דלויט: לבנון, סוריה וירדן ייהפכו ליעדי תיירות חמים

>> השיפור במצב הביטחוני במזרח התיכון ושדרוג תשתיות ושירותים לרמה בינלאומית מציבים את האזור בעמדת זינוק בדרכו להפוך ליעד תיירותי איכותי, הקורץ לתיירים מהמזרח ומהמערב בזכות מיקומו הגיאוגרפי - כך קובע רוב או'הנלון, השותף האחראי על תחום התיירות במזרח התיכון בחברת השירותים העסקיים הבינלאומית דלויט (deloitte), במאמר שפורסם במסגרת מידע ללקוחות החברה.



לפי או'הנלון, אזור הלוונט - ובייחוד סוריה, לבנון וירדן - מסתמן כ"נקודה חמה" (hot spot) במפת התיירות העולמית. לדבריו, האזור עשיר באתרי טבע ומורשת, ומציע אפשרויות נרחבות לפיתוח תיירות - שכבר כיום מהווה תרומה חשובה לתוצר הלאומי הגולמי (תל"ג) של המדינות. ישראל לא נכללה בסקירה זו, מכיוון שהיא נחשבת בדלויט לחלק מדרום אירופה.

בלבנון תרמה תעשיית התיירות כ-35.7% לתל"ג ב-2009, ובכך הציבה אותה במקום הגבוה ביותר באזור מבחינת תרומת התיירות לתוצר. ענף התיירות סיפק בשנה שעברה 36% ממקומות העבודה בלבנון, וב-2010-2020 צפוי גידול שנתי בקצב של 3% במספר המועסקים בענף. השגשוג התיירותי בלבנון צפוי להימשך הודות לגידול במספר המלונות במדינה כולה ובביירות בפרט, בשילוב השקעה בשיווק ובמיתוג של התיירות. בירדן תרמה התיירות כ-20.7% לתל"ג ב-2009, ובעשור הקרוב צפוי גידול שנתי של 6.6% בתחום - קצב הגידול המהיר ביותר באזור. ב-2009 סיפקה התיירות 19.1% ממקומות העבודה במדינה, כ-280 אלף עובדים, ועד 2020 צפוי גידול בקצב שנתי של 4%.



לפי העיתון "ג'ורדן טיימס", ההכנסות מתיירות בירדן צמחו במחצית הראשונה של 2010 ב-28% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ירדן מתכוונת להיכנס לשווקים חדשים, בעיקר ביעדים שבהם יש צמיחה בתיירות, כמו הודו. מאז אפריל מפעילה ירדן בהודו נציגות דיפלומטית רשמית, והיא מתכננת לפנות לחברות עסקיות ולתיירות הנופש ההודית.



בסוריה היתה תרומת התיירות לתל"ג 12%, והענף הביא לגידול של 12.7% בשוק העבודה ב-2009. שני הסעיפים האלה צפויים לגדול בקצב שנתי של 3.3% בעשור הקרוב. בניסיון להידמות לשכנותיה ירדן ולבנון, יוזמת סוריה מהלכים לשיפור התשתיות והשירות במדינה.



בישראל, לשם השוואה, תרומתה של תעשיית לתל"ג היא 2%-5% ולשוק התעסוקה 5%-8%. הצפי לגידול בשני סעיפים אלה בישראל בעשור הקרוב הוא של כ-8% בשנה. לדברי שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, ב-2009 הגיעו לישראל 2.7 מיליון תיירים, וב-2010 צפוי מספרם להגיע ליותר מ-3 מיליון. היעד של משרד התיירות ל-2011 גבוה במיוחד - ומגיע ל-3.7 מיליון תיירים. ההשקעה של ישראל בתיירות ביחס לתל"ג נמוכה הרבה יותר מזו של מדינות האזור. בדו"ח של הפורום הכלכלי העולמי מינואר 2010 דורגה ישראל במקום 98 בהוצאה הממשלתית לתיירות ובמקום 72 בחשיבות התיירות לממשלה. זאת לעומת ירדן, שבה ההוצאה הממשלתית על תיירות היא במקום השביעי וחשיבות התיירות לממשלה במקום 50. ואולם, לפי נתוני הארגון לשיתוף פעולה כלכלי ופיתוח (oecd), ישראל היא מדינה מפותחת - וככזו, כלכלתה נסמכת הרבה פחות על תיירות מהכלכלות של ירדן, לבנון וסוריה.



בתגובה לנתונים של דלויט אמרו במשרד התיירות של ישראל כי המזרח התיכון נהפך לאטרקטיבי עבור תיירים בשנים האחרונות - וגם ישראל, כמו שאר מדינות האזור, נהנית מהתפתחות זו. "ישראל, בדומה לשכנותיה, מבצעת כל העת פעולות שיווק במדינות ובשווקים ישנים וחדשים, בהן מדינות המזרח הרחוק, דרום אמריקה ומזרח אירופה, לצד פיתוח מתמיד של מוצרים חדשים, שישמרו את העניין בשוק הישראלי מעבר לעניין הקלאסי", אמר מיסז'ניקוב. "יש להניח כי בעתיד הסכם התעופה עם האיחוד האירופי אף יפתח ויגדיל את אפשרויות הטיסה לישראל ויאפשר לתיירים נוספים לבקר בה".