המיתוס הוכח: הגמלאים מעדיפים לצפות בערוץ 1 ומאזינים בעיקר לרשת ב'

>> אוכלוסיית המבוגרים מעל גיל 65 דבקה בקנאות בעיתונות המודפסת, מעדיפה את ערוץ 1 ומחוברת בשיעור גבוה לכבלים וללוויין - כך עולה מסקר שערך מוקד אנוש בקרב כ-2,700 נשאלים. מוקד אנוש מפעיל לחצני מצוקה עבור קשישים שמתגוררים בבתיהם, ולא בדיור מוגן או בתי אבות. הסקר נערך לקראת יום הקשיש הבינלאומי שיצוין ביום שישי.



מהסקר עולה כי ל-33% מהמשתתפים בסקר יש מנוי לעיתון יומי, ולא פחות מ-72% סיפרו כי הם קוראים עיתון יומי לפחות שלוש פעמים בשבוע. 7% מחזיקים במנוי לשבועון ו-3% הם בעלי מנוי לירחון.

העיתון היומי הפופולרי ביותר בקרב הנסקרים הוא "ידיעות אחרונות" (36.7%), "מעריב" נחשף בשיעור דומה (34.8%), ו"הארץ" במקום השלישי - 242 מהנסקרים ציינו אותו כעיתון היומי שלהם, 12.6% מכלל הנשאלים. "ישראל היום" רביעי עם 6.7% בלבד, ועיתונים נוספים כמו "ישראל פוסט", "מקור ראשון" ו"ג'רוזלם פוסט" קיבלו שיעורי חשיפה מזעריים של 10-15 קוראים (כ-0.5%).



דבקות הנשאלים בעיתונות המודפסת אינה מסתכמת בעיתון אחד - 61% דיווחו על קריאה של יותר מעיתון יומי אחד. במקרה זה, "ישראל היום" שלט בטבלה ללא עוררין, כשכמעט מחצית מהנשאלים העידו על קריאתו כעיתון שני, כפי הנראה בעקבות היותו חינמי ונגיש. הבאים אחריו ברשימה זו הם עיתונים מקומיים (8.7%) ומגזין "לאשה" (6%).



אפרים קורן, מנהל הקהילות של מוקד אנוש והאחראי על הסקר, הסביר כי "ציבור הגמלאים אוהב את העיתונות המודפסת גם מתוך הרגל. אלה אנשים שמנויים או קוראים את אותו עיתון עשרות שנים. החדירה של 'ישראל היום' מתבטאת במידת החשיפה, אבל לא במידת הקריאה".



רוב מכריע של 96% מהנשאלים מחזיקים בטלוויזיה ו-78% מחוברים לכבלים או ללוויין. 43% מנויים ל-19% hot ל-yes ו-16% מנויים לאחת החברות, אבל לא זכרו לאיזה מהן. למרות ריבוי הערוצים, מרבית הנסקרים אמרו כי הם צופים בעיקר בערוצי הברודקאסט.



ערוץ 1 שומר על הישגי העבר בקרב אוכלוסייה זו ותופס את המקום הראשון עם 41.7% מהנשאלים. ערוץ 2 הגיע למקום השני עם 36.7% מהנשאלים, ואילו ערוץ 10 לא זוכה לפופולריות רבה עם כ-8.5% מהקולות. ערוצים פופולריים אחרים היו ערוצי ספורט (4.4%), ערוץ 33 (2.4%) וכן ערוצי דוקו וטבע (1.9%).



לדברי קורן, "למרות השיעור הגבוה של מנויים לכבלים וללוויין, הגמלאים עדיין נוטים להעדיף את ערוצי הברודקאסט, כשבחלק גדול מהמקרים הערוצים האחרים מיועדים לשימוש הנכדים יותר מאשר להם עצמם".



ואולם עם כל הכבוד לטלוויזיה, הרדיו הוא אמצעי המדיה המוביל, עם האזנה של 97% מהנשאלים. גם כאן אנשי רשות השידור יכולים להיות מרוצים. התחנה הפופולרית ביותר היא רשת ב' עם 27.4% מהנשאלים, ואחריה רשת א' עם 24.5%. קול המוסיקה שלישית עם 22.7%, ואילו גל"צ עם 19.5%. 4.5% אמרו שגלגל"צ היא התחנה המועדפת, ו-7% בחרו בתחנות הרדיו האזורי.



ל-40% מהגמלאים יש מחשב ו-35% בעלי חיבור לאינטרנט, אך רק רבע מהם באמת משתמשים במחשב. שיעור גבוה מבין המשתמשים עבר קורס או קיבל הדרכה בנושא, לעתים רבות על ידי בן משפחה. איפה אפשר למצוא אותם? במנועי חיפוש (90%), בדואר אלקטרוני (82%), באתרי משחקים (42%), בקהילות וצ'אטים (41%) ובאתרי תשלומים וקניות (24%).