העיתונות החופשית של נוני מוזס

>> שלטי חוצות גדולים שנרכשו על ידי "ידיעות אחרונות", מכריזים בקמפיין חדש: "רק עיתונות חופשית היא עיתונות אמיתית". הקמפיין עלה כחלק מהמאבק שמנהל "ידיעות" נגד העיתון "ישראל היום", ולקראת סקר tgi שמסעיר את ענף התקשורת מדי חצי שנה - והשבוע במיוחד.

הסיבה לסערה: בקרב על היקף החשיפה, "ידיעות" עומד להפסיד. על פי הסקר שפורסם שלשום, השתווה נתח השוק של "ישראל היום" לזה של "ידיעות אחרונות" באמצע השבוע, ואפילו עבר אותו במעט - אם לא מתחשבים באפשרות של הטעות הסטטיסטית. זה לא עניין של מה בכך. זה עשרות שנים שולט "ידיעות" ללא עוררין בשוק העיתונות, ועד לאחרונה הוא אף היה מונופול מוכרז על ידי רשות ההגבלים העסקיים.



בעקבות התחרות שנפתחה מכיוונו של שלדון אדלסון, הבעלים המיליארדר של "ישראל היום", גייס נוני מוזס, הבעלים של "ידיעות" (בסיועו של עופר נמרודי, מבעלי "מעריב"), חברי כנסת ואנשי ציבור. חברי הכנסת גויסו כדי להעביר חוקים נגד אדלסון בשל הטענות שהוא אינו מתגורר כאן ומחלק עיתונים בחינם. עתה מגייס מוזס את המוסר של כולנו. "ידיעות" קורא לנו להבחין בין עיתונות ישראלית - ישרה, חופשית ו"משלנו" - לבין עיתון הממומן מכיסו של מיליארדר הימורים, ושמשמש לקידומו של ראש הממשלה.



יש רק בעיה אחת הפוגעת באמינות המסר של "ידיעות": הפער בין ההכרזות היפות למעשים. למי שפיספס, הנה תקציר הפרקים הקודמים: בעוד קרב ענקים מתנהל בין העיתון של המדינה לחינמון של אדלסון, לקח "ישראל היום" חסות על התוכנית "האח הגדול", מסחטת הרייטינג של זכיינית ערוץ 2, קשת. ב"ידיעות אחרונות" לא אהבו את הרעיון שקשת מוכרת זמן אוויר עתיר רייטינג למתחרה שלהם. התוצאה היתה חסימה של תכנים הקשורים לקשת ב"ידיעות". כך קרה שהעיתון הנפוץ בישראל נחסם בפני סלבריטאי הריאליטי ושאר הטאלנטים של קשת.



קשת היא מתחרה של "ידיעות אחרונות" כבר כמה שנים, שכן התחזקותה והתחזקות המדיום הטלוויזיוני בכלל באה על חשבון הפרסום בעיתונות. בקשת, חברת הטלוויזיה המצליחה בישראל, גם לא הסתירו את העובדה כי הם רואים במאקו, אתר האינטרנט שלהם, מתחרה ל-ynet, האתר של "ידיעות".



אבל כל אלה השאירו את התחרות סמויה. האש פרצה בגלוי רק בגלל החיבור של קשת ל"ישראל היום", האויב החדש והמר. האם זה אסון ש"ידיעות" לא כותב על הכוכבים של קשת? זה לא אסון, אבל נראה שיש פה משהו עמוק יותר, כי הרי הקהל של "ידיעות" מתעניין ב"האח הגדול" וב"כוכב נולד".



הקרע בין "ידיעות אחרונות" לקשת חשף את השיטה: או שאתה אתנו או שאתה נגדנו. ואם אתה נגדנו, אתה פשוט לא קיים. מי שעקב, למשל, אחרי ההליך המשפטי שהתנהל בין הכתב לשעבר של העיתון מרדכי גילת לבין "ידיעות אחרונות", שהסתיים בתחילת 2010 בפשרה, גילה שמדובר בהרבה יותר מחרמות ואיסורי כתיבה על טאלנט ריאליטי זה או אחר. בין השאר, עלה מתצהירים שהגיש גילת כי המידע שמספק "ידיעות" לקוראיו בנושאים פוליטיים ואחרים עובר צנזורה של המו"ל ולעתים אינו מתפרסם כלל.



הפגז האחרון שנורה במלחמת "ידיעות"-"ישראל היום"-קשת נחת אתמול: בדיוק יום לאחר פרסום הסקר המדכא מבחינת מוזס, מבעלי המניות בחברת hot, החליטה חברת הכבלים להוריד את ערוץ ביפ מהאוויר. ביפ הוא ערוץ של קשת, כמובן.



האם hot ויתרה על ביפ רק מאחר שבעל מניות המיעוט בה כועס על מנכ"ל קשת, אבי ניר, שהתחבר ל"ישראל היום"? כנראה שיש עוד סיבות, למשל, העובדה ש-hot רוצה להוזיל עלויות. ובכל זאת, כדאי שהלקוחות של hot ובעלי המניות שלה בבורסה ישאלו את עצמם אם העובדה שבשנה האחרונה החליטה hot לוותר על שני מותגים שבידלו אותה מהמתחרה שלה yes, ושסייעו לה בשימור לקוחות - גיא פינס וערוץ ביפ - נבעה אך ורק משיקולים מסחריים-עניינים, ולא שירתה את האינטרנסים של מוזס ב"ידיעות אחרונות".



יש גם אנשים ששמחים על ההחלטה של hot. הרי קשת, כמעט כמו "ידיעות", נהפכה בשנים האחרונות לחזקה מאוד. היא אמנם הגיעה למעמדה בגלל מקצוענותה, אבל יש הטוענים כי כיום היא מנצלת את כוחה לרעה. ייתכן, למשל, שהעובדה שאיבדה את חממת הטאלנטים שלה (ביפ) תאפשר גם למפיקים שאינה עובדים אתה לפעול בשוק. עם זאת, קשה להתעלם מהמחשבה שהבעלים של "ידיעות אחרונות" משתמש בכל כוחו ובעיתונו כדי למנוע ממתחרים להרים ראש ומגופים שונים בשוק לשתף עמם פעולה.