מנהלי השיווק צופים זינוק במכירות התיירות באינטרנט

>> ענף המזון עומד להיות הענף עם המאבקים השיווקיים החריפים יותר בשנה הקרובה - כך לפי סקר שיזם איגוד השיווק הישראלי באמצעות מכון מחקרי הגל החדש. הסקר ביקש לזהות מהן המגמות העיקריות שיובילו את עולם השיווק בישראל בשנה הקרובה, ונערך בקרב 55 מנהלי שיווק, שמהווים מדגם מייצג של אוכלוסייה זו.



69% ממנהלי השיווק אמרו כי רשתות המזון, ובעיקר שופרסל, רבוע כחול ורמי לוי שיווק השיקמה, ינהלו מאבק חריף על לבו של הצרכן וכתוצאה מכך יירדו המחירים. אחרי ענף המזון נמצאים ענף הטלפונים הסלולריים וענף האופנה בתשובה לשאלה 'באיזה ענף לדעתך אנו צפויים לראות מלחמות שיווקיות חריפות בשנה הקרובה' עם כ-16% כל אחד.

87% ממנהלי השיווק בישראל מעריכים כי בשנה הקרובה יגדל שיעור הרכישות באמצעות רשת האינטרנט. הגידול המשמעותי ביותר צפוי לדעתם בענפים הפופולריים גם כיום באינטרנט - התיירות (43%) והאלקטרוניקה (25%), אך גם בענפים אחרים שפחות פעילים כיום בתחום המכירות המקוונות בישראל - מזון (12.5%), פיננסים (8.3%) ואופנה (4.2%).



מנהלי השיווק התבקשו להגיב גם לנושא הטרנד הירוק והאם הוא צובר תאוצה. הדעות היו חלוקות כשמחצית מהמשיבים חשבו שהוא כן צובר תאוצה ומחצית שלא. 42% סבורים כי לתקשורת יש השפעה גבוהה וגבוהה מאוד על החלטת הצרכן לקנות מוצר או שירות ירוק. זאת לעומת 18% שענו כי לתקשורת השפעה מועטה בלבד ו-34% שאמרו שהשפעת התקשורת בינונית.