוטנים, והשוותה בין הערך הקלורי שלהם לבין הערך הקלורי שבאכילות המבורגר שלה. הקמפיין, שלווה גם במבצע שבמסגרתו חולקו מכונית סוזוקי אלטו בכל יום בסניפי הרשת, על פני 62 יום, הביא לגידול של 46% בהיקף החיפוש.



הקמפיין היקר ביותר החודש - של בנק דיסקונט - תחת השם "מפתח דיסקונט", לא יצר התעניינות בולטת בקרב הגולשים, למרות השקעה של כ-2.4 מיליון דולר בפרסום ביוני. גם בנק לאומי ובנק המזרחי, שהשקיעו תקציבים משמעותיים בפרסום החודש, כמיליון דולר כל אחת, לא יצרו התעניינות בקרב הגולשים.



עבור תנובה, שצומחת בהיקפי החיפוש של הגולשים אחר המותג שלה זה חמישה חודשים ברציפות, היה יוני חודש שבו דווקא צימצמו הגולשים את מידת ההתעניינות שלהם במותג. החיפוש אחר תנובה צנח ב-73% אף שהחברה ניהלה קמפיין גדול למדי לקוטג', בהשקעה של כמיליון דולר. גם החיפוש אחר שטראוס ירד ביוני ירידה של 15%, לאחר שבמאי הוא עלה.



ניו פארם, שניהלה סדרת קמפיינים למבצעים שונים ביוני, בהם רכישת שלושה מוצרים וקבלת כרטיס חינם לסרט "צעצוע של סיפור" או בשמים במתנה - קמפיינים בעלות כוללת של כ-1.3 מיליון דולר - הביאה לגידול של 21% בחיפוש אחר המותג. סופר פארם, לעומת זאת, שהשקיעה כ-1.9 מיליון דולר בפרסום ביוני עבור summer sale ירדה ב-5%.