קשת השתלטה על המסך הקטן - ערוץ 10 הצליח לאבד רבע מהרייטינג

מדינה של ערוץ מסחרי אחד: נתוני הרייטינג של המחצית הראשונה בשנת השידורים 2010 מראים שליטה מוחלטת של ערוץ 2 בטבלאות הרייטינג וירידה משמעותית ברייטינג ובנתח הצפייה של ערוץ 10.



ערוץ 10 מוגבל מבחינת סוג התכנים שהוא מעלה למסך מאחר שהתחייב להחזיר חובות תוכן מסוגה עילית עד 2012, אך גם תכני הריאליטי ששידר לא רשמו הצלחות גדולות השנה. במגמת שיפור נמצאים ערוץ 1 שרושם עלייה בזכות משחקי המונדיאל, ערוץ 9 עם עלייה בנתח הצפייה שלו, ערוץ 24 השייך בחלקו לקשת וגם החינוכית שנמצאים שניהם במגמת עלייה.

את השליטה המוחלטת של ערוץ 2, ובעיקר של הזכיינית קשת, אפשר לראות במבט ברשימת 20 התוכניות הנצפות במחצית הראשונה של 2010: ערוץ 10 כלל לא מופיע ברשימה זו, כשגם תוכנית הדגל "הישרדות" לא הצליחה להתברג פנימה. רשימת התוכניות הנצפות מורכבת במלואה מתוכניות ששודרו בערוץ 2, כש-12 מתוך 20 המובילות הן תוכניות של קשת, שש תוכניות של רשת ושתי תוכניות של חברת החדשות.



שש התוכניות שמופיעות ראשונות בטבלה הן של קשת כשהשלישייה המובילה כוללת את להיטי הטלוויזיה הבולטים של השנים האחרונות: במקום הראשון "האח הגדול", ואחריה "כוכב נולד" ו"ארץ נהדרת". עוד בשישייה הראשונה - "מה אתם הייתם עושים", "חטופים" ו"סופר נני". התוכניות המובילות של רשת היו "אחד נגד מאה" במקום השביעי ו"רוקדים עם כוכבים" במקום התשיעי.



סביר להניח כי נתוני משחקי המונדיאל ששודרו מ-11 ביוני, הביאו לשיפור בנתון הרייטינג הממוצע של ערוץ 1 ורשת. הרייטינג הממוצע של המשחקים ששודרו עד כה (כולל משחקי יולי) ב-14:30 הסתכם ב-9.6%, של המשחקים ששודרו ב-17:00 - 14.4%, ואילו במשחקים ששודרו ב-21:30 (בערוצים 1 ו-2) התקבל רייטינג ממוצע של 18.9%.



פחות דרמות, יותר ריאליטי



אז מה ראינו במחצית הראשונה של 2010? רוב התוכניות בטבלה הן בעלות אופי בידורי מובהק כשאפשר לחלק את התכנים לכמה פלחים. את הנתח הגדול ביותר תפסו תוכניות בעלות ממד של תוכנית מציאות או שמופיעים בהן אנשים שאינם שחקנים. תחת פלח תוכניות הריאליטי ודוקו-ריאליטי, וכן שעשועוני כישרון וידע, אפשר למנות את "האח הגדול", "כוכב נולד", "רוקדים עם כוכבים", "מונית הכסף", "אחד נגד מאה", "סופר-נני", "משפחה חורגת", "נראה אותך" ו"מה אתם הייתם עושים" ("הישרדות" ו"הרווק" אינן ברשימה).







תוכניות בידור וסאטירה מובהקות שנכנסו לרשימה הן "ארץ נהדרת", "עדי אשכנזי" ו"צחוק מעבודה" ("מצב האומה" ו"שבוע סוף" החדש לא ברשימה). בנוסף קיים ייצוג לתוכניות חדשות ולתחקירים - ברשימה נמצאות התוכניות "עובדה", "כלבוטק", מהדורת אמצע השבוע של חדשות 2 וכן מהדורת שישי (תוכניות התחקיר של ערוץ 10 לא ברשימה). את הייצוג המועט ביותר מקבלות סדרות הדרמה והקומדיה: הנציגות היחידות ברשימת 20 הראשונות הן "חטופים" והעונה השמינית של "החיים זה לא הכל".



הרייטינג הממוצע של קשת בפריים טיים (20:00-23:00) היה הגבוה ביותר - 19.3%, בעוד שהרייטינג של רשת היה 16.1%. בשני המקרים מדובר בעליות קלות לעומת נתוני 2009. בערוץ 10 רשם הרייטינג הממוצע נפילה מ-8.5% ב-2009 ל-6.5% ב-2010. הערוץ מתקרב לרייטינג של ערוץ 1, שהיה 4.4%.



