חודש של חגיגה

440 טונות פיצוחים



>> אף שנדמה כי פיצוחים וכדורגל הולכים יד ביד, כמה מיצרניות ומשווקות הפיצוחים מספרות על גידול מינורי בלבד במכירות בתקופת המונדיאל. בחברת קליית גת, נותנת חסות לשידורי המשחקים בערוץ 1, מספרים כי הגידול במכירות בחודש המונדיאל הסתכם ב-10% - כמו בכל מבצע אחר של החברה.



לעומת זאת בקליית שמש, המשווקת לרשתות הפרטיות, מדווחים על גידול של כ-40% במחזור המכירות. את הגידול חייבת קליית שמש גם למוצר שהחלה לייצר במיוחד לרגל משחקי גביע העולם בכדורגל - מיקס מונדיאל. "יולי-אוגוסט הם בדרך כלל חודשים חלשים מכיוון שאנשים מעדיפים פירות על פיצוחים. לכן התקופה שבה נפל המונדיאל יצאה טובה במיוחד", מספר ראובן שמש, מבעלי קליית שמש.



מנתונים שמוסרת יעל זהבי, מנהלת חטיבת המותגים בליימן שליסל, בעלת מותג קליית גת, שוק הפיצוחים בישראל מגלגל יותר ממיליארד שקל בשנה. בשנה רגילה נמכרות בישראל כ-8,000 טונות פיצוחים, ובחודש ממוצע בקיץ נמכרות כ-400 טונות. השנה, בחודש המונדיאל בלבד נמכרו יותר מ-440 טונות פיצוחים. עיקר הגידול נרשם במכירות גרעיני חמנייה - הפופולריים ביותר במשך רוב ימי השנה - גרעיני אבטיח ופיסטוקים.



עדי דברת-מזריץ



גידול של יותר מ-50% במכירות הפיצה



>> רשתות הפיצה הגדולות בישראל - דומינו'ס פיצה ופיצה האט - מדווחות על גידול במכירות בתקופת המונדיאל בשיעור של יותר מ-50% כל אחת.



מנכ"ל דומינו'ס פיצה, יוסי אלבז, דיווח כי "המונדיאל הביא לגידול של כ-55% במכירות". המחזור השנתי המוערך של החברה מסתכם ב-100 מיליון שקל, כך שניתן להסיק כי הגידול במכירות שעליו מדווח אלבז הוא לרמה של 13 מיליון שקל. לרשת פיצה האט, מחזור מכירות קטן במעט ולפי הערכות הוא מסתכם ב-90 מיליון שקל בשנה. הרשת דיווחה על גידול של 63% במכירות בתקופת המונדיאל - כלומר מכירות של יותר מ-12 מיליון שקל.



הגידול במכירות מתגבר ככל שהמונדיאל מתקדם. כך, במשחק חצי הגמר הראשון מדווחת דומינו'ס פיצה על עלייה של 72% במכירות, והיא מצפה לעלייה של 100% במשחק הגמר. "להבדיל מפעמים קודמות, שבהן המשחקים שודרו בלילה או מוקדם בבוקר בשעות לא רלוונטיות לצריכת מזון, הפעם שעות שידור המשחקים יצאו מתאימות בדיוק. הפיק של העבודה שלנו מתחיל עכשיו בחמש וחצי - במקום בשבע - ונמשך עד חצות", מספר אלבז. לדבריו, הגידול במכירות נובע מגידול בכמות המשלוחים, אך שיעור המכירות בסניפים לא השתנה.



לדברי מנכ"ל פיצה האט, אודי שמאי, בחודש האחרון תיגברה הרשת את מצבת העובדים שלה ב-300 איש ומכרה פיצות ב-1,000 שקל בכל דקה בשעות שבהם שודרו משחקים. בעוד שבדומינו'ס פיצה העדיפו לא להציע מבצעים אגרסיביים לרגל המונדיאל, פיצה האט פירסמה מבצעים רבים, בהם מבצע בשיתוף עם hot לפיצה ב-9.90 שקלים. "60 אלף הזמינו פיצה במבצע של hot. המחיר שלנו ירד בממוצע בחודש הזה ב-35%", מוסר שמאי.



עדי דברת-מזריץ



מנכ"ל הרשות: "החזרנו את הערוץ הראשון לתודעה"



>> ברשות השידור מביעים שביעות רצון משידורי המונדיאל עד כה: "המונדיאל החזיר את ערוץ 1 לתודעה, חסכנו שנה וחצי של עבודת מיתוג", אומר מנכ"ל רשות השידור מוטי שקלאר.



