אפנה עילית

גובה תופס מקום מרכזי אצל אנשי חברת אלדר: משרדי החברה ממוקמים באחת הקומות הגבוהות של מגדלי בסר בבני ברק על גבול רמת גן, משקיפים מקרוב על פארק גני יהושע, וצופים אל נופה האורבני של תל אביב. החברה משווקת פרויקטים נדל"ניים שכוללים מגדלי מגורים רבים וכן מתגאה בחברי הנהלה המתנשאים לגובה של יותר מ-1.85 מטרים.



גם בלבושם מכוונים אנשי אלדר גבוה: "אנחנו מוכרים את המוצר הכי יקר שאנשים קונים בחייהם", מסביר המנכ"ל רוני כהן, "לכן יש לנו גם קוד לבוש שמכתיב חולצות מכופתרות ומכנסיים מחויטים - לרוב עם ז'קט ועם עניבה. אף פעם לא נלבש חולצת פולו או מכנסי ג'ינס, ולא ננעל סניקרס. אנחנו מכבדים את המקצוע ואת המקום שבו אנו נמצאים".

מיכל ויליגר, מנהלת השיווק, וצביקה ברונפן, סמנכ"ל ושותף בחברה, אוהבים גם הם לקנות מותגים איכותיים - בעיקר ראלף לורן, אמפוריו ארמאני והוגו בוס. ויליגר מעידה על עצמה כבעלת טעם שמרני, ואומרת כי "לעולם לא יתפסו אותי עם חולצה מנומרת". "מיכל היא נסיכה", מעיד עליה כהן. "אנחנו קוראים לה כאן פרינסס ווילי, כי בהווייתה היא בת אצולה". אפשר להבין למה הוא מתכוון: הנסיכה ווילי היא אלגנטית, מסבירת פנים ובעלת עמידה זקופה ובטוחה. היא טוענת כי היא לא מתביישת בכך שיש לה קו ברור ואחיד בלבוש: "אני אוהבת את המראה הזה, והוא מתאים לי ולתפקיד שלי", היא אומרת.



בשעות הפנאי שלו כהן עשוי דווקא להיתפס בנעלי סניקרס, וככל שהן יוצאות דופן ונדירות יותר - כן ייטב. ברשותו עשרות זוגות בצבעים עזים כמו כחול, ירוק, אדום וצהוב, והוא קונה את בגדיו בעצמו. "אני כמו בחורה בקטע הזה", הוא אומר בקולו העמוק, "זה פטיש אצלי. יש לי המון חולצות טי לשעות הפנאי ומבחר של חולצות מכופתרות. אבל אני לא היחיד כאן, כל עובדי המשרד שלנו כאלה".



"כל הגברים אצלנו אוהבים שופינג, אפילו יותר מנשים", מאשרת ויליגר. כהן לא מתבייש בכך ומוסיף בחיוך רחב: "אני בחיים, אבל בחיים, לא קניתי בגד עם אשתי. אולי רק את החליפה לחתונה".



"אני הגבר האמיתי היחיד כאן. אשתי עושה לי את כל הקניות", מציין ברונפן. למרות טעמם השמרני והדבקות בבגדים מובחרים, מתברר כי ויליגר וברונפן הצליחו למצוא באחרונה בגדים אפילו ברשת הצעירה h&m. "הפתעתי את עצמי", מודה ויליגר, "אבל נחמד לגוון מדי פעם".




תצלום: אייל טואג