איגוד היח"צ: "מכירת אייטמים פוגעת במקצוע"

>> יום לאחר שנחשף ב-themarker כי חלק מהמשתתפים בתוכניות הלייף סטייל של כל הזכייניות משלמים תמורת הופעתם בתוכנית, באיגוד יחסי הציבור והדוברות מכיזים כי מתן תשלום על אייטם "פוגע במהות המקצוע"; באיגוד השיווק מבקשים לאמץ את מסקנות ועדת אסא כשר ולפרסם גילוי נאות במקרים של תוכן שיווקי; ואילו ברשות השנייה ממשיכים לטמון ראש בחול ולחכות להוכחות.

בעקבות פרסום הפרשה הסבירה יו"ר האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות, סילביה בית הלחמי, כי "איגוד יחסי הציבור מתנגד לרכישת הופעות במדיה. בלי להתייחס לפרנסה, זה פוגע במהות המקצוע. כמקצוע ששומר על כללים מסוימים - כלומר העברת מסרים ונושאים רלוונטיים ללא תשלום - אנחנו לחלוטין לא מקבלים את זה בשוויון נפש. יש לבחון את הדבר לעומק עם כל הרשויות הרלוונטיות".



באיגוד השיווק הישראלי טוענים כי חשיפת מקרי רכישות האייטמים מבהירה כי זה הזמן להחיל על השוק את מסקנות דו"ח אסא כשר, שהוגש לרשות השנייה ב-2007. לדברי יו"ר האיגוד, תלמה בירו, "הגיע הזמן שמישהו ינער את האבק מעל ההמלצות של ועדת אסא כשר, שהסדירה בצורה חד משמעית את נושא שיתופי הפעולה המסחריים בטלוויזיה המסחרית".



לדבריה, נציגי איגוד השיווק בוועדה המליצו "לשלב רגולציה וכללי אתיקה ברורים, כשהראשון שבהם הוא שתוכן שיווקי לא יהיה בגדר פרסום סמוי. עוד הוסכם שתוכנית כזאת תופק במימון של עד ארבעה מפרסמים, שיממנו לא יותר מ-25% מעלות ההפקה. הגיעה העת שמועצת הרשות השנייה החדשה תתחיל את הקדנציה באימוץ ההמלצות. כיום הנושא עמום וזה הופך את כולנו לחשדנים".



בתוך כך, גורמים ברשות השנייה אמרו כי הם זקוקים להוכחות חותכות, הכוללות שמות ומקרים ספציפיים שבהם נמכרו אייטמים בתוכניות טלוויזיה. ברשות אמרו כי "רכישת אייטמים בתוכניות על ידי גורמים מסחריים אסורה על פי חוק. ככל שיימסרו עובדות המעידות כי הדבר נעשה, יטופל הדבר בחומרה על ידי הרשות. בכל מקרה, ולנוכח הפניות, הרשות השנייה תנחה את הזכיינים להקפיד על קיום הוראות החוק והכללים ולוודא עניין זה בקרב המפיקים העצמאיים".