>> חברות הסלולר הישראליות רשמו ב-2009 את העלייה החדה ביותר בשיעור הרווחיות מבין כל המדינות המפותחות - כך עולה מדו"ח של בנק ההשקעות מריל לינץ' שפורסם בסוף השבוע. רק שוקי הסלולר בצ'כיה, עיראק ובנגלדש רשמו עלייה חדה יותר ברווחיות מזו שנרשמה בישראל.
שיעור הרווחיות בענף התקשורת הוא אחד האינדיקטורים החשובים שמהם ניתן ללמוד על רמת התחרות. ככל ששיעור הרווחיות גבוה יותר, כך גובר החשש כי רמת התחרות נמוכה יותר. על פי נתוני מירל לינץ', ב-2009 חלה עלייה של כ-3% ברווחיות התפעולית הנקייה (ebitda) שמייצרת תעשיית הסלולר הישראלית מכל דקה של זמן אוויר, כלומר משירותים.
נכון לתום הרבעון הראשון של 2010 היתה רווחיות זו כ-45.3% מהמכירות משירותים, במקום הרביעי בעולם המערבי אחרי קנדה, פורטוגל ואיטליה בעולם. אך בניגוד לשלוש מדינות אלה, במריל לינץ' מעריכים כי שיעור הרווחיות משירותי סלולר בישראל ימשיך ויעלה ב-2010, בעוד שבקנדה פורטוגל ואיטליה הרווחיות תרד. המשמעות היא כי ב-2010 ישראל כנראה תהפוך למדינה בה שיעור הרווחיות של חברות הסלולר הוא הגבוה ביותר מבין הכלכלות המערביות.
לפי מריל לינץ', המחיר הממוצע לדקת שיחה בישראל ברבעון הראשון של 2010 היה 9 סנטים (35 אגורות). מחיר זה הוא ממוצע הכולל מחיר גבוה יותר ללקוחות פרטיים ומחיר נמוך מהממוצע ללקוחות עסקיים. בשנה החולפת נשחק מחיר הממוצע לדקה (rpm) בישראל בכ-4.7%. לכאורה מדובר בנתון מעודד, אך השוואה בינלאומית מצביעה על כך שקצב שחיקת המחירים בישראל הוא מהנמוכים בעולם בכלל, ובעולם המערבי בפרט.
מבין המדינות המפותחות, רק בשווייץ, קנדה ובלגיה נרשמה שחיקת מחירים מתונה יותר מישראל. ביתר העולם המערבי חלה ירידה חדה הרבה יותר. באירופה כולה, למשל, ירד המחיר הממוצע ב-11%, ובארה"ב ב-6.2%. בפורטוגל ובאיטליה ירד בשנה האחרונה המחיר הממוצע לדקה בשיעור חד של 13.7% ו-19.9% בהתאמה.
מריל לינץ': העלייה ברווחיות של ענף הסלולר בישראל - מהחדות בעולם
מאת אמיר טייג
11.7.2010 / 7:10