התוכניות הגנוזות שהותירו את איקאה בודדה במתחם

>> למתחם החנויות באזור סניף איקאה בראשון לציון אין שום סיכוי ליהפך למתחם מסחרי מצליח כמו מתחם איקאה בנתניה. זה ברור.

"כשאמרנו שנפתח סניף בנתניה, חשבו שאנחנו משוגעים", מספר מנכ"ל איקאה, שלומי גבאי. ואכן, אנשים לא האמינו שמישהו יגיע למתחם הריק במזרח נתניה כדי לקנות ספה. "צריך לראות איך המתחם היה לפני כן. פשוט לא היה בו כלום".



ואמנם, בניגוד לתחזיות הפסימיות, לאחר שחנכה איקאה את הסניף בנתניה, פקדו את המתחם שלל רשתות ריהוט ישראליות, שבאו להתחרות במעצמת הרהיטים השוודית, וכך הפיחו חיים במתחם האפרורי. סניפי הרשתות הישראליות שימשו אופציה לקהל תרי הארונות והמטבחים למצוא את מבוקשם לא רק בסניף הענק של איקאה.



בראשון לציון הפוטנציאל היה זהה. מתחם מעיין שורק המתין גם הוא ריק לרשת השוודית וגרורותיה הישראליות, עם זכייתה של קבוצת ברונפמן-פישר, זכיינית איקאה בישראל, במכרז של מינהל מקרקעי ישראל לרכישת קרקע במתחם. אחריה רכשה גם חברת גזית גלוב קרקע במתחם, במטרה להקים בסמוך לחנות איקאה מרכז מסחרי - שסביר להניח כי יהיה עוד מרכז g משגשג בעיר שבה הצריכה החודשית של התושבים היא מהגבוהות בישראל.



אלא שבניגוד לסוחרי נתניה, שלא זיהו במתחם העירום באזור התעשייה רמת פולג איזשהו ניצוץ של תחרות אפשרית, סוחרי ראשון לציון הביטו בסניף הנתנייתי המשגשג של איקאה וראו שחורות. הסוחרים הגישו התנגדויות, שהולידו דיונים ממושכים וקשים בבתי משפט, בהם הוטחה בעיריית ראשון לציון ביקורת חריפה על שבכלל העזה לחשוב לאשר בניית מסחר על קרקע שמיועדת לתעשייה. בפשרה שהושגה הוחלט כי סניף איקאה בעיר אכן ייפתח, אך הוא יהיה המבנה המסחרי היחיד במתחם.



עיריית ראשון לציון הודיעה כי תאשר במתחם אך ורק בניית מבני משרדים - ושאר גרורות הרהיטים הישראליות וחברת גזית גלוב יכלו להיפרד מכוונתן לפתוח סניפים מסחריים ליד הענקית השוודית. גזית גלוב, שכל קשר בינה לבין בניית משרדים הוא בדיוני, למעשה נתקעה עם הקרקע שרכשה, ומכרה באחרונה מחצית ממנה לבנק הבינלאומי הראשון, שיפתח במקום מרכז מחשוב. החברה עדיין מנסה נואשות למכור את המחצית השנייה של הקרקע שנותרה בבעלותה.



אם חשבתם להגיע לאיקאה בראשון לציון ולבדוק מחירים ודגמים גם ברשתות רהיטים סמוכות, תשכחו מזה. אם תגיעו למעיין שורק לקנות ספה, זה יהיה אך ורק באיקאה.