>> מדי שנה בסוף יוני מפרסם המגזין "פורבס" את אחד הדירוגים הפופולריים ביותר שלו - 100 הסלבריטאים המשפיעים ביותר. מעבר לתוצאות המתבקשות (וגם די צפויות ברוב המקרים), פותחת הרשימה גם חלון הצצה קטן לנפשו של הציבור האמריקאי - מאחר שמעבר לרמת ההכנסה, משוקללים לדירוג גם הפופולריות של כל ידוען ברדיו, בטלוויזיה, בעיתונות ובאינטרנט ומידת הנוכחות שלו ברשתות החברתיות.
אופרה וינפרי, למשל, מככבת בראש הרשימה עם הכנסות של 315 מיליון דולר בשנה החולפת, אך מבחינת הנוכחות שלה ברשתות החברתיות היא נמצאת במקום ה-11 בלבד. בריטני ספירס, לעומת זאת, שניצבת במקומות גבוהים בפופולריות ברשתות החברתיות ובאינטרנט, מדורגת בעשירייה השנייה והשלישית בכל הקשור לפופולריות שלה בערוצי המדיה המסורתיים ולרמת ההכנסות שלה.
מן העבר השני של הסקאלה אפשר למצוא את הבמאי מייקל ביי, שמדורג בעשירונים התחתונים מבחינת הנוכחות שלו ברשתות החברתיות ובאמצעי התקשורת. אך המקום החמישי שבו שובץ לפי ההכנסה - 120 מיליון דולר בזכות סדרת סרטי "הרובוטריקים" - מושך את הציון המשוקלל שלו למקום ה-32.
בשנה שעברה הציבו עורכי הרשימה את נשיא ארה"ב ברק אובמה בראש רשימת המשפיעים בכל הקטגוריות, למעט רמת ההכנסה, שבה הוא נמצא במקום האחרון. ההסבר לשיבוץ נשיא ארה"ב ברשימת הסלבריטאים המשפיעים היה ספר זכרונות שפירסם לפני היבחרו לתפקיד ומקדמה של כ-2 מיליון דולר שקיבל תמורתו. עם זאת, סעיף ההכנסה דירדר אותו למקום ה-49 ברשימה הכוללת. אין ספק ששילוב הנשיא הנבחר ברשימה היה מעין הבעת עמדה פוליטית, מאחר שלא חסרות דמויות בתעשיית הבידור האמריקאית שמרוויחות יותר מ-2 מיליון דולר ומקפידות על נוכחות מסיבית בכל אמצעי התקשורת האפשריים.
יצרני פורמטים במקום במאים
הרשימה של "פורבס" כוללת השנה מגוון די מייצג של הסלבריטאים המצליחים ביותר: 20 שחקני קולנוע, 18 ספורטאים, 10 שחקני טלוויזיה, 14 מוסיקאים, 13 מנחי תוכניות טלוויזיה, מפיקים ובמאי קולנוע, קומיקאים, דוגמניות, מפיקי מוסיקת היפ-הופ וגם כוכבים צעירים. אין ספק שהתמהיל של רשימת 100 הסלבריטאים המשפיעים ביותר בישראל היה שונה לחלוטין.
ברשימה המקומית לא היינו מוצאים, למשל, שחקני קולנוע. במקומם, את הנתח הגדול ביותר ברשימה היו תופסים מן הסתם הפרזנטורים. כך יוכל השחקן משה איבגי לשמור לעצמו מקום טוב יותר ברשימה. בשל היעדרותה של תעשיית קולנוע (אמיתית) בישראל, את מקומם של מפיקי ובמאי הקולנוע יתפסו ברשימה שלנו יצרני הפורמטים הטלוויזיוניים, כמו אדיר מילר, ארז טל, אברי גלעד או נועה תשבי. הכסף שמרוויחים ממציאי הפורמטים אמנם לא גדול, אבל רק בזכות הכיסוי התקשורתי סביב העסקות הם יוקפצו במעלה הרשימה.
האמריקאים מסתפקים בשלוש דוגמניות בלבד ברשימה שלהם - סביר להניח שהרשימה הישראלית תכלול לפחות 20 דוגמניות. לבר רפאלי ממילא משוריין המקום השני ברשימה המלאה, (אסתי גינזבורג לא רחוקה, במקום ה-15) לא בזכות ההכנסות מחוזי דוגמנות אלא בעיקר בזכות הכיסוי הלא פרופורציונלי באמצעי התקשורת. מבחינת מיצוב המוסיקאים הישראלים ברשימה, סביר להניח שכמות של 20 זמרים תהיה הגיונית, לפחות מחציתם מהז'אנר הים תיכוני. על פי הגישה הזאת, מקומו של אייל גולן בצמרת מובטח ושאר הרשימה מותאמת מראש עם הפלייליסט של גלגל"צ.
פליטי ריאליטי על חשבון ספורטאים
השפעתם של סלבריטאי הספורט חזקה מאוד בארה"ב: הם חתומים על חוזים של מיליוני דולרים, מפרסמים בעשרות מיליוני דולרים וממלאים את התקשורת בנוכחותם. בישראל, לעומת זאת, הספורטאים לא נמצאים בעמדת כוח, ולכן לא היינו מוצאים ברשימת 100 הסלבריטאים המשפיעים המקומית יותר מחמישה ספורטאים (ליוסי בניון שמור המקום ה-13).
לחלל שמותירים הספורטאים אפשר להכניס את פליטי "הישרדות" ו"האח הגדול" - הם לא בדיוק ספורטאים, אך הם הפגינו עמידות פיסית ונפשית; הם לא בדיוק שחקני טלוויזיה אבל מתארחים בכל תוכנית אפשרית; הם לא מרוויחים מי-יודע-מה, אבל לא מפסיקים לדבר עליהם במדורי הרכילות.
עשרת המקומות האחרונים ברשימה הישראלית שמורים למגישי התחזית בטלוויזיה ולכוכבי ערוץ הילדים. החשיפה לחבורת הידוענים הזאת היא ברמה יומיומית - ובמקביל, השכר בשני הענפים האלה אינו גבוה. מה שבטוח, הטמפרטורה תמיד גבוהה מהצפוי לעונה.
החיפוש אחר אופרה הישראלית
אליחי וידל
16.7.2010 / 7:00