עוד לפני מחצית החופש: ברשתות החלו להיערך לחזרה לבית הספר

>> יציאת התלמידים לחופש הגדול היא אות הפתיחה למאבק בין החברות שמנסות לשכנע את הצרכנים לקיים דווקא אצלן את הקניות לקראת החזרה לבית הספר - שוק המוערך ב-400 מיליון שקל - והן כבר החלו להיערך לתחרות.

רשת אופיס דיפו תשתף פעולה עם המשביר לצרכן ותקים חנויות של 50 מ"ר ב-17 סניפים של המשביר החל באמצע יולי. 1.5 מיליון שקל הושקעו בהקמת החנויות ומיליון שקל נוספים הושקעו בקמפיין פרסומי שילווה את המהלך. אופיס דיפו אף חברה במועדון הלקוחות של המשביר, קלאב 365. לדברי מנכ"ל אופיס דיפו, נסים ממו, בכוונת החברה להשאיר את החנויות בסניפי המשביר באופן קבוע.



כפי שנחשף ב-themarker, בסוף השבוע נחתם הסכם גם בין המשביר לאגודת הסטודנטים, שבמסגרתו ייהפכו יותר מ-280 אלף סטודנטים לחברים במועדון הלקוחות של הרשת - הכולל בנוסף את ניו פארם, קשרי תעופה, אופיס דיפו וסיבוס.



כמו כן, אופיס דיפו תהיה נותנת החסות הראשית ביריד החזרה לבית ספר school'it, שיתקיים למשך שלושה שבועות באוגוסט בגני התערוכה. בנוסף, תשתף הרשת פעולה עם לאומי קארד ותעניק 50% הנחה תמורת כוכבים בקנייה באופיס דיפו.



"שיפרנו את מחירי הקנייה, ואנחנו רוצים לקחת נתחי שוק", אמר ממו. "לראשונה נציע מבצעים בתחום הטכנולוגיה. בשנה שעברה הסתכמו המכירות שלנו לקראת החזרה לבית הספר ב-50 מיליון שקל, והכוונה השנה היא להגיע ל-60 מיליון שקל".



את הגידול במכירות מתכוונים ברשת להשיג באמצעות הרחבת סל הקנייה הממוצע. "ב-2009, עקב עננת המיתון, אנשים קנו מוצרים בסיסיים. השנה אנשים יחזרו למותגים וסל הקנייה הממוצע יגדל מ-182 ל-200 שקל", אמר ממו.



רשת קרביץ פתחה בתחילת החודש ולמשך חודש וחצי 34 ירידים המתמקדים בחזרה לבית הספר, בהשקעה של 2 מיליון שקל. הרשת גייסה כ-350 עובדים זמניים להפעלתם ובמקביל יתוגברו 72 סניפיה בכ-100 עובדים נוספים. המתחמים יהיו בשטח של 50-150 מ"ר ויוצבו בקניונים.