הסקס מסקרן, האיכות מוכרת

>> בסוף 2007 נפתח בנתניה סניף של רשת המסעדות הוטרס. הרשת האמריקאית פונה לגברים, והתפרסמה בכך שהיא מתבססת על צוות מלצריות בלבוש חושפני שניתן לזהות לפי המדים: גופייה לבנה ומכנסונים כתומים. יופיין של המלצריות ומידת החזייה שלהן נחשבו מקדמי המכירות העיקריים של הרשת.

הוטרס לא גילתה את הגלגל. סקס מוכר בגדים, מכוניות, בשמים ואלכוהול. אין גם הרבה תחומים שבהם סקס מוכר כמו בענף המלצרות. מראה מצודד יעלה את סיכוייה של כל בחורה להתקבל לעבודה כמלצרית ויגביר את זרימת הטיפים, וברמנית או ברמן נאים עשויים לגרום לגברים או לנשים להיכנס לבר מסוים - ולא לאחר.



לוח השנה של אגאדיר, שבו מצולמות מלצריות הרשת בתנוחות פרובוקטיביות, יהיה כנראה תרגיל פרסומי משתלם אם מודדים את החשיפה שהרשת תשיג בזכותו, אך לא בטוח שמספר הלקוחות יעלה בגללו. יהיו אנשים שיראו בלוח תמריץ להגיע למסעדה, אבל יהיו גם לקוחות שיירתעו מהתדמית.



ההשקה של הוטרס בישראל נכשלה והסניף נסגר בתוך שנה. הציבור הישראלי לא נהר כדי לחזות במלצריות. ניתן להסיק מכך שטיב המזון שמכרה לא היה גבוה דיו ושהבוטות שעובדת בארה"ב - לא משתלמת בישראל.



לוח השנה עם המלצריות הוא גימיק שיווקי שמשרת את הרשת ואת המלצריות שביקשו חשיפה. אבל אגאדיר הגיעה למקום שבו היא נמצאת בזכות איכות ההמבורגרים שמכרה. מעטים יגיעו אליה רק בגלל התמונות.