קורבן נוסף בענף המגזינים: "Talk" של מירמקס והרסט

המגזין האמריקאי "Talk", שנוסד ע"י העיתונאית והסלבריטאית טינה בראון, לשעבר העורכת של "ואניטי פייר" וה"ניו יורקר", נסגר בתום שנתיים של פעילות. זאת, לאחר שחברת התקשורת מירמקס של דיסני וחברת הרסט הודיעו על הפסקת העברת מימון למגזין.



על הסגירה הוחלט בתום חודשים של ספקולציות בדבר עתידו של המגזין, שהופק באמצעות שיתוף פעולה בין אולפן סרטים לחברת מגזינים.



דווקא בתקופה בה רוב תעשיית העיתונות בחרה להתמקד בנושאים צרים ובקהלי נישה, פנה המגזין לקהל רחב ועסק בנושאים כלליים יותר. Talk מדיה, החברה האם, תיארה את המגזין כתמהיל של כתבות ברמה גבוהה וכתבות קלילות יותר, בעיקר בנושאים הקשורים לקהילת הסלבריטאים. המגזין התחרה, לדברי החברה, ב"ואניטי פייר" וב"ניו יורקר".



חטיבת מו"ל הספרים, Talk מירמקס בוקס, שבבעלותה הבלעדית של מירמקס, תמשיך בפעילותה.



ביום שישי הודיעו מנהלי המגזין כי גיליון פברואר, שעל כריכתו מתנוססת תמונתו של שון פן, יהיה האחרון. בכירים במירמקס הביעו צער על ההחלטה, וציינו כי החולשה בשוק הפרסום בעקבות התקפות הטרור של 11 בספטמבר לא הותירה בידם ברירה.



Talk סיים את שנת 2001 - אחת השנים הקשות שידע ענף המגזינים - בצורה מכובדת לכל הדעות. ההכנסות מפרסום עלו ב-32.6% לקרוב ל-34.7 מיליון דולר ומספר עמודי הפרסומת עלה ב-6.3% ל-617.98, על פי נתונים של לשכת המידע של המוציאים לאור. טינה בראון מסרה כי תפוצת המגזין הגיעה ל-670 אלף. ובכל זאת, החליטו מירמקס והרסט לסגור את המגזין, לאחר שחישבו כי לנוכח ההאטה, יעבור זמן רב מדי עד ש-Talk יהיה רווחי.



כישלון ראשון בקריירה
בראון, בת 48, זכתה במהלך הקריירה הארוכה והמוצלחת שלה ליחס מהול בקנאה וכבוד. היא יכולה לזקוף לזכותה את החייאתם של המגזינים "ואניטי פייר" וה"ניו יורקר". בתקופת כהונתה כעורכת ה"ניו יורקר" גדלה תפוצתו מ-600 אלף ב-1992 ל-800 אלף.



לא ייפלא אם כן שבראון עוררה תמיהה לא מעטה כשעזבה את כיסא העורך של ה"ניו יורקר" ב-1998 לטובת הסטארט אפ Talk מדיה. בראון מינתה לנשיא Talk מדיה את המו"ל של "ווג", רון גלוטי, שלימים שימש השראה לדמותו של מיסטר ביג בסדרה הפופולרית "סקס והעיר הגדולה", שמשדרת חברת הכבלים HBO של AOL-טיים וורנר .



בראון תרמה ממרצה גם לפיתוח פולחן הסלבריטאות בארה"ב. מעולם לא היה הדבר מודגש יותר מאשר במסיבת הפתיחה של Talk, שנערכה לפני 3 שנים בליברטי איילנד. במקום נכחו 1,400 סלבריטאים מהשורה הראשונה, בהם מדונה, דמי מור וסלמאן רושדי.