אריקסון השוודית תספק לוודאפון העולמית שירותי הודעות במולטימדיה

נראה כי ההודעה מאתמול של אריקסון השוודית כי תספק לקבוצת וודאפון העולמית שירותי הודעות במולטימדיה, היא זו שהובילה לירידה של 4.6% במניית קומברס במחזור מסחר גדול, ולירידה גם במניות החברות האחרות בתחום, דוגמת CMG ולוג'יקה.



אומנם לא ברור בשלב זה האם קומברס לקחה חלק במכרז של וודאפון ל-MMS, שכן החברה בחרה שלא להגיב, אולם בין אם כן ובין אם לאו, הרי שאריקסון זכתה בדריסת רגל משמעותית אצל וודאפון העולמית, ולא רק בקרב החברות הבנות.



דובר לוג'יקה, וויל קמרון, אישר אגב לבלומברג כי החברה היתה במגעים לספק MMS לוודאפון והפסידה. ה-MMS מאפשר למשתמשי טלפונים סלולריים ליצור, לשלוח, לקבל ולהשיב להודעות הכוללות קול, תמונות, וידיאו סטרימינג וטקסט.



וכך, אריקסון השוודית, הנחשבת ליצרנית הטלפונים הסלולריים השלישית בגודלה בעולם, הודיעה אתמול כי זכתה בחוזה לאספקת Multimedia Messaging Software - שהופכת את הודעות ה-SMS המוכרות להודעות מולטימדיה מלאות - לקבוצת וודאפון העולמית (סימול VOD). זהו החוזה הגלובלי הראשון של אריקסון עם הקבוצה, והיא כמובן מקווה שיפתח פתח לזכיות נוספות בטכנולוגיות אחרות.



לוח הזמנים שהציבו החברות מדבר על השקה מסחרית של השירות באירופה באמצע השנה. לפי התוכנית, וודאפון תיישם את השירות בשלב ראשון בגרמניה, יוון, אירלנד, איטליה, הולנד, פורטוגל, שוודיה ואנגליה. בכל אחת מהמדינות הללו תספק אריקסון את תשתיות הרשת לתמיכה ב-MMS.



לוג'יקה, קומברס ו-CMG מתחרות הן האחת בשנייה והן מול אריקסון ונוקיה . מיירי ג'ונסון, אנליסט מגולדמן סאקס, מסביר כי אריקסון נמצאת בשוק ה-MMS גם בגלל שוויים הפוטנציאלי של החוזים, ובעיקר לאור כוונתה "לארוז" יחד עם ה-MMS, גם שירותי ערך נוסף נוספים. "כך היא פוגמת ביכולת של לוג'יקה ו-CMG להתחרות בה", אמר. ההערכות של בית ההשקעות אנסקילדה שמצוטטות ב"בלומברג", מדברות על שווי של 17.2 מיליון דולר (12 מיליון פאונדים) לחוזה וודאפון-אריקסון בבריטניה לבדה.



נשאלת השאלה האם בכלל שוקי ה-SMS וה-MMS הינם בעלי היקף גדול. ובכן, לפי מחקר של מריל לינץ' מסוף הרבעון השלישי, ההכנסות מ-SMS בשנת 2000 היו 25.9 מיליון דולר, הוכפלו ב-2001 ויגיעו לשיא של 101 מיליון דולר בשנת 2004. בשנת 2005 הן יירדו מעט, וזה הטרנד שיסתמן בשנים שאחרי, כלומר - 2004 היא שנת השיא.



החדשות הפחות מעודדות - לפחות בשלב זה - הן כי תחום ה-MMS לא יצר כלל הכנסות בשנים 2000 ו-2001 - כלומר, עד כה נחתמו מעט מאוד חוזי MMS. והרי סקירה מהירה: במאי 2001 חתמה קומברס על חוזה עם Xfera הספרדית, ובהמשך היתה מעורבת בניסוי משותף עם Europolitan Vodafon לפתרון ה-MMS שלה עבור רשתות ה-2.5G/GPRS של החברה הספרדית. לפי הודעת קומברס, היא היתה אמורה לערוך ניסוי משותף ל-MMS עם מפעילת הסלולר השוודית, על גבי רשת GPRS ודור 2.5 של יורופוליטן, עד נובמבר. בינתיים, החברה לא סיפקה מידע חדש בנושא, וכאמור, ביקשה שלא להגיב גם היום.



כעולה מהודעת קומברס, אריקסון עצמה - הפעם בכובע יצרנית טלפונים סלולריים - תשתתף בניסוי ותספק את המכשירים החדשים שלה - מותאמי MMS מדגם T68 - לחלק ממשתתפי הניסוי. דגם T68 הוא הטלפון הסלולרי הראשון של אריקסון המצויד ב-MMS, להצגת תמונות דיגיטליות ויכולות אודיו.



ובחזרה לסקירת השוק - החוזה הבולט של CMG הוא עם טלנור בנורווגיה שנחתם ביוני 2001, וההערכות הן כי היא מספקת MMS גם לסונרה הפינית, יחד עם אופנווייב. כמו כן, יש הזמנות שהיא קיבלה מטליה - שהיא לקוחה קיימת שלה - והיה לה גם ניסוי עם וודאפון העולמית, שככל הנראה לא עלה יפה ובמקומה נכנסה אריקסון (לדברי בלומברג לא ניתן היה להשיג את תגובת CMG לזכייה של אריקסון). לוג'יקה, מצידה, היתה בניסוי עם מספר אופרטורים, שככל הנראה, אחת מהן היא פראנס טלקום. כמו כן, לפי אישור דובר החברה, היא הפסידה במכרז של וודאפון העולמית.



"הזכייה של וודאפון היא חדשות רעות ל-CMG ולוג'יקה", אמר אלכס קנטרוביץ', אנליסט ב- Enskilda המדרג את שתי החברות כ"מכור". "לוג'יקה תצטרך להסתפק שנתח שוק של 25%-30%, מה שמהווה ירידה דרמטית עבורה". קנטרוביץ' לא התייחס בראיון בבלומברג לקומברס כמתחרה.



גם לקומברס "נוכחות MMS-ית" אצל וודאפון, אם כי לא וודאפון העולמית: מעבר לניסוי עם Europolitan Vodafon, היא הודיעה לא מכבר כי מכרה פתרון מסרים מאוחדים למפעילה הסלולרית וודאפון פורטוגל מקבוצת וודאפון, והוא מיישם ארכיטקטורה מבוססת IP. הרעיון הוא שעם פרישת רשתות GPRS ו-UMTS, פתרון המסרים המאוחדים של קומברס יספק גם שירותי MMS.



בינתיים, תחום ה-MMS הוא בחיתוליו, אך גם הפוטנציאל ממנו אינו גדול. כאן ניתן לחזור להערכת מריל לינץ' וללמוד ממנה כי שוק ה-MMS צפוי לייצר הכנסות של 2.3 מיליון דולר בלבד ב-2002, וב-2005 יזנק להיקף של 128.2 מיליון דולר - עדיין לא שוק ענק, בעיקר לאור ריבוי השחקניות בו. השאלה היא כיצד תוכל קומברס למנף את הנוכחות הקיימת שלה אצל וודאפון, למשל, והאם לא נסגר הגולל על חוזה MMS עם החברה, כעת משאריקסון זכתה. על פניו, נראה שכן.