שנת 2010 תסתיים עם למעלה מ-3 מיליון תיירים, זאת לאחר ששנת 2009 הסתיימה עם 2.7 מיליון. עתה מציב לעצמו משרד התיירות רף גבוה במיוחד 3.7 מיליון תיירים ל-2011.
המשרד פותח את עונת החורף 2010/1 בתיירות הנכנסת בקמפיין נרחב בהשקעה כוללת של למעלה מ-40 מיליון שקל, עד לסוף שנת 2010. תקציב נוסף יופנה לטובת הקמפיין גם בתחילת שנת 2011.
במסגרת תוכנית השיווק לחורף הקרוב, יצא המשרד בקמפיינים פרסומיים בני מספר חודשים במדינות היעד לתיירות לישראל, בהן ארה"ב, רוסיה, גרמניה, צרפת ומדינות סקנדינביה. זאת לצד פעילות שיווקית במדינות חדשות המגלות בישראל עניין כיעד תיירות בהן דרום קוריאה, פולין ואוקראינה.
במסע הפרסום יושם דגש על מיתוג ישראל כארץ הקודש ובמרכזה ירושלים, כאשר בארה"ב ובמדינות נוספות תהיה פנייה ממוקדת ומשמעותית לקהילות האוונגליות. משרד התיירות פועל נמרצות על מנת להגדיל את מספר התיירים מהקהילה האוונגלית, בה קיים להערכת המשרד פוטנציאל רב שטרם מוצה.
הקמפיין בעונת החורף ילווה בפעילות אינטנסיבית להוספת סיטונאים המשווקים את ישראל ולהגדלת קיבולת המושבים בטיסות לישראל, תדירותם והכנסתם של קווי תעופה חדשים לפעילות בישראל.
שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב מדגיש שהצלחת פעולות השיווק וגידול בתנועת התיירות לישראל בעונת החורף, הנם בעלי חשיבות רבה למינוף תעשיית התיירות בשנת 2011.
"אנו פועלים להגעתם של עוד מיליון תיירים עד שנת 2012 ושל 5 מיליון תיירים ב- 2015. מאחר והחורף הישראלי מהווה אטרקציה לתיירים ממדינות רבות בעולם, אנו פועלים לכך שתיירות החורף תתבסס ותתייצב כחלק משמעותי ממוצר התיירות של ישראל".
על פי נתוני משרד התיירות, בחודשים ינואר-אוגוסט, ביקרו בישראל 2.2 מיליון תיירים. ממדינות ארה"ב וקנדה הגיעו לישראל כ-480,000 תיירים (גידול של כ-17% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2009), מרוסיה הגיעו כ-330 אלף תיירים (גידול של כ-55%), מגרמניה 113 אלף (29%), צרפת 200 אלף (7%), איטליה 106 אלף (43%), אנגליה כ-120 אלף (5%), פולין 86 אלף (40), אוקראינה 52 אלף (33%) וקוריאה 30 אלף (111%).
יעד משרד התיירות ל-2011: 3.7 מיליון תיירים
עירית רוזנבלום
19.9.2010 / 12:30