>> השקעה של 6 מיליון שקל באירוע בודד - זוהי עלות המהלך שמנהלת בימים אלה דפי זהב, ששיאו היום, בקרב מתוקשר בין שני הזוכים בתוכניות הריאליטי הבולטות של החודשים האחרונים: אלירז שדה זוכה "האח הגדול" ונתן בשבקין זוכה "הישרדות".
כחצי מיליון שקל הוקדשו לתשלום לטאלנטים - כ-100 אלף דולר קיבל שדה, שהוביל את הקמפיין בעבור דפי זהב, וכ-25 אלף דולר קיבל בשבקין, שלוקח חלק בקרב שייערך מחר. הקרב, שבמסגרתו יקבלו השניים משימות מול קהל בשידור חי, יספק לדפי זהב חשיפה רחבה בטלוויזיה ובאינטרנט.
בעסקות שערכה החברה עם ערוץ המוסיקה 24 ועם בעלי ערוץ אגו, ישודר הקרב, שייערך במרינה בהרצליה, בשני הערוצים בפריצות קבועות לשידור לאורך האירוע. פרט לתוכן שיווקי מאסיבי בטלוויזיה, ישדרו האתרים mako (אתר קשת, שהיא גם הבעלים של מוסיקה 24) ו-וואלה את האירוע בשידור חי באינטרנט.
עיקר העלות של המהלך הוקדשה לקמפיין, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי, שכלל לא רק תשלום בעבור עסקות התוכן השיווקי, אלא גם קמפיין אינטרנט גדול - "הגדול ביותר שערכנו בשנים האחרונות", אומר סמנכ"ל השיווק של דפי זהב, זאב גרובר - קמפיין טלוויזיה, עיתונות ושילוט חוצות.
את האירוע מפיקה קופרמן הפקות, שאחראית על הפקת "האח הגדול" בישראל. זהו אחד הפרויקטים הגדולים הראשונים של קופרמן בתחום התוכן השיווקי.
האם כעת תעבור דפי זהב להיות יצרנית תוכן טלוויזיוני ואינטרנטי כחלק בלתי נפרד מהקמפיינים שלה?
גרובר: "פרויקט בסדר גדול כזה אי-אפשר לעשות כמה פעמים בשנה. מבחינת ההפקה, המורכבות, ההכנות - זאת אופרציה מורכבת ומסובכת. עם זאת, אנחנו בהחלט נייצר הרבה מאוד תוכן לטובת פעילות השיווק שלנו, ונחפש את הדברים הגדולים והבולטים גם בהמשך".
החברה בנתה את המהלך כדי לקדם את המודעות לאפליקציית אוגמנטד ריאליטי (מציאות מועשרת) שלה, שמאפשרת לקבל מידע אודות בתי עסק על גבי המפות שמופיעות בטלפון הסלולרי. לדברי גרובר, עד כה הורידו 65 אלף איש את האפליקציה בתוך חודש. "בחודש האחרון", אומר גרובר, "נכתב על דפי זהב יותר ממה שנכתב יחד בכל השנים האחרונות: עמוד הפייסבוק שלנו צמח ל-7,700 אוהדים; 18 אלף איש הצביעו בסקר שלנו בפייסבוק, בסקר של וואלה באותו נושא הצביעו 15 אלף איש; עשרות אלפי טוקבקים נכתבו על הפעילות הזו".
דפי זהב השקיעה 6 מיליון שקל בקרב בין זוכי הריאליטי
מאת איילה צורף
28.9.2010 / 6:49