>> בשבועיים האחרונים נדמה כי לא חולף יום מבלי שאחת מרשתות האופנה, בתי הקפה והמסעדות פונה לבית המשפט בבקשה שיושיע אותה, מדווחת על חובות קשים, או נתבעת על ידי גורמים להם היא חייבת כסף. האחרונה מבין הרשתות היא רשת האופנה אמיקה, בבעלות איש הנדל"ן אריה כהן, שרכש אותה לפני שנתיים וחצי מכינוס נכסים. עובדיה של הרשת פנו אתמול לבית המשפט בבקשה שימונה לה מפרק, לאחר שלטענתם לא שילמה להם משכורת.
כפי שפורסם ב-themarker, בחודשים האחרונים קיים מחסור בסחורה בסניפי הרשת, היא מאחרת בתשלומי שכר דירה ובתשלומי שכר לעובדים ואף סגרה סניפים, בהם את הסניף בקניון גן העיר בתל אביב. סניפים נוספים של הרשת נמצאים בסכנת סגירה.
בכל המקרים שהתרחשו באחרונה מדובר ברשתות שקירטעו לאורך השנים - ולא ברשתות מהשורה הראשונה: רשת האופנה אירית פנתה לנישה של צעירות וכבר פשטה רגל. רשת אמיקה פנתה למבוגרות וגם לה כבר מונה בעבר כונס נכסים. לחם ארז נמצאת בחובות מזה זמן רב וקופי בין לא בידלה את עצמה בתחרות הקשה בין בתי הקפה - ולכן לא זכתה להצלחה. ואולם, הסמיכות של האירועים מעלה את השאלה: האם רשתות האופנה והקפה אכן הצליחו לצלוח את המשבר הכלכלי או שהן עדיין בעיצומו?
"השוק הולך לקראת התכנסות"
"בשגשוג של 2006-2008 כל תרנגול עיוור יכול היה למצוא גרגר, והיו הרבה רשתות שהצליחו לקיים מכירות על אף שהמוצר שלהן לא היה מושלם", מסביר עופר שחטר, מנכ"ל חברת אריאל פרומול לניהול קניונים ומרכזי מסחר. "באופן כללי השנתיים האחרונות הן לא מלבבות והמחזורים של הרשתות יותר נמוכים. כשרשת נפגעת בכמה אחוזים במכירות - היא נפגעת ברווח הנקי פי כמה וכמה, כי ההוצאות הקבועות של החנות לא משתנות".
הקשיים שחוות כיום הרשתות נובעים גם מהתחרות הגוברת מצד המותגים הבינלאומיים, אך בעיקר מפתיחת שטחי מסחר רבים. זאת משום שהיקף כוח הקנייה לא גדל ביחס למספר המטרים שנוספו לשטחי המסחר.
"בשלוש השנים האחרונות נפתחו 330 אלף מ"ר שטחי מסחר", מספר תמיד בן שחר מחברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר. "כיום צריך להיות הרבה יותר יעיל, ומי שהמרווחים שלו לא מספיק גדולים - לא יכול לשרוד". כדוגמה לחברה שהתמודדה בהצלחה עם התחרות הגוברת הוא מציין את קסטרו. "גבי רוטר מקסטרו התכונן לתחרות שיש כיום שנתיים מראש - הוא דיבר על בינלאומיות אבל חידד את הישראליות, הגדיל ואיחד חנויות, הגדיל תמהיל מוצרים, התאים מחירים, שיפר חזות חנויות. כל האחרים שנרדמו בשמירה חווים כיום את הצרה", מסביר בן שחר.
בחודשים הראשונים של השנה שמחו הקניונים והרשתות לדווח על התאוששות. כעת מתברר כי החגיגות היו מוקדמות וההתאוששות נעצרה אחרי חג הפסח. "המיתון לא נגמר וכל הנתונים במשק מראים את זה", טוען שחטר. "היתה מחשבה שמתחילים לצאת מזה. מנובמבר עד מארס היו ארבעה חודשים קצת יותר טובים בקניונים, אבל מאז שנגמר חג הפסח המכירות פחות טובות".
