"השוק הבינלאומי הוא מנוע הצמיחה של ענני תקשורת"

>> הצלחה של תוכניות ישראליות בחו"ל היא כבר כמעט עניין שבשגרה: "בטיפול" עושה חיל בארה"ב, ו"רמזור תעלה בקרוב לאוויר ברשת פוקס. ואולם, מסתבר שלא רק דרמות שהותאמו בעמל רב לקהל הבינלאומי משודרות בהצלחה מחוץ לישראל. בענני תקשורת עושים זאת עם תוכן קליל מתחומי הלייף-סטייל, כמו אוכל, טיולים ובריאות.

ענני תקשורת, המפעילה בין השאר את ערוץ החיים הטובים, ערוץ האוכל, ערוץ הטיולים וערוץ אגו מתכווננת לשוק הבינלאומי כבר כמה שנים. "החזון שלנו הוא להיות גוף גדול שמוכר הרבה הפקות לחו"ל וגם מפעיל ערוצי טלוויזיה בעולם", מסבירה סיגל שלדג, מנהלת הפעילות הבינלאומית בענני תקשורת. "הכסף הגדול הוא בשילוב בין ערוץ בינלאומי לתוכן בינלאומי. מכיוון שיש לנו ניסיון בשני הדברים לשם אנחנו שואפים".



שלדג, שנמצאת בחברה כשנתיים והיתה בעבר סמנכ"לית השיווק של חברת icp (פעילות התוכן של חברות הכבלים לפני שהתאחדו), אומרת כי "אנחנו עושים את זה בשביל לפתוח את עצמנו לשוק הבינלאומי כשהמטרה היא כמובן רווחים. זהו מנוע הצמיחה של החברה". בשבוע הבא תבקר משלחת של ענני תקשורת בפסטיבל מיפקום בצרפת, בתקווה לבצע עסקות נוספות ולחזק את פעילות הזרוע הבינלאומית של החברה.



בשנה האחרונה הפיקה החברה ארבע סדרות לייף-סטייל באנגלית - המצליחה מביניהם היא סדרה שסוקרת שווקים בעולם בהגשת השחקן הישראלי ישי גולן ("market values"), שנמכרה כבר ל-15 מדינות וכן לערוץ נשיונל ג'יאוגרפיק; סדרת אוכל שבמסגרתה שפית נפגשת עם שפים ממדינות שונות ומציגה את המטבח המקומי שלהם ("duet"); תוכנית על מורים רוחניים ברחבי העולם ("life changing encounters"); וסדרה שעוסקת בחופשות קונצפט בעולם ("wish you were here").



עברית מדובבת



בכל אחת מהסדרות משולבים פרקים שצולמו בישראל. "market values", למשל, מציגה שלושה פרקים שצולמו בישראל: בשוק בעכו, בשוק הפשפשים בתל אביב ובשוק מחנה יהודה בירושלים. שלדג גאה על הישג זה במיוחד: "זה החלון שלנו לעולם, אנשים נחשפים לישראל לא דרך העיניים הרגילות שבה לרוב רואים אותנו בעולם - זאת הציונות שלנו". כך למשל היא מספרת בגאווה על חנות גבינות בשוק מחנה יהודה שזוכה לביקורים מתיירים מרוסיה, לאחר שראו אותה בסדרה.



אורך חיים של סדרת לייף-סטייל שמצולמת ב-hd יכול להגיע לחמש-שבע שנים, מה שאומר שאפשר להמשיך למכור סדרות אלה במשך כמה שנים נוספות.



מה היתרון של ישראל מבחינת הפקת סדרות?



"ראשית יש לנו צוות קריאייטיבי מצוין עם הרבה פיתוחים והרבה רעיונות. דבר שני זה כמובן יכולת הפקה זולה יותר. באחרונה למשל עבדנו עם צוות צרפתי וכל אחד מהצדדים חישב את התקציב. לשנינו יצא את אותו סכום, רק שלהם ביורו ולנו בדולרים שזה הבדל גדול. יתרון מהותי נוסף הוא שהסדרות שלנו כבר משודרות, ואז קל לנו יותר לשווק אותן. למנהלי ערוצים הרבה יותר קל לקנות סדרה שכבר באוויר".



מבחינת ההשקעה בסדרות, מסבירה שלדג כי הסבת סדרה בעברית כרוכה בעלות נמוכה, אך ההשקעה בסדרות המצולמות מראש באנגלית גבוהה יותר, בייחוד כשהסטנדרט המקובל בתקופתנו הוא צילום יקר ב-hd. לדבריה, סדרה שזכתה למכירות כמו "market values" כבר החזירה את הסכום שהושקע בהפקה.



הזדמנות נוספת שבענני מקווים לממש בפסטיבל מיפקום בשבוע הבא היא מכירת התוכן בעברית. לחברה יש יותר מ-200 שעות הפקה בעברית שהיא מעוניינת לשווק למדינות שאינן דוברות אנגלית, ושמורגלות ברכישת תכנים לא מקומיים ודיבובם לשפה המקומית.



לדברי שלדג, "יש הרבה מאוד ערוצים חדשים שמחפשים הרבה תוכן". בענני לא יפעילו דוכן במיפקום, אלא ייוצגו על ידי חברות ההפצה grb שמפיצה את התכנים באנגלית, ואינדיגו המפיצה את התוכן בעברית.



עם הפנים לאפריקה



דרך נוספת של החברה להרחיב את הכנסותיה היא העלאת ערוצים בעולם. כיום מפעילה ענני שלושה ערוצים בעולם - ערוץ החיים הטובים בארה"ב, ערוץ קריוקי בכמה מדינות במערב אירופה, בהן צרפת, גרמניה והולנד וכן ערוץ ילדים ברומניה. כמו כן, נבחנת כעת העלאת ערוץ בריאות בהונגריה.



באחרונה שבה שלדג מביקור באפריקה והיא מספרת כי "כיום הטלוויזיה שם מתפתחת מאוד. עד כה לא היו שם ערוצים בתשלום ועכשיו הם מחפשים אותם בנרות. הם מחפשים ערוץ שאפשר לעשות לו לוקליזציה, ובגלל זה אנחנו מעניינים אותם".



בנוסף לאפיקים אלה, החברה מעוניינת ליצור שיתופי עולה עם ערוצים בחו"ל, להפיק במשותף, לחלוק אתם תוכן וכן למכור הלאה את התוכן לערוצים נוספים. דוגמה לשיתוף פעולה מסוג זה הוא עם ערוץ וודינג, ערוץ שמתעסק בחתונות המשודר בעולם ומקורו בבריטניה. החל מהחודש הבא ישודר מדי שבוע בערוץ החיים הטובים רצף של תכני ערוץ וודינג, והחברות יפיקו יחד תכנים שישודרו בשני הערוצים.



שלדג, שתמריא בשבוע הבא לפסטיבל מיפקום, אומרת כי "בפסטיבל הקרוב אנחנו רוצים לראות את התגובה לתוכן ישראלי בעברית. בנוסף, יש לנו הרבה פגישות בנושא שיתופי פעולה עם ערוצים בחו"ל וכן עם נשיונל ג'יאוגרפיק".