>> חברת יוניליוור ישראל מתכננת להכפיל את אחיזתה בשוק הדיאודורנטים. החברה, המשווקת את המותגים דאב ו-axe, תשיק את מותג הדיאודורנטים לגברים ולנשים רקסונה (rexona).
"הכוונה שלנו היא להגיע בתוך חמש שנים לנתח שוק של 50% מקטגוריית הדיאודורנטים", מסרה ענת גבריאל, סמנכ"ל חטיבת הקטגוריות הגלובליות ביוניליוור ישראל. "רקסונה יצליח להגיע בעצמו לנתח שוק של 20%. הרבה מהשחקנים הקטנים ייעלמו. אנחנו באים עם 24 מוצרים חדשים וזה בהחלט יעשה סדר חדש במדפים".
מנתונים שמסרה יוניליוור, רקסונה מוביל את המכירות בקטגוריה במחצית מהמדינות שבהן הוא פועל, בהן דרום אפריקה, מקסיקו, ברזיל, ארה"ב, רוסיה ונורבגיה.
באחרונה הושקו בישראל כמה מותגי דיאודורנט חדשים ובהם קוסמופארם, ספריי גוף לגברים תחת המותג כיף, וגרנייה של לוריאל. שוק הדיאודורנטים בישראל מוערך ב-166 מיליון שקל בשנה. את הקטגוריה מובילה יוניליוור המחזיקה בנתח שוק של 23.7% עם המותגים דאב ו-axe, אחריה שסטוביץ המחזיקה בנתח שוק של 21.1% עם המותגים ספיד סטיק וליידי ספיד סטיק (נתוני נילסן, נתח שוק כספי, 2010).
בחודשיים האחרונים גדלה ההשקעה בפרסום קטגוריית הדיאודורנטים ב-48% (נתוני יפעת בקרת פרסום). לגידול אחראיות בעיקר פרוקטר אנד גמבל עם ג'ילט, שהוציאה בחודשיים וחצי האחרונים 3.3 מיליון שקל לעומת 1.3 מיליון שקל בשנה שעברה, ולוריאל, שהוציאה 1.4 מיליון שקל על השקת מוצרי גרנייה לנשים.
יוניליוור תשקיע במהלך כ-12 מיליון שקל, שיופנו לקמפיין פרסומי תחת המסר "הוא לא יאכזב אותך". החברה תוציא 8 מיליון שקל נוספים על שיווק ופרסום הדיאודורנטים של axe ודאב - גידול של 40% בהוצאה על פרסום ושיווק לעומת השנה שעברה.
"אחרי גידול של 5% ב-2008, ב-2009 הקטגוריה היתה בקיפאון אך כעת, עם התחרות הגוברת, אנחנו מצפים לגידול של 9% בקטגוריה בשנה הקרובה", מסרה גבריאל.
שוק הדיאודורנטים מתחמם: יוניליוור ישראל תשווק סדרת מוצרים של Rexona
מאת עדי דברת-מזריץ
13.7.2010 / 8:24