לדברי שכטר, מדובר במספרים שלא מראים שיפור מאז 2009. "עדיין יש משבר, עדיין האבטלה בישראל ובחו"ל גבוהה, והמשבר העולמי הוא לא רק בעולם - אלא גם פה", הוא אומר.
אבי מלכה, הבעלים של רשתות האופנה ml ו-ml men, שרכש לפני כמה חודשים את רשת ג'אמפ לאחר שזו נקלעה לקשיים, אומר כי "בימינו אין זכות קיום לרשתות שהמחזור שלהן נמוך מ-200 מיליון שקל. עם מחזור נמוך יותר בלתי אפשרי להחזיק מחלקות מקצועיות כמו שירות לקוחות, משאבי אנוש, כספים, שיווק, לוגיסטיקה ומחשוב. אין פה קסמים".
לדבריו, מסיבה זו יהיו עוד מיזוגים ורכישות בתחום. "השוק הולך לקראת התכנסות", חוזה מלכה. "מיזוגים ורכישות זה דבר נפלא שצריך להתבצע בענף, תוך כדי סינרגיה ויצירת מחזורים של מעל 200 מיליון שקל. חברות עם מחזורים נמוכים נמצאות בבעיה".
לדבריו, המכירות ב-2010 ברשתות ובקניונים אמנם לא נמוכות מב-2009, שהיתה שנה לא קלה, אך עדיין אין סימני התאוששות. "המכירות בשוק בחודשים האחרונים הם כמו ב-2009", אומר מלכה. "אף אחד לא ציפה לצמיחה, כי רק בשנה האחרונה נפתחו הרבה מרכזים מסחריים ונכנסו שחקנים חדשים בינלאומיים".
שורדים בזכות החופש הגדול
על אף שנדמה כי ישנו שיטפון של רשתות שפושטות רגל ושנמצאות בקשיים חמורים, גורמים בענף מעריכים כי המבול הגדול עוד לפנינו. על-פי התחזיות, הקשיים של הרשתות צפויים להתגבר לקראת אוקטובר. כעת הן עדיין נהנות מהחופש הגדול, שמאלץ את ההורים למצוא תעסוקה לילדים, והחום דוחף את הציבור לקניונים. עם תום החופש, ובהתחשב בההוצאות הגדולות הצפויות בחגים, ימצאו עצמן הרשתות בבעיה. חלקן אף לא יצליחו לעבור את התקופה הקשה.
"יש 20 רשתות אופנה קטנות-בינוניות נוספות, של 10-5 חנויות, שכל פגיעה קטנה מאוד משמעותית בעבורן", מספר שחטר. "המחזורים הם לא מה שהיו פעם, ואם המצב לא ישתפר - יש חשש שיהיו עוד רשתות קטנות שיפלו. אנחנו רואים כיום את מה שראינו גם במשבר לפני יותר משנה: הרבה רשתות מציעות את עצמן למכירה ולא מוצאות קונה".
למרות הנתונים הלא אופטימיים, יש כאלה שלא נבהלים מהכותרות. "אני לא מזהה בעיה רוחבית - לא באופנה ולא בקפה", אומר יוסי צבי, מנכ"ל חברת קניוני ישראל. "כשמשווים מחזור לעומת השנה שעברה אז רוב הרשתות מראות גידול, למעט כמה רשתות בעייתיות. תמיד יהיו רשתות שמצליחות יותר וכאלה שפחות. בסך הכל, בפדיונות של הקניונים שלנו, שמורכבים מ-3,000 חנויות, רואים עלייה של יותר מ-5% בחצי השנה הראשונה לעומת השנה שעברה, כשיש רשתות שיותר קשה להן ויש כאלה שעובדות יפה. לגבי יולי-אוגוסט אין נתונים רשמיים, אבל התחושות טובות. יש מרכזים שאנחנו רואים בהם ממש עלייה במכירות".
"יהיו עוד רשתות שייפלו"
מאת עדי דברת-מזריץ
16.8.2010 / 8:56