>> צדדים רבים של התרבות המערבית במשבר: שירותי הבריאות, החינוך, התחבורה, הסביבה - והרשימה מתארכת והולכת. הצרכים רבים והפתרונות נדירים. אפשר לדון עד אין קץ בשאלה האם לעסקים יש אחריות כלשהי למשברים אלה. הנקודה היא שככוח דומיננטי בעולם, הקהילה העסקית צריכה לקחת חלק משמעותי במתן פתרונות.
עבור מנהיגים עסקיים רבים, עובדה זאת עשויה לשמש תמריץ. הם יודעים שהם שולטים בארגון שעשוי להיות גורם שינוי משמעותי. אך יש בעיה: חוקי החברות בארה"ב מחייבים כל חברה שנסחרת בבורסה לדאוג לאינטרסים הפיננסיים של בעלי המניות. כתוצאה מכך, חלק ניכר מהכישרון היצירתי של אותם עסקים ממוקד בעיקר במיקסום הערך עבור בעלי המניות לטווח הקצר.
כתוצאה מכך, עסקים אינם מסוגלים לבצע השקעות שיועילו לקהילה, לסביבה ובסופו של דבר לבעלי המניות. אם יש אמת כלשהי בטענה זאת, הרי שהמוסדות החזקים ביותר שלנו אינם מסוגלים לפתור את המשברים החברתיים והסביבתיים שמולם אנו ניצבים.
באביב האחרון ייסדה מדינת ורמונט נתיב חדש לעסקים ששואפים ליצור שינוי. דרך יוזמה שמכונה תאגיד התועלת של ורמונט (vbc), שמעניקה כעת המדינה סטטוס חדש לארגונים - סטטוס שפועל לא למטרות "רווח" אלא למטרות "תועלת". לפיכך, סטטוס זה מרחיב את ההגדרה של אחריות חברתית בכך שמקיף את האינטרסים של כל בעלי העניין בחברה, כולל העובדים והסביבה.
האם מנהלי הארגונים "למטרות תועלת" עדיין מחויבים לפעול לטובת האינטרסים של בעלי החברה? בהחלט. ואולם החוק מגן עליהם בביצוע השקעות לטווח הארוך, שמניבות תשואות בנות קיימה, ולא כסף מהיר.
העסקים הם אולי שורש הבעיה, ואולי לא, אך הפתרונות יימצאו במהירות ויהיו יציבים יותר אם נשכיל למצוא דרך לרתום את הקהילה העסקית.
הכותב הוא מנהל חטיבת פעילויות הקמעונות בבן אנד ג'ריס לשעבר ומנכ"ל ארגון "עסקים בורמונט לאחריות חברתית"
***
הסוגיה: האם חברה למטרות רווח יכולה להקדיש את עצמה לפעילות חברתית?
הפתרון: בהחלט, אם יש חוק המגן על ביצוע השקעות לטווח הארוך
הדרך: שינוי סטטוס של ארגונים ממטרת רווח למטרת תועלת
harvard business monday morning
מפרסומי בית הספר למינהל עסקים של אוניברסיטת הרווארד
עסק עם כוונות רווח עלול להגביל את פעילותכם החברתית
מאת ויל פטן
27.9.2010 / 7:03