ה"ג'ורנל": טוויטר גובה 100 אלף דולר עבור ציוצים ממומנים

הכניסה של טוויטר לעולם הפרסום המקוון זוכה לביקורות מעורבות בקרב מפרסמים, דיווח "וול סטריט ג'ורנל". העיתון דיווח כי טוויטר מצליחה כיום למכור את ה"ציוצים הממומנים" שלה תמורת 100 אלף דולר לציוץ, אך הוסיף כי חלק מהמפרסמים עדיין לא החליטו האם מדובר בשיטת פרסום יעילה. עוד דיווח העיתון, כי לדברי סמנכ"ל התפעול של טוויטר, דיק קוסטולו, כ-5% ממשתמשי טוויטר שנחשפו לציוץ ממומן הגיבו אליו.



טוויטר, שירות המיקרו-בלוגינג הפופולרי, החלה לנסות השנה לייצר גם הכנסות מהאתר, והשיקה את אפשרות ה"ציוצים הממומנים" באפריל. "הציוצים הממומנים" נחשפים לגולש בראש תוצאות החיפוש כאשר הוא מחפש אחר מלות מפתח שנקנו על ידי המפרסמים. בשלב מתקדם יותר, מתכננת טוויטר להציג את הפוסטים הללו כחלק משטף העדכונים של המשתמש, בהתבסס על מידת הרלוונטיות שלהם בעבורו.



טוויטר החתימה כמה חברות ענק לנסות את השירות שלה בחינם, בהן בסט-ביי, וירג'ין אמריקה, סטארבקס, קוקה קולה ופפסי. עם זאת, כעת, כאשר טוויטר מתחילה לגבות תשלום עבור הפרסום, כמה מפרסמות, בהן פפסי ובסט ביי, החליטו שלא לרכוש ציוצים ממומנים, לפי הדיווח ב"ג'ורנל". עם זאת, לדברי טוויטר ל"ג'ורנל", כמעט 80% מהחברות שניסו את הציוצים הממומנים, או מוצר דומה בשם טרנדים ממומנים, החליטו לרכוש פרסום נוסף.



בשלב הראשוני, המפרסמים ישלמו לטוויטר עבור כל אלף גולשים שנחשפים לפוסטים הממומנים. במידה שהפוסט לא יעמוד בסטנדרטים מסוימים, טוויטר תפסיק להציגו כפוסט ממומן. במקרה כזה המפרסם לא ייאלץ לשלם עבורו, והמשתמשים לא יראו מודעות שאינן יעילות עבורם. לטוויטר כיום כ-160 מיליון משתמשים רשומים, שמדי יום מפרסמים יותר מ-90 מיליון 'ציוצים', כפי שמכונות ההודעות בנות 140 התווים של טוויטר.