HOT מחדדת את התדמית: תציג להורים את יתרונות הטלוויזיה

>> חברת הכבלים hot תעלה היום קמפיין שיווקי תדמיתי רחב היקף בעלות של כ-8 מיליון שקל שיפנה לקהל ההורים לילדים צעירים. הקמפיין יעלה בטלוויזיה, באתרי אינטרנט ובבתי הקולנוע, ובמרכזו תעמוד דמותו של הילד מרקו מהסדרה הוותיקה "הלב". סיסמת הקמפיין תהיה "hot - המקום למשפחה שלך".

סמנכ"ל השיווק של hot, סביון בר-סבר, הסבירה את האסטרטגיה של החברה בבחירת קמפיין להורים: "אנחנו ידועים כבר זמן רב כמבוססים מאוד בתחום הילדים. המחקרים שלנו מראים שהילדים אוהבים את המותג ול-vod יאנג יש יותר מ-3 מיליון צפיות בשבוע - אבל זה לא תורגם עד כה להורים, שהם בסופו של דבר הלקוחות המשלמים. הקמפיין יפנה להורים במטרה למנף את העוצמה בתחום הילדים אל ההורים, שלא בהכרח מודעים למה שיש לנו להציע".



בר-סבר מסבירה כי "להורים יש ייסורי מצפון על כך שהם נותנים לילד לצפות בטלוויזיה, כי זה כביכול בזבוז זמן. אנחנו רוצים להראות שהצפייה יכולה לתת לילדים ערך מוסף, ידע כללי ותכנים חינוכיים שלא יבואו על חשבון ההנאה של הילד. אין להורה סיבה להתנצל בכלל - להיפך. אנחנו רוצים שההורים יבינו שיש פה פלטפורמה שהם צריכים להיות שמחים שהילדים צופים בה".



לפי בר-סבר, "זה יהיה קמפיין תדמיתי גדול מאוד. גם בהמשך השנה יהיו פעילויות שיתמכו בעניין". לדבריה, דמותו של מרקו נבחרה להוביל את הקמפיין בשל היותה "דמות מיתולוגית. זה בעצם כלי שמייצר חיבור רגשי מיידי בין ההורים לפרסומת ויוצר אצלם קשב למסר הפרסומי שלנו". כצעד נלווה לקמפיין תפתח hot קטגוריה חדשה ב-vod שתיקרא עושים בית ספר ותורכב מתכנים מעשירים. לדבריה, "זאת קטגוריה שאם ההורה יכוון את הילד אליה הוא ידע שכל מה שהוא יראה שם יביא לו ערך מוסף".



גם למתחרים יש כיום vod עם תכנים בחינם.



"אחרי שאנחנו עושים את זה כבר שש שנים גם הם בחרו לעשות את זה, אבל היקף התכנים שיש לנו - ואני חלילה לא מזלזלת ב-yes - הוא גדול בכמה דרגות".



הבמסגרת המיקוד בילדים, תחנוך hot באוגוסט מנוע חיפוש חדש באתר האינטרנט שלה, שיאפשר להורים לאתר תכנים לצפייה. ההורים יתבקשו להזין את גילם של הילדים ולבחור את נושא התוכנית המבוקש. מנוע החיפוש ימצא בעבורם תכנים מתאימים המשודרים בערוצי הילדים והפעוטות, וב-vod.