ירידה של 5% בהוצאה על פרסום בעיתונים

מאת חני ברבש



ההוצאה על פרסום ב-2001 היתה 2.182 מיליארד דולר במחירי מחירון, בדומה להוצאה על פרסום ב-2000, אך בפועל חלה ירידה חדה, בשל ההנחות שנתנו חברות המדיה למפרסמים. ב-2001 היו תעריפי הפרסום בפועל נמוכים ב-50% בממוצע, לעומת הנחות של כ-40%-30% ב-2000. בהוצאה על פרסום בעיתונים חלה ירידה גם במחירי מחירון ב-2001 - כך עולה מנתונים של יפעת בקרת פרסום.



בהוצאה על פרסום בעיתונים חלה ב-2001 ירידה של 5.1% לעומת 2000 - מ-1.313 מיליארד דולר ל-1.246 מיליארד דולר. הירידה בנפח הפרסום בעיתונים ניכרה לעין בשנה החולפת, בעיקר במוספים רזים הרבה יותר מבעבר ובהיעלמותם של רוב מוספי הדרושים להיי-טק.



בדירוג על פי ענפים הובילו רשתות השיווק, עם הוצאה על פרסום של 128.3 מיליון דולר במחירי מחירון. ב-2000 הן דורגו במקום השני, עם הוצאה של 120.7 מיליון דולר במחירי מחירון.



מנגד, בולטת הירידה החדה בהוצאה על פרסום מודעות דרושים. ב-2000 הוא דורג במקום השלישי, עם הוצאה בסך 94.2 מיליון דולר. ב-2001 הוא ירד למקום השמיני, עם הוצאה של 43.7 מיליון דולר.



המותג המוביל בהוצאה על פרסום ב-2001 היה פרטנר-אורנג', עם הוצאה של 31.5 מיליון דולר. המפרסמת הגדולה ביותר ב-2001 היתה תנובה, עם הוצאה על פרסום של 38 מיליון דולר במחירי מחירון.