כשעורכים חישוב בין השעות 21:00 ל-23:00, שאינן כוללות את מהדורת החדשות, מתחדדים הפערים בין הזכייניות: יום הצפייה החזק ביותר בערוץ 2 הוא רביעי של קשת עם ממוצע של 22.2%, בו שודר "האח הגדול" וכן "כוכב נולד", ויום הצפייה החלש ביותר הוא שלישי של רשת עם 14.4%, כשרשת שינתה תכופות את לוח השידורים ובין השאר שיבצה בו את "כלבוטק", "שבוע סוף" החדש, "קצרים", "עד החתונה" ומשדרים אקראיים. עוד עולה מבחינת ימי השידור כי ברוב ימי השידור של קשת השיג ערוץ 10 תוצאה נמוכה יותר מזו שהשיג בימי השידור של רשת.



מבחינת ממוצע רייטינג, בערוץ 9 הגיעו לתוצאה של 2.9% - עלייה קלה לעומת 2009. בערוץ המוסיקה רשמו עלייה ל-0.6% לעומת 0.4% בתקופה המקבילה, ואילו החינוכית נותרה עם ממוצע רייטינג בפריים של 0.1%. במקרים של ערוץ המוסיקה ושל החינוכית, יש לזכור שמדובר בערוצים ששיאי הצפייה שלהם אינם בהכרח בשעות הערב. כל נתוני הרייטינג והנתח בכתבה מתייחסים לצפייה בכלל האוכלוסייה ונמסרו על ידי ועדת המדרוג.



מערוץ 10 נמסר: "במהלך השנתיים האחרונות נאלצנו לעסוק במשבר קיומי שנבע מהרגולציה במקום להתמקד בעשייה טלוויזיונית תחרותית. במשך כל תקופה זו ועד עתה נאלץ הערוץ להשקיע את כל משאביו בהשבת מחויבויות בתחום שידורי תוכניות מסוגה עילית שמטבען אינן זוכות לרייטינג גבוה. גם במחצית הראשונה של 2010 שידרנו כמעט בכל יום תוכנית מסוגה עילית, ולמרות משאבינו המוגבלים השקענו במחצית זו כ-8 מיליון שקל בקולנוע ישראלי, השקעה שאינה באה לידי ביטוי על המסך.



"המשבר גבה מחיר שבא לידי ביטוי גם בירידת רייטינג. עם זאת, אנו בטוחים שהעמידה הקפדנית במחויבויות והשלמת רפורמת הרישיונות עליה התחייבה הממשלה, תבטיח את המשך תנופת העשייה בערוץ ואת קיומו כגוף תחרותי משמעותי".







ערוץ 10 איבד 40% מנתח הצפייה בתוך שנתיים



נתח הצפייה של ערוץ 10 בשעות הפריים טיים (20:00-23:00) ירד מ-25.7% במחצית הראשונה של 2009 ל-19.2% בתקופה המקבילה ב-2010. במחצית הראשונה של 2008, אז שודרה בהצלחה רבה העונה הראשונה של "הישרדות", הגיע הנתח של ערוץ 10 לשיא של 31.5% - כך שמדובר בירידה של כמעט 40% תוך שנתיים.



הנתון של ערוץ 10 שנרשם במחצית הראשונה של 2010 נמוך יותר אף מזה שנרשם במחצית המקבילה ב-2007. זכייניות ערוץ 2, קשת ורשת, התחלפו ביניהן בימי השידור בתחילת 2010 - מה שהביא לעלייה בנתח הכללי של קשת (שעברה לארבעה ימי שידור) וירידה בנתח של רשת (שירדה לשלושה ימי שידור). בחישוב של הנתח הכולל של ערוץ 2 עולה כי הוא התחזק - במחצית הראשונה החזיק הערוץ ב57.6% מהצופים, לעומת 53.9% ב-2009.



בחישוב ממוצע של נתח הצפייה בחלוקה לימי השידור עולה כי במחצית הראשונה של 2010 החזיקה קשת ב-36.2% מהשוק - כלומר 9.05% ליום - עלייה לעומת נתח כללי של 25.1% ב-2009 - כ-8.3% ליום שידור. ברשת שמרו על נתח השוק שלהם כשב-2010 הנתח שלה משוק הצפייה הסתכם ב-21.4% לשלושה ימי שידור - 7.13 בממוצע ליום - לעומת נתח של 28.8% לארבעה ימי שידור ב-2009 שהם 7.2% בממוצע ליום.



מגמה זו של ערוץ ברודקאסט שמחזיק ביותר מחצי מהשוק וכוחו עוד מתחזק היא בניגוד למגמה עולמית של פיזור הצפייה על פני ערוצים רבים יותר. קיומה של מדורת שבט חזקה יכול לנבוע ממצבה הפוליטי והביטחוני של ישראל שגורם לאנשים לצפות באדיקות במהדורת החדשות. ערוץ 2 שומר על מעמדו כבר קרוב לשני עשורים, מאז פרץ ב-1993 לשוק כערוץ מסחרי ראשון לאחר שנים שערוץ 1 היה האפשרות היחידה. האחיזה שתפס בקרב הקהל, בשנים שבהן היה ערוץ מסחרי יחיד, עדיין עומדת לזכותו.