ה-ymca, ארגון ללא מטרות רווח ששמו הונצח בלהיט של הווילאג' פיפל ב-1978, החליט לקצר את שמו ולאמץ את הכינוי הנפוץ שלו "ה-y". הארגון נוסד לפני 166 שנים באנגליה, בשם המלא young men's christian association ("איגוד הגברים הצעירים הנוצריים").
שינוי השם של ה-y משתלב במאמצי הארגון להדגיש את ההשלכות של תוכניותיו על הנוער, על חיים בריאים ועל הקהילה. הסניף שלו בסו סיטי באיווה, למשל, פועל להרחבת המדרכות בעיר, על מנת לעודד אנשים ללכת ברגל. בלואיוויל, קנטאקי, הסניף של ה-y מנסה להגדיל את הפצת הירקות והפירות הטריים בדוכני רכוב. בפרויקטי הדיור לבעלי הכנסה נמוכה ביוסטון, טקסס, מנהלי הבניין העניקו ל-y דירות לקיום פעילויות לאחר בית הספר, על מנת לצמצם ונדליזם של בני נוער.
"אנחנו מנסים לפשט את המסר של מה שאנחנו עושים, והשם מייצג את זה", אומר ניל ניקול, נשיא ומנכ"ל הארגון, שמספר חבריו הגיע לשיא ב-2007 אך מאז נותר ללא שינוי. "זו דרך להיות חמים יותר, כנים יותר, מאירי פנים יותר, כאשר אנחנו קוראים לעצמנו בשם שכולם משתמשים בו", אומרת קייט קולמן, סמנכ"לית השיווק של הארגון.
בקרוב יהיה צורך במילון מיוחד על מנת להתמודד עם כל קיצורי השמות שהופכים לשם הרשמי של חברות ועמותות. לדברי ג'ונה דיסנד, מנכ"ל חברת אסטרטגיית המותג רדסקאוט בניו יורק, אומר כי אימוץ קיצורים הוא צעד הגיוני בעידן הטוויטר, המגביל הודעות ל-140 תווים. "צריך להתאים הכל למגבלת המקום", אומר דיסנד.
דיסנד מוסיף כי הסכנה בשינוי שם המותג היא אובדן ההיסטוריה המקושרת לשם. ייתכן שמתוך מודעות לסכנה זו, מרבית הארגונים המאמצים קיצורים עושים זאת רק למטרות מיתוג. באופן חוקי, למשל, פרוקטר אנד גמבל נותרה עם שם זה, אם כי היא משתמשת ב-p&g למטרות מיתוג מאז 1999. לעומת זאת, kfc אימצה את הקיצור למטרות חוקיות, אך רשת המזון המהיר משתמשת גם בקנטאקי פרייד צ'יקן למטרות שיווקיות.
bp ויתרה על השם המלא שלה לאחר שרכשה את החברות אמוקו וארקו. השימוש של ממשל אובמה בשם הישן כאשר הוא נוזף בחברה בעקבות דליפת הנפט הענקית במפרץ מקסיקו, הרגיזה לא מעט מנהיגים ועיתונאים בבריטניה. למעשה, המדיה מתקשה יותר מהציבור לאמץ שמות מקוצרים. אף שאיגוד הפנסיונרים האמריקאי אימץ את הקיצור aarp כבר ב-1999, כתבים רבים עוד משתמשים בשם המלא של הארגון.
רק ה-Y נשאר מה-YMCA - הארגון הוותיק מקצר את שמו
ניו יורק טיימס
12.7.2010 / 12:49