ההימור הגדול על חדשות - למשיכת צופים ומפרסמים

מאת חני ברבש
עם תחילת שידורי הערוץ המסחרי החדש, ערוץ 10, ב-28 בינואר, יוכל הצופה הישראלי לצפות במהדורות חדשות בשלושת הערוצים הכלליים - 2, 1 ו-10, כמעט ברצף
מ-17:00 ועד חצות (ראו תרשים).



כערוצים כלליים אמורים ערוצים 2, 1 ו-10 להציע לצופה, מבחר תוכניות מגוון, ואולם ככל הנראה מעריכים מתכנני לוחות המשדרים בשלושת הערוצים כי חדשות הן "עוגן צפייה" טוב יותר מכל תוכנית אחרת. כלומר, תוכנית מרכזית שמושכת צופים ומעגנת את שאר
התוכניות המשודרות באותו ערב. שניים מהערוצים הכלליים, 2 ו-10, ייאבקו זה בזה לא רק על צופים אלא גם על על מפרסמים, ותעריפי הפרסום ייקבעו בין השאר על פי שיעורי הצפייה בתוכניות.



כשהתחיל תהליך המכרזים על זכיונות להפעלת
הערוץ המסחרי החדש והערוצים היעודיים
החדשים, פרח שוק הפרסום הישראלי. ההערכה
הרווחת היתה שהוא ימשיך לצמוח, כפי שצמח
ב-2000, אז נאמדה ההוצאה הכללית על פרסום
ב-1.2 מיליארד דולר, מהם 261 מיליון דולר
פרסום בטלוויזיה. המצב היום שונה
לחלוטין: ההוצאה על פרסום יורדת בשל
ההאטה הכלכלית בישראל ובעולם, וכל אחד לא
תחול התאוששות יצטרכו יותר גופים להתחלק
בעוגת פרסום יותר קטנה.



בערוץ 10 תשדר בחודשים הקרובים זכיינית
אחת, ישראל 10, עד שתשלים הזכיינית
השנייה, שידורי עדן, את ההכנות הדרושות
לתחילת פעילותה. מהדורות החדשות בערוץ 10
יפוקו, לפחות בשנה הראשונה, על ידי חברת
חדשות ישראל, בראשות משה שלונסקי ואילנה
דיין. החברה זכתה במכרז להפעלת ערוץ
החדשות הייעודי. לפי תנאי המכרז של הערוץ
המסחרי החדש, רשאיות הזכייניות לרכוש
חדשות מגוף חיצוני בשנת הפעילות הראשונה.
בהמשך הן מחויבות להקים חברת חדשות
מקבילה לחברת החדשות של ערוץ 2. אך רבים
בענף מעריכים כי התנאי הזה יבוטל.



בניית לוחות משדרים סביב מהדורות חדשות
מתבססת במידה רבה על שיעורי הצפייה
הגבוהים במהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 2, "חדשות 2". בחודשים החולפים דורגה "חדשות 2", המשודרת ב-20:00,
בין שלוש התוכניות המובילות בצפייה כמעט מדי שבוע. בנוסף נסמכים
שלושת הערוצים על המצב הביטחוני בישראל, שבעטיו קשובים ישראלים רבים
לחדשות. אכן ברדיו נהוג זה שנים לשדר חדשות מדי שעה ומבזק מדי חצי
שעה, בנוסף למהדורות חדשות מורחבות בבוקר, בצהריים, בערב ובלילה.



גם כיום יכול הצופה לבחור מבין מהדורות חדשות רבות בערוצים 1 ו-2,
ובמקרה של פיגועים ואירועים ביטחוניים נוהגים השניים לשדר חדשות ברצף
במתכונת של אולפן פתוח.







תקציב החדשות של ערוץ 1 נאמד ב-40-45 מיליון דולר בשנה; תקציבה של
חברת החדשות של ערוץ 2 הוא כ-20 מיליון דולר בשנה; ותקציב הפקת
החדשות של ערוץ 10 יהיה ככל הנראה 6 מיליון דולר בשנה הקרובה, פחות
ממחצית מהסכום שעליו דובר לפני כמה חודשים.



