>> טבע ישראל ממשיכה לנגוס נתחים מזירות שאינן שייכות לתחומי הליבה שלה. המטרה החדשה של החברה, המשווקת ומוכרת תרופות מרשם וללא מרשם (otc), היא להוביל את שוק הדרמו-קוסמטיקה בישראל באמצעות שיתוף פעולה עם חברת ahava. החברות ישיקו יחדיו סדרת מוצרי טיפול וטיפוח לעור תחת המותג clineral בהשקעה של כ-7 מיליון שקל.
בשלב הראשון תכלול הסדרה שמונה מוצרים, ובהם תכשירים לשיקום העור במקרים של בעיות עור כמו אטופיק דרמטיטיס, סבוריאה, פסוריאזיס, אקזמה וכף רגל סוכרתית. מנתונים שמסרו החברות, שוק הדרמו-קוסמטיקה בישראל מוערך ב-50 מיליון שקל (מחירים לצרכן ללא מע"מ). הוא מהווה 8% משוק הטיפוח בישראל, המגלגל כ-535 מיליון שקל, וכ-3% מכלל שוק הקוסמטיקה בישראל, המוערך בכ-1.5 מילארד שקל.
מנהל חטיבת הפארמה בטבע ישראל, דן דניאלי, אמר ל-themarker שטבע מתכוונת "להיות שחקן מוביל ולהחזיק בנתח של 20% משוק הדרמו-קוסמטיקה בישראל בתוך שלוש שנים. בעולם המערבי הדרמו-קוסמטיקה מהווה כ-6% מסך מכירות הקוסמטיקה - פי שניים מישראל, כך שהפוטנציאל הגלום בתחום הזה הוא גדול מאוד". לדבריו, בעוד שכיום קצב הגידול השנתי של הקטגוריה הוא 10%-20%, כניסת טבע תביא לגידולים של 20% לפחות מדי שנה.
דניאלי הוסיף כי "מדובר בשוק רווי במספר גדול מאוד של שחקנים, אבל אין שחקן שמוביל את השוק או נותן מענה ספציפי לבעיות כמו שאנחנו נציע. השוק הזה מתחלק בעיקר בין חברות שמטפלות בעור רגיל ויבש, כמו vichy, ד"ר עור ומדידרם של מדיליין וחברות שמטפלות בבעיות עור כמו סבוקאלם ולה רוש.
מנכ"ל טבע ישראל, רון מירון, הסביר כי "הכניסה לתחום הדרמו-קוסמטיקה עומדת בהלימה לאסטרטגיה של טבע ישראל והיא שלב נוסף בתוכניתנו להיכנס לתחומים שליד עסקי הליבה שלנו. זו מגמה שרק תגבר".
לפני כשנה וחצי עשתה טבע את הצעד הראשון מחוץ לעולם התרופות כשנכנסה לתחום תוספי התזונה והשיקה שני תוספי תזונה, שלטענת החברה עומדים בסטנדרטים מחמירים בכל הקשור לגיבוי מחקרי (clinical nutrition) ולהוכחת יעילות קלינית ועברו בדיקה קפדנית של מרכיביהם ושל תנאי הייצור.
בטבע אומרים כי ההשקה היתה מוצלחת מאוד וכי שני המוצרים הראשונים שנכנסו לשוק - פימרל להקלה על תסמיני גיל המעבר ופיטוגארד להורדת כולסטרול - כבר מובילים את השוק כל אחד בתחומו. בשנה הקרובה מתכוונת טבע להשיק תוספי תזונה נוספים.
טבע ישראל נכנסת לתחום חדש: תשיק עם Ahava מוצרים לטיפול וטיפוח העור
מאת עדי דברת-מזריץ ורוני לינדר-גנץ
19.7.2010 / 6:48