השיווק האגרסיבי של מפעל הפיס

>> אני אוהב להמר, אבל לרוב אני מצליח להחזיק מעמד ולהימנע מכך מכיוון שהתוחלת של הזכיות נמוכה מאוד וקרוב לוודאי שאפסיד את כל כספי.

כמעט כל המהמרים מפסידים כי ככה הימורים עובדים ואין מה לעשות. הימורים שחורים הם אפשרות לא חוקית. למזלי, המדינה מבינה שטבע האדם הוא להמר מדי פעם, ולכן הקימה את מפעל הפיס כדי שינתב אנשים כמוני אליו. כמה טוב שעכשיו אני יכול להמר בלי להיות חשוף לכל התופעות השליליות שנלוות להימורים לא חוקיים, כמו זנות, סחיטה והלוואות בשוק האפור.



אלא שבמקום לנתב את המהמרים למפעל הפיס ולהכיל את היצר שלהם, המדינה הופכת אותנו למהמרים כפייתיים. תקציב השיווק והפרסום של מפעל הפיס הוא 47% מתקציב מפעל הפיס. מדובר ביותר מ-150 מיליון שקל שתפקידם למשוך אזרחים להמר. כמעט בכל פינת רחוב במרכזי הערים נתלים שלטי פרסומת או ניצבים דוכני פיס. גם אי אפשר לצפות בלקט פרסומות בטלוויזיה בלי לראות פרסומת של הפיס. מפעל הפיס שוטף לנו את המוח באמצעות רשות השידור הממלכתית.



האם זה לא מוגזם כבר? מילא אם היתה מושקעת מחשבה בפרסומות. אבל הפרסומות החדשות של מפעל הפיס דוחות למדי. בפרסומות מוצגת אלימות, וגרוע מכך - הפרסומות מרמזות שמי שיש לו כסף יכול לעשות ככל העולה על רוחו, ומי שאין לו כסף - נדפק. אז מה בדיוק מפעל הפיס מעודד כאן? אלימות או סתם התנהגות חסרת נימוס?



אני מניח שמחשבה רבה הושקעה בשמות שניתנו לכרטיסי ההגרלה של חיש גד. האם כרטיס "בורסה" נועד להסביר שבורסה היא לא מקום לקניית חלק מחברות ציבוריות ולהשקעות לטווח ארוך אלא מקום שמהמרים בו? האם כרטיס "דיווידנד" נועד לדמות השקעה רצינית בחברה עסקית? האם כרטיסי "חמסה" ו"עתידות" הם בעצם שימוש בקמעות מזל תוך ניצול חולשה של אנשים המאמינים בחמסות ובמגלי עתידות?



אם המדינה שולטת בהימורים, למה לעודד אנשים להמר? למה לנצל חולשות של אנשים ולטעת בהם תקוות שווא? עם תקציבי פרסום ושיווק אדירים, מפעל הפיס הופך אותנו למכורים. אם היו הופכים את הזנות לחוקית, כדי לשלוט בה ולהקטין את התופעות השליליות שלה, האם היו מפרסמים שירותי מין במאות מיליוני שקלים? הגיע הזמן שמשרד האוצר ישים סוף לשיווק האגרסיבי של מפעל הפיס.



הכותב הוא חוקר ובעל תואר שני ביחסים בינלאומיים