מיפקום: עושים ביזנס גם בזמן הקוקטיילים

>> כ-12 אלף אנשי תעשייה נוכחים בפסטיבל מיפקום הנוכחי, רוכשים ומוכרים תוכן ופורמטים במאות הדוכנים. הרושם הראשוני שיחווה זר שיגיע למקום הוא השתאות מכמות הפרסומות ואמצעי השיווק שנמצאים בכל מקום - החל בשלטי חוצות ענקיים, המשך במסכים גדולים המשדרים תוכניות וכלה בגימיקים למיניהם.

הקניינים ואנשי המכירות מנהלים מגעים במשך כל השנה, ובאירועים כמו מיפקום הם מקיימים סבבי פגישות מרתוניות. הנוהל הוא הקדשת חצי שעה לכל פגישה, מהבוקר עד שש-שבע בערב, כשארוחות הבוקר והצהריים משמשות תפאורה לפגישות נוספות. הפגישות נקבעות מראש, ואיש מקצוע יכול לקיים כ-20 פגישות בכל אחד מימי האירוע, ועשרות רבות של פגישות במצטבר.



מאות דוכנים פזורים בתוך מבנה ענקי בנמל העיר, המשתרע על כמה קומות וקיימים גם ביתנים מחוץ למבנה. לצד הביתנים של ענקי השוק וחברות ותיקות ומוכרות, כמו דיסני, bbc או nbc, קיימות חברות נישה רבות העוסקות באנימציה, דוקו, תלת-ממד ועוד.



בתוך המתחם עצמו האווירה עניינית ותזזיתית ואלפי אנשים נעים מביתן לביתן. למגיעים לשוק חולקה מפה של הביתנים והאירועים, אך ההתמצאות במתחם מסובכת למדי גם בעבור חיות אורבניות מנוסות. גם מי שמאתר את מכוניתו בעיניים עצומות בחניון מלא עלול למצוא את עצמו אובד עצות, מה שגורם לעומס קבוע בדוכני האינפורמציה.



בשעות אחר הצהריים המאוחרות, סביב חמש-שש בערב, מתחיל המתחם לשנות את אופיו. החברות המרכזיות שמוכרות תוכן עורכות אירועי קוקטייל למוזמנים, ואלה עוברים מאירוע לאירוע. נראה כי החברות מתחרות זו בזו בנוגע למידת הראוותנות והפינוק שהן מרעיפות על האורחים - בין אם מדובר באוכל ושתייה מושקעים, במוניות שמשנעות את האורחים מאירוע לאירוע, בחלוקת מתנות ביציאה ובהגעתן של דמויות מפורסמות לאירועים. כל אחד מהאירועים כמובן ממותג בהתאם לשם החברה או לתוכנית שהיא משליכה עליה את יהבה.



ואולם לא כדאי להתבלבל - גם פה מדובר בעבודה. הקניינים ואנשי המכירות שישבו רק לפני כמה שעות זה מול זה בפגישה רשמית ממשיכים לדבר על ביזנס, אבל הפעם באווירה נינוחה יותר - על כוס שמפניה.



השוק השנה עוסק רבות בניו-מדיה ובהתמודדות של תעשיית התוכן עמה, והרצאתה של סגנית נשיא פייסבוק היתה מהאירועים העמוסים ביותר אתמול. קיים באזז בנוגע לתכנים שהם קרוס-פלטפורם, כלומר רלבנטיים גם לפלטפורמות נוספות - האינטרנט והסלולר.



אז כמה עסקות ייסגרו במיפקום וכמה כסף יחליף ידיים? הסכום יכול להגיע למאות מיליוני דולרים. ואולם צריך לזכור כי ברוב המקרים מדובר בתהליך - עסקה של רכש תוכן היא דבר סבוך שמתקיים עליו משא ומתן במשך זמן מה. רוב העסקות שייסגרו בשוק הנוכחי יצאו לדרך כבר לפני כן, ואילו באירוע עצמו נטמנים הזרעים לעסקות שייסגרו רק בעוד כמה חודשים.