>> צעירים ללא מכונית הופכים לקהל מטרה עבור חברות ההשכרה: אלדן רכשה באחרונה 60 מכוניות עירוניות מהדגמים פיאט 500 ופיז'ו 107, המיועדות להשכרה במחיר של 100 שקל ליום.
הגיל המינימלי להשכרה יהיה 22, בניגוד ל-23 כפי שמקובל במרבית החברות כיום. השוק של השכרות מזדמנות ליום אחד נחשב בדרך כלל ללא רווחי וקטן. מרבית ההשכרות כיום הן עסקיות של חברות והשכרות תיירותיות, ולרוב הן למכוניות מדגמים גדולים יותר ולטווחי זמן ארוכים יותר.
עם זאת, ריבוי הצעירים הגרים במרכז הארץ ולא מחזיקים רכב פרטי, אלא מתניידים בתחבורה ציבורית, אופניים או קטנוע, יוצר נישה חדשה. לקהל זה כבר פונה car2go, המציעה השכרה לפי שעה. השיטה של אלדן היא להציע מחיר נמוך ליום, שיהפוך את ההשכרה לשעה ללא כדאית ויאפשר לצעירים נסיעות מזדמנות מחוץ לעיר.
לדברי לימור אוזילבסקי, מנהלת אגף השיווק באלדן, "ההשכרה המזדמנת מתעוררת ויש עלייה בלקוחות שבאים בסוף השבוע ומחפשים פתרון כדי לנסוע להורים או לבקר חברים מחוץ לעיר".
צעירים ישלמו מחיר השכרה זול, אך אלדן סופגת את הסיכון במחיר כפול של השתתפות עצמית במקרה תאונה. ההשקעה הכוללת במהלך היא 6 מיליון שקל. בזמן האחרון מחזקות חברות ליסינג רבות את זרוע ההשכרה שלהן, כדי להיערך לירידה הצפויה בפעילות הליסינג עם עליית שווי השימוש.
אלדן פונה לשוק הצעירים: מכונית שכורה ב-100 שקל ליום
מאת דניאל שמיל
7.9.2010 / 6:50