סגנית נשיא פייסבוק: "אנחנו חלק טבעי מההתפתחות האנושית"

קאן

>> "בעשור הקודם הדבר הכי חשוב היה החיפוש, מציאת המידע והארגון שלו. עכשיו הדבר החשוב ביותר הוא ה-share (שיתוף)", כך אמרה ג'ואנה שילדס, סגנית נשיא פייסבוק לאזורי אירופה, אפריקה והמזרח התיכון, בהרצאתה אתמול בפסטיבל הטלוויזיה מיפקום שמתקיים בקאן.



"כשאתה מחפש משהו, אתה מוצא אותו - ולרוב בזה נגמר הסיפור. כשאתה משתף קבצים אתה פותח שיחה ודיון".



שילדס, שעבדה בעבר בענקית החיפוש גוגל, מסבירה כי "העשור הזה עוסק בחברתיות - הוא ממוקד באנשים, שנהפכו למרכז. פייסבוק, שאנשים הם המהות שלה, היא דוגמה טובה לכך. העשור הזה יעסוק במידה רבה בנושאי תרבות, מה שרלוונטי מאוד לתעשיית התוכן".



שילדס הציגה נתונים שלפיהם לפייסבוק יש יותר מחצי מיליארד משתמשים, מתוכם 70% מחוץ לארה"ב, ו-60% מהם מבקרים באתר מדי יום. זמן הבילוי החודשי באתר הוא כ-6 שעות בממוצע.



"אם פייסבוק היתה מדינה היינו במקום השלישי בעולם מבחינת מספר תושבים אחרי סין והודו", אמרה. "יש 700 מיליארד דקות גלישה באתר כל חודש - וכולן מנוצלות על ידי אנשים אמיתיים. אנחנו ברגע קריטי - כשנביט בעוד עשור אחורה נבין שהעניין הפסיק להיות טכנולוגיה ואתרים, אלא חלק מההמשכיות של הטבע האנושי".



שילדס ביקשה להדגים את אופן שיווק התכנים בפייסבוק והציגה סדרות וסרטים עם אלפי מעריצים: "דרך פייסבוק אפשר להבין מי הצופים שלך, איך הם מתייחסים לסדרה, מאיפה מגיע הטראפיק ואיזה תוכנית השיגה הכי הרבה תגובות".



כדוגמה לשיווק מוצלח של תוכן הציגה שילדס את אתר הסדרה "אקס פקטור": "יש כל יום עדכונים, סקרים, אפליקציות ואלפי תגובות של צופים. בעל התוכן צריך להבין שבכל השווקים הגדולים יש מסה קריטית של הצופים שלו בפייסבוק. עליו להביט במוצרים שלו ולבנות אסטרטגיה סביבם כך שלא ישדר רק תוכנית ביום שישי, אלא יציע גם עדכונים, חדשות ומידע שהצופים מעוניינים בו".



שילדס התייחסה גם לאפליקציית המיקום פורסקוור, המאפשרת לגולשים לדווח היכן הם נמצאים. "הנה עכשיו עידכנתי שאני בקאן" סיפרה. "לפעמים זה רק בשביל הרושם והפאן, אבל לפעמים יכולים לשלוח לך קופונים אם אתה במקום ספציפי. גם פה, למשל, יכולים לשלוח לך הודעה ולמשוך אותך לאיזה ביתן שאולי לא התכוונת להיכנס אליו. כמו שאתה יכול לעשות צ'ק אין במקום מסוים, אתה יכול תיאורטית לעשות צ'ק אין לתוכנית. אבל זה עוד לא קיים".



שילדס נשאלה על ידי אנשים בקהל איזה מודעות הן האפקטיביות ביותר בפייסבוק. "הפורמטים של מודעות שבהן נוצרת אינטראקציה, מודעות שבהן שאנשים יכולים להירשם ולקבל תזכורת כשהתוכנית מתחילה, כמו שעשינו הרבה במונדיאל", ענתה. גם סקרים עובדים טוב - אנשים אוהבים לשתף אתם פעולה".



לשאלה איך גוגל טי.וי ופלטפורמות דומות ישפיעו על פייסבוק השיבה כי "אני יכולה לראות באחד הימים שיעשו צ'ק אין עם הפרופיל לתוכנית".