"אני מאמין שבחודש הבא הרייטינג יחזור לממוצע הרגיל", הוסיף שקלאר, "אבל היוקרה שיש לערוץ 1 והאמון שהציבור נתן יביאו לכך שיהיה רייטינג טוב יותר לתוכניות טובות בערוץ. מבחינתנו, התפקיד של השידור הציבורי בא לידי ביטוי במונדיאל, מעצם ההחלטה להביא אירוע מדיה ראשון במעלה ולא למכור אותו כסחורה לערוצים אחרים. במקרה או שלא, סיום הדיונים על הרפורמה בא במקביל למונדיאל, והוא מהווה קרש קפיצה לנוכחות של הערוץ בעיני הציבור".



שקלאר אמר עוד כי "הציבור שמחפש את 'כוכב נולד' ו'הישרדות' בכל מקרה לא יבוא אלינו, אבל הציבור שמחפש תוכן אחר יחזיר את ערוץ 1 לסדר היום שלו, ומההיבט הזה הערוץ ייצא נשכר מהמונדיאל". שקלאר הוסיף כי הוא מבחין בשינוי מורלי בקרב העובדים. לדבריו, "העובדים סתמו את הפה להרבה אנשים אחרי שנים שבהם חבטו בהם על כל צעד. העובדים, שכולם רצו להשבית, הוכיחו שיש להם את היכולות, הגיעו בבוקר והתמסרו לעניין". כן גאים ברשות על ההחלטה לשדר באפיק ה-hd בחינם, ועל הכוונה להפוך את השידור בו לקבוע.



מבחינה כלכלית, ההכנסות מהמונדיאל הסתכמו ב-15-17 מיליון שקל ונבעו ברובן מחסויות (6-7 מיליון שקל) וממכירת המשחקים לרשת (יותר מ-4 מיליון שקל). הכנסות נוספות נרשמו מתשדירי שירות וממכירת תקצירים. בצד ההוצאות שילמה הרשות 6 מיליון דולר על זכויות השידור בפריסה על פני כמה שנים, ואילו עלויות ההפקה היו כ-4 מיליון שקל.



אופיר בר-זהר



"אחרי המונדיאל לא יהיו מבצעים כאלה על מסכים"



>> הישראלים צופים בכדורגל בגדול: ברשתות החשמל מספרים כי רבים מרוכשי הטלוויזיות לקראת המונדיאל הצטיידו במסכים של 46-55 אינץ' - יותר מהגודל הנמכר ביותר בישראל בשגרה, 42 אינץ'. "מכירות המסכים כפולות מבחודש רגיל - זה פשוט לא יעלה על הדעת", מספר איל בן אליעזר, מבעלי רשת החשמל הסיטונאי.



"כלל מחזור המכירות גבוה החודש ב-50% לעומת השנה שעברה, מכיוון שהמסכים מהווים 50% מהמכירות שלנו. אני גם לא רואה שיש רגיעה במכירות, אף שאנחנו קרובים לסיום המונדיאל", אומר בן אליעזר.



"בדרך כלל אנשים מוכנים להמתין עד שבוע לקבלת הטלוויזיה ועכשיו הם רוצים לקחת איתם את המסך הביתה", מספר מייק ביטון, מנהל שקם אלקטריק בקניון איילון. ביטון מדווח על גידול של 30% במכירות מאז תחילת המונדיאל ועל שילוש כמות המסכים בסניפים בהתאם.



התחרות על לבו של הצרכן הובילה למבצעים אגרסיביים ברשתות, ובהם טלוויזיה שנייה בחצי מחיר, 20% הנחה והבטחה למחיר הנמוך ביותר. אז האם כדאי לרוץ ולקנות עכשיו? לדברי בן אליעזר, "המבצעים הרגו את המוצרים - טלוויזיה שמכרנו לפני שנה ב-6,000 שקל אנחנו מוכרים עכשיו ב-4,000 שקל - 20% פחות. למחירים אין לאן לרדת, אבל הם יישארו סטטיים. בסין המחירים מתחילים לעלות, אבל אנחנו לא מרגישים את זה. התחרות על הלקוחות גדולה עד כדי כך שאי אפשר להעלות מחירים".



