הותרו ערוצי קניות נוספים בטלוויזיה

מאת אורי אילון



המועצה לשידורי כבלים ולוויין התירה קיומם של ערוצי קניות נוספים על
זה הקיים בישראל. ההחלטה התקבלה לאחר הליך שימוע ארוך וגיבוש כללי
מדיניות המתייחסים לפתיחת שוק ערוצי הקניות לתחרות. נקבעו התנאים
שלפיהם תתיר המועצה שידור ערוצי קניות, תנאים אלה לא יחולו על ערוץ
הקניות הקיים.



המועצה קבעה כי משדרי מכירה ישודרו רק בערוץ קניות נפרד ולא בערוצי
תוכן רגילים, וכי הכנסות מפעיל הערוץ יתקבלו רק ממכירת המוצרים ולא
מהצגתם או פרסומם. כמו כן נקבעו כללים והגבלות בכל הנוגע לסוגי
המוצרים, מדיניות המחירים וההנחות, שירות לצרכן, פיצויים וביטוח.



יו"ר המועצה, עו"ד דורית ענבר, מסרה כי "על שולחן המועצה מונחות זה
זמן מה בקשות לשידור ערוצי קניות נוספים. טלוויזיה אינטראקטיווית
מתקדמת מאפשרת למנוייה שימושים מסחריים, כולל מכירות וקניות".



סמנכ"ל השיווק לשעבר של חברת הלוויין יס, גלית בן-שמחון, מקימה בימים
אלה חברה למסחר אינטראקטיווי באמצעות הטלוויזיה. היישום החדש של
הטלוויזיה הדיגיטלית עדיין כרוך באישורה של מועצת הכבלים והלוויין.
גם זכיינית ערוץ 2, רשת, מחכה לאישור הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו
לשידור פרסומות אינטראקטיוויות.