שטראוס תשנה את שמה של רשת דוכני הקפה שלה לקפה עלית

>> שטראוס תשנה את השם של רשת דוכני ובתי הקפה שלה, elite coffee, לקפה עלית. זאת כחלק מהמשך תהליך גיבוש הזהות התאגידית האחידה של קבוצת שטראוס, שהחל לפני כשנה, וכדי לחבר את שם הרשת והלוגו למותג קפה עלית.

עלות המהלך תהיה חמישה מיליון שקלים, והוא יכלול עיצוב מחדש של הדוכנים ועדכון תפריט הרשת. הקונצפט החדש ייושם תחילה בשלוש נקודות המכירה בתחנת הרכבת סבידור מרכז בתל אביב, ועד סוף השנה הוא יופעל בכ-40 נקודות. בשטראוס מתכננים להשלים את המהלך בכלל הרשת ב-2011.



על עיצוב ומיתוג הרשת מופקדים המעצב ברוך נאה מברוך נאה קריאייטיב ברנדינג, שפיתח את הזהות המותגית והשפה הגרפית של הדוכנים, והאדריכל גד הלפרין שהסטודיו שלו, סטודיו גד, פיתח את עיצוב הדוכנים והחלל שבהם יפעלו.



רשת דוכני הקפה של שטראוס-עלית מפעילה כיום כ-80 עמדות ומעסיקה כ-530 עובדים. העמדות ממוקמות במרכזי קניות, באוניברסיטאות, בבנייני משרדים, בבתי חולים, ובריכוזי אוכלוסייה אחרים.