מפסידים במערכה
מנכ"ל חברת החדשות של ערוץ 2, שלום קיטל, אומר כי "תוכניות חדשות הן
עוגן הצפייה של כל ערוץ כללי בישראל". לדבריו ערוץ כללי שלא ישדר
חדשות "יפסיד מראש במערכה" על הצופים. קיטל מעריך כי לערוץ 2 יתרון
מכיוון ששיעור הצפייה במהדורות החדשות שלו בחודשים החולפים גבוהה
במיוחד. לדבריו "נערכנו לתחרות בזמן תוך שינוי הפורמט של 'אולפן
ששי', והוספת שתי תוכניות חדשות, 'סדר עולמי', ששידורה התחיל לפני
כארבעה חודשים, ו'הלילה עם גבי גזית' ששידורה החל לפני כ-10 ימים".



גם משה שלונסקי מחדשות ישראל, שתפיק את החדשות בערוץ 10, מדגיש כי
"החדשות בישראל מגיעות לרייטינג גבוה, וזה לא מקרי". לדבריו, הדבר
נובע ממתיחות מתמדת, אך גם מהחולשה של תוכניות בידור ואחרות, שאינן
מצליחות להתחרות בחדשות. שלונסקי מעריך כי 19:00 ו-22:00 הן משבצות
מצוינות לחדשות כתוכניות עוגן, אך אומר כי "כרגע אני מתמקד בהפקת
מהדורה נאותה, ולא מדבר על רייטינג".



לדברי יו"ר רשות השידור, נחמן שי, "בעבר זוהתה רשות השידור עם
אקטואליה, חדשות ונושאים שבמרכז השיח הציבורי, אך כיום כולם נכנסים
לשטח הזה". הוא מודה כי "זו פגיעה במעמד הציבורי שלנו, כי אנחנו
הופכים לפחות רלוונטים ומאבדים צופים". שי אומר כי השחקנים החדשים
אינם מסוגלים לפתח מוצרים חדשים, ולכן הם "ממציאים שעות שידור חדשות
למהדורות החדשות".



"החדשות יימאסו"
יתר על כן, הוא מעריך כי רצף תוכניות החדשות והאקטואליה שנוצר מאחה"צ
ועד חצות "יהפוך את ערוץ החדשות הייעודי למיותר לחלוטין". הוא מעריך
כי "כניסת ערוץ 10 תפגע בכולם", אך מוסיף כי הפגיעה בערוץ 1 תהיה
קטנה יחסית מכיוון שכיום צופים בו בעיקר צופים נאמנים שבחרו לא לעבור
לערוץ 2.



לדברי ארנון צוקרמן, מנהל הטלוויזיה הישראלית בשנות ה-70, המשמש דיקן
בית הספר לתקשורת במכללה למינהל, "אנחנו מדינה של חדשות, ואנשים אכן
רוצים להתעדכן במשך כל היום בארועים, אבל ההנחה שחדשות הן עוגן נכון
לשידורי הערב נכונה בערבון מוגבל". הוא מעריך כי "יש גבול לכמות
החדשות שהצרכן מחפש ובקרוב ההיצע יהיה רב מהביקוש". לדבריו, הסיבה
העיקרית לעומס מהדורות החדשות בשלושת הערוצים הכלליים נובע מכך ש"זול
ופשוט יותר להפיק חדשות, לעומת ז'אנרים אחרים עתירי השקעה
ויצירתיות".







אך לדברי צוקרמן, "החדשות יימאסו על הציבור, מכיוון שאין כמעט הבדל
בין המהדורות. למעשה הכל ממוחזר, אותם מראיינים, אותם מגישים ואותם
מרואיינים". להערכתו, הצופים ימאסו בחדשות כפי שמאסו בז'אנרים כמו
שעשועונים ו"מעגלי ראיונות", והם יעזבו את הערוצים הכלליים לטובת
ערוצי נישה, כפי שכבר קורה כיום.



אכן בשנה החולפת עלתה הצפייה בערוצי הכבלים והלוויין, ובמקביל ירדה
הצפייה בערוצים הכלליים - מגמה המאפיינת לא רק את ישראל אלא גם
מדינות רבות בעולם. לדוגמה, מנתוני מערכת מדידת הצפייה האלקטרונית
פיפל מיטר עולה כי בדצמבר 2001 היה מספר הצופים הממוצע בטלוויזיה
בשעות השיא 1.63 מיליון איש (מגיל 4 בכלל האוכלוסייה). מתוכם צפו 341
אלף צופים בערוץ 2 ו-207 אלף צופים בערוץ 1. השאר צפו בערוצי הכבלים
והלו