מירוץ חימוש דיגיטלי

>> כבר שנים שלא נערך בעולם האינטרנט מירוץ חימוש דרמטי, אסטרטגי ויקר כל כך כפי שעורכות ביניהן בחודשים האחרונים גוגל ופייסבוק. היעד: שליטה בפעילות שלנו ברשת. מי שתשלוט היא זו שתספק לנו את מרב השירותים תחת קורת גג אחת: מהקשרים שלנו עם חברים ומשפחה, דרך המשחקים, הקניות ושיחות הטלפון ועד תוכניות הטלוויזיה שבהן אנו צופים.

לתחרות הזו יש רבדים שונים: מירוץ החימוש כולל בראש ובראשונה רכישה מאסיבית של חברות. הן גוגל והן פייסבוק חתמו בחודשים האחרונים על הרבה מאוד צ'קים, ועבור שתיהן מדובר במסע רכש בקנה מידה שלא ערכו מעולם. גוגל, הוותיקה יותר מבין השתיים, הוציאה כ-2 מיליארד דולר מתחילת השנה ברכש חברות: שלושת התחומים העיקריים להם הוקדש מסע הקניות הזה היו פרסום דיגיטלי, מדיה חברתית ותוכן (מוזיקה, וידיאו, תיירות וכו').



פייסבוק הצעירה הוציאה בזמן הזה סכומים קטנים יותר מאלה שהוציאה גוגל, אבל גם שם היד שחותמת על הצ'ק מעולם לא היתה קלה יותר: שש עסקות נחתמו בהיקף כולל של כמה עשרות מיליוני דולרים. מהרכישות ניתן ללמוד על היעדים של פייסבוק: חברה המייצרת טכנולוגיית חיפוש, הצד החלש של פייסבוק מול גוגל; חברת העוסקת בתיירות, שתשתלב בעולם המדיה החברתית שבו שולטת פייסבוק ללא עוררין; פעילות חברתית לשיתוף תמונות; וכמובן מערכי פרסום דיגיטלי, שמטרתם לייצר לפייסבוק את הרווחים הגדולים.



את הקרב ביניהן מנהלות פייסבוק וגוגל לא רק בזירת קניות הסטארט-אפים - הוא ניכר גם בזירת כוח האדם, הגיוסים. שנים ארוכות נחשבה גוגל למקום העבודה הסקסי ביותר בארה"ב. קומפלקס המשרדים שלה במאונטיין ויו שבקליפורניה זכה לאינספור כתבות מחמיאות בעיתונות העולמית. תמונות ענקיות שלו נפרשו במגזינים וכתבות טלוויזיה עליו שודרו בתחנות רבות בעולם. לכולן היה מכנה משותף אחד: לא תמצאו כאלה שירותים באף מקום עבודה אחר. את גן הילדים הטוב באזור תמצאו רק שם, ולצדו שירותים כמו מכבסה, גיהוץ וקניות לבית.



גם בזירה זו מנסה פייסבוק להציב תחרות: עובדים שעברו מגוגל לפייסבוק הודו לפני כמה חודשים בראיונות בבלוג הטכנולוגי טק קראנץ' כי "פייסבוק הרבה יותר מסקרנת וסקסית מגוגל". כמה מהם סיפרו כי גוגל מנסה לפתות את עובדיה להישאר באמצעות אופציות למניות ובונוסים שמנים - אך לדברי אחד העורקים, "הכסף אינו הכל כאן. מפתחים רוצים לעבוד במקום החם ביותר בעולם, וכעת זאת פייסבוק".



אפילו השף של ענקית החיפוש, ג'וזף דסימונה, מי שהקים עבורה את המסעדות הנחשבות בקומפלקס המשרדים, גויס על ידי פייסבוק כדי לנהל את התפריט שהיא מציעה לעובדיה. זוהרה של גוגל כחברה שהכי כדאי לעבוד בה הועם, בעוד פייסבוק מתאמצת להיתפש כאלטרנטיבה החמה ביותר גם בתחום זה.



לתחרות הזו בין החברות יגויסו לאורך הדרך שותפים רבים מקרב חברות הסלולר, הקמעונאים, יצרניות המשחקים ויצרניות תוכן אחרות. כל אחת מהן מעצבת ממש בימים אלו את ה"בית דיגיטלי" שלנו, קרי נקודת המוצא והסיום שלנו ברשת, המקום שבו נעביר את מרב זמננו בגלישה. הקרב נמצא בעיצומו.