תלמה בירו: "הדחת מנכ"ל של ערוץ מסחרי בישראל הינה נושא כבד וחמור"

איגוד השיווק מתגייס לטובת השארתו של צביקה ליבליך כמנכ"ל ערוץ 24, זאת לאחר שלאחרונה גם איגוד חברות הפרסום יצא בקול קורא למען השארת ליבליך בתפקידו. מנכ"לית איגוד השיווק, תלמה בירו, פנתה ליושב ראש מועצת הכבלים והלוויין, ניצן חן, וביקשה ממנו לנמק מדוע ליבליך לא יוכל להמשיך בתפקידו.



בירו כתבה כי "כמנכ"ל איגוד השיווק, הגוף המייצג את החברות המשווקות והמפרסמות בישראל, אני מבקשת להביע בפנייך את דאגתנו ואת מורת רוחנו מן ההחלטה להעביר מנכ"ל ערוץ טלוויזיה מתפקידו מבלי לנמק את ההחלטה. אנו מוצאים בערוץ 24 קהל מפולח ומבודל ומקצים לפרסום בו נתח ממוצע של 10%. מכאן נובע ענייננו המובהק בערוץ ובניהולו".



בירו מוסיפה כי "להפתעתנו שמענו לאחרונה על הכוונה להדיח את מנכ"ל הערוץ מתפקידו עקב ניגוד אינטרסים. הפכנו והפכנו בכובד ראש בטענת ניגוד האינטרסים, בדקנו והתייעצנו, ולא מצאנו כל בסיס לקיומה". היא סיכמה כי "הדחת מנכ"ל של ערוץ מסחרי בישראל הינה נושא כבד וחמור בעינינו, נושא אשר עלול להשליך השלכות ישירות על המשך הצלחת הערוץ, וכפועל ישיר - על תקציבי השיווק והפרסום שלנו".



חן השיב כי "אין עוררין כי למר ליבליך היתה תרומה לערוץ 24. יחד עם זאת, ניגוד העניינים הוא אינהרנטי ודי בחשש סביר לקיומו על מנת שזה יתקיים. הוראות הרישיון אוסרות בצורה מפורשת על המנכ"ל לעסוק בכל עיסוק העלול להעמידו במצב של ניגוד עניינים. המועצה סברה כי כפל התפקידים אותם ממלא מר ליבליך עלול להעמידו במצד של ניגוד עניינים".



חן הוסיף כי "החלטות המועצה מטבען אינן תמיד לרוחם של כל הגורמים הקיימים בשוק, ובייחוד כאלה שיש להם עניין מובהק בניהולו. המועצה שמה לנגד עיניה שיקולים ציבוריים שאינם בהכרח עולים בקנה אחד עם השיקולים המנחים גורמים אחרים בשוק".