ביטון דווקא סבור כי המחירים יעלו. "מה שבטוח זה שלא יהיו אחרי המונדיאל מבצעים כמו היום של מוצר שני בחצי מחיר כי בשביל שנעשה כזה מבצע אנחנו צריכים להתחייב על כמות מכירות מסוימת לספקים".



עדי דברת-מזריץ



מונדיאל של צעירים, מיעוטים ואורחים



>> משחקי המונדיאל היו חגיגה של צפייה ששינתה את תמונת הצפייה בטלוויזיה בחודש האחרון: מנתוני הרייטינג של ועדת המדרוג עולה כי במשחקי המונדיאל נרשם שיעור צפייה גבוה יחסית של בני נוער וצעירים עד גיל 24. כמו כן נרשמה כמות גבוהה במיוחד של צופים ערבים, וכן עלייה בכמות הצופים שהתארחו בבתי חברים.



אחד הנתונים המעניינים ביותר נוגע ללאום של הצופים בתחרות: בעוד שלפי ממוצע הצפייה הרגיל רק כ-5% מהצופים בערוצים המרכזיים בשעות הערב הם דוברי ערבית, במשחקי המונדיאל זינק שיעורם ל-24.2% מכלל הצופים, אף שערוץ 33 לא שידר את המשחקים בערבית כמובטח.



גם במגזר דובר הרוסית נרשמה עלייה בצפייה. בדרך כלל רק כ-4% מהצופים בערוצים המרכזיים הם דוברי רוסית, אך בקרב צופי משחקי המונדיאל נרשם שיעור דוברי רוסית של יותר מ-9%. מנכ"ל ועדת המדרוג, ד"ר יפעת בן-חי שגב, מסבירה כי "יש פה קשר בין כדורגל ללאומיות. המונדיאל הוא זירה גלובלית ושוויונית, וזה מאפשר לאוכלוסיות שונות לקחת חלק בשיח - גם כאלה שלרוב לא מוצאות את מקומן במדורת השבט הישראלית".



מבחינת החלוקה בין נשים לגברים, המונדיאל מתאפיין בצפייה גברית מובהקת: כ-65% מהצופים במשחקים היו גברים בהשוואה לכ-35% נשים. זאת בניגוד למגמה הכללית, שלפיה נשים הן כ-55% מהצופים בטלוויזיה, בעוד גברים הם רק כ-45% מהצופים. בן-חי שגב מסבירה כי "36% נשים זה לא מעט, אבל אי אפשר להתעלם מזה שיש פה דפוס של צפייה גברית. אני משערת שככל שנתקרב למשחק הגמר יותר נשים יצטרפו לצפייה, מפני שאז העניין הוא לאו דווקא בהיבטים הטכניים של המשחק אלא בהיבטים הגלובליים של התחרות, ולשיח הזה גם נשים שותפות. לספורט יש מין וגיל, אבל אין לו לאום", היא מסכמת.



משחקי המונדיאל אף הצליחו למשוך אליהם כמות גדולה של צופים צעירים בני 13-24 - משימה לא פשוטה בעידן האינטרנט וריבוי הערוצים. בעוד שבשידורים הרגילים בערוצים המרכזיים בני 18-24 הם 6% בלבד מהצופים, במשחקי המונדיאל הם הגיעו לשיעור של 12.3% מהצופים. קבוצת הגיל הצעירה יותר, של 13-7, היא לרוב כ-4.6% מכלל הצופים, אך במונדיאל זינק שיעורם של בני גילים אלה ל-7.6 מהצופים.



המונדיאל גם הביא לעלייה בצפיית אורחים - לפי נתוני ועדת המדרוג, 10% מצופי כל משחק ראו אותו בעת שהתארחו אצל מכרים, זאת בהשוואה לממוצע צפיית אורחים של 5% בימים רגילים.



מבחינת הרייטינג, הממוצע של המשחקים היה 15.5% (בכלל האוכלוסייה), ממוצע המשחקים ששודרו ב-14:30 היה 9.6%, ממוצע המשחקים ששודרו ב-17:00 הסתכם ב-14.4% וממוצע המשחקים ששודרו ב-21:30 הסתכם ב18.5% - ללא שני המשחקים האחרונים של הטורניר. מדובר בנתונים גבוהים, אך קשה להשוותם למונדיאל האחרון מאחר שאז שודרו רוב המשחקים בערוצים בתשלום.



אופיר בר-זהר