פוקס תיהפך לחברת אחזקות: "נהיה קבוצת האופנה החזקה בישראל"

>> "אנחנו מתכוונים להיות קבוצת הריטייל הרווחית, החזקה והמובילה בישראל בתחום האופנה. האסטרטגיה שלנו היא להיות השחקן המוביל בכל תחום שבו אנחנו פועלים. אנחנו מחפשים עוד פעילויות שנוכל להביא לישראל ולפתח" - כך אמר אתמול הראל ויזל, מבעלי קבוצת פוקס, במסיבת עיתונאים שבה הוצגו החזון והאסטרטגיה של הקבוצה.

באחרונה הודיעה פוקס כי קיבלה זיכיון למותג ההלבשה האמריקאי אמריקן איגל, ובמקביל פתחה את רשת כלי הבית פוקס הום (fox home). "נהיה חברת אחזקות עם מנכ"ל לכל חברה, כשאף חברה לא סומכת על האחרת אלא נמדדת בפני עצמה", הבטיח ויזל. לדבריו, המהלך יוביל לצמצום עלויות.



ויזל התייחס לפגישתו עם בעלי רשת הנעליים האמריקאית dsw, אך מסר כי נכון לעכשיו לא מתקיים עמם משא ומתן קונקרטי. בתגובה להכרזתה של חברת קסטרו באחרונה כי שוק ההנעלה ייהפך למנוע צמיחה עיקרי אמר ויזל: "יהיה קשה מאוד למותג ישראלי להצליח בתחום ההנעלה כי השוק בחו"ל משוכלל יותר. מנכ"ל dsw היה פה, סקרנו בפניו את השוק ואין כרגע משא ומתן".



עם זאת, מסר ויזל כי הפתיחה של המותג אמריקן איגל תהיה אגרסיבית יותר מהמתוכנן: "כתוצאה מכך שקניונים רבים נפתחים ומתרחבים וחנויות נסגרות, אנחנו מרגישים שקל וזול יותר להשיג לוקיישנים. התוכנית המקורית היתה לפתוח 5-6 חנויות בתחילת 2012, אך הצגנו לאמריקאים תוכנית אגרסיבית הרבה יותר, שמדברת על פתיחת 10 חנויות בבת אחת. האמריקאים אישרו ונאשר זאת בדירקטוריון במארס".



ויזל מסר כי במבנה של קבוצת פוקס יש פיזור סיכונים. "אנחנו מפעילים חנויות ב-17 מדינות בחו"ל, מתוכן 16 בפרופיל זכיינים. אין לי בניינים שקניתי, ואם תהיה קריסה כללית אני חשוף בריטייל בישראל בלבד. אני מפוזר נכון - יש לי את בילבונג, סאקס, ללין ופוקס הום, ואמריקן איגל בדרך.



"פוקס נסחר במכפיל של 5.9, כשיתר חברות האופנה בישראל נסחרות לפי מכפיל של כ-12. אם המשקיעים לא היו מאמינים אז החברה לא היתה נסחרת ב-300 מיליון שקל. בפוקס היו בהחלט שנים טובות פחות, וזה השפיע על המניה והאמון. כעת יש לנו חזון קדימה, זה לא אומר שלא יהיו לנו תקופות קשות, אבל נתמודד אתן טוב יותר".



עוד מסר ויזל כי פוקס הום צפויה להיות רווחית כבר ב-2011. "נתעסק רק בריטייל, מסחר ואופנה. לא נקנה ונסחור במבנים ובחנויות", אמר. להערכתו, יעברו חמש שנים לפני שאמריקן איגל תחזיר את ההשקעה בה.



אמריקן איגל לא תפגע בפוקס?



"זה כמו שלפני שבעה חודשים שאלו אם h&m לא יפגע בנו. אמריקן איגל הוא מותג הג'ינס החזק בארה"ב ופוקס אינו השחקן הכי גדול בג'ינסים. חברות שחורטות על דגלן ג'ינס הן החברות שיהיו יותר בבעיה".



אתה מעוניין לקנות את החברות שמוטי זיסר שם על המדף?



"היינו במשא ומתן לרכישת ג'י סטאר עוד לפני זיסר ולא הבאנו אותם כי לא חשבנו שיש להם פוטנציאל גדול. הצענו פעם הצעה על מנגו ואחרי שנתיים הזיכיון ניתן לזיסר. מנגו היא אחת החברות הטובות בעולם, שלא הגיעה למיצוי בישראל מכל מיני סיבות, אבל אני כרגע לא מעוניין לקנות אותה. גאפ היא מבחינה מסוימת תחרות לאמריקן איגל, אז זה זה לא על הפרק כרגע מבחינתנו".



האסטרטגיה והשפה הפרסומית החדשה של פוקס מדברת על בייסיק. תורידו מחירים?



"בייסיק חייב להיות באיכות מעולה אבל התמחור הממוצע יהיה בכ-7% נמוך יותר מבשנה שעברה".