ירידה של 15% נרשמה בחודש דצמבר 2001 בהיקף ההשקעה במודעות הדרושים בדצמבר, בהשוואה לחודש נובמבר. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, בדצמבר הושקעו 1.66 מיליון דולר (על פי מחירי מחירון) במודעות הדרושים, לעומת כ-2 מיליון דולר בנובמבר.
מספר המפרסמים ירד ב-13.5% בדצמבר, כאשר חברת פלאפון הובילה את הרשימה. במקום השני - נציבות שירות המדינה, במקום השלישי אינטל ובמקום הרביעי קבוצת עורק.
על פי הערכות יפעת בקרת פרסום, הצטמצם תחום הדרושים בכ-50% בשנה האחרונה. בסוף שנת 2000 הוערכה ההשקעה הכספית במודעות הדרושים בכ-80 מיליון דולר על ידי יפעת. בשנת 2001, הם מעריכים, הושקעו במודעות הדרושים כ-40 מיליון דולר.
הנתונים אינם כוללים את ההשקעה באמצעי פרסום אחרים, כגון שלטי חוצות, רדיו וטלוויזיה. יפעת בקרת פרסום כוללת בנתוניה רק מודעות עם קרדיט, המהוות כ-75% מכלל מודעות הדרושים. בנוסף, הנתונים אותם מספקת החברה מתייחסים למחירי המחירון כפי שהם נקבעים על ידי העיתונים, ואינם לוקחים בחשבון הסכמים בין החברות ומשרדי הפרסום לעיתונים, העשויים להוזיל את מחירי הפרסום.
ירידה של 15% בהיקף ההשקעה במודעות הדרושים בדצמבר 2001
עינב בן יהודה
20.1.2002 / 10:07