נאמנים לפשטות

החודש עלתה ב-yes קומדיה בשם "אבודים באפריקה", שמתארת צילומי קמפיין של חברת האופנה הפיקטיבית "האני" במדינה אפריקאית. סגנון הבגדים, עיצוב הקמפיין וצמד הפרזנטורים הפוטוגנים מזכירים את מסעות הפרסום של חברת פוקס בעשור האחרון.



למרבה הפלא, אנשי פוקס עדיין לא צפו בתוכנית. "הבוקר חברה אמרה לי שיש סדרה שאני חייבת לראות, שמזכירה את הצילומים שלנו", אומרת איילת לוי-פלד, סמנכ"לית השוק הבינלאומי וחברת הנהלה. גם בשמלה פשוטה ובקרדיגן, לוי-פלד אלגנטית ורבת רושם. "אני לובשת את מה שהמותג מייצג. זה נותן לי פריווילגיה לקום בבוקר, לשים עלי ג'ינס וחולצת טי וללכת לעבודה", היא אומרת. "אני יכולה לבחור בגדים קלילים ועדכניים - אולי לא מאוד אופנתיים, אבל מאוד נוחים".

בנסיעותיה לחו"ל מתמודדת לוי-פלד עם קודי לבוש משתנים. "יש מדינות שקוד הלבוש בהן מגונדר יותר", היא אומרת, "בעיקר ברוסיה ובתאילנד. אז אני ממירה את הנעליים השטוחות בנעלי עקב ולובשת ג'קט מחויט". את הפריטים המשלימים היא קונה בעיקר ברשת זארה. בפעם הראשונה שהגיעה לרוסיה היתה לוי-פלד נבוכה מהבדלי המנטליות והסגנון. "אמרתי למארחים 'תנו לי 40 דקות ונחדש את הפגישה'", היא מגלה, "רצתי לקניון וקניתי חליפה מחויטת. אם לא הייתי עושה את זה, זה היה פוגע לי בביטחון העצמי בישיבה".



"באחת הנסיעות שלי לפאריס במקום העבודה הקודם שלי, המזוודה שלי לא הגיעה", נזכרת עינת פורטוגלי, סמנכ"לית שיווק ופרסום וחברת הנהלה אף היא. "נהג המונית כבר חיכה לי מחוץ לשדה התעופה בדרך לפגישה, ונאלצתי להגיע אליה בלי איפור ובלי בגדים מתאימים".



שרון ביטון, סמנכ"ל מכירות ישראל, חבר הנהלה ומנהל החברה ברוסיה, מתלונן שבניגוד לנשים - אין לו הרבה אקססוריז להתהדר בהם מלבד הבלקברי שלו. "אני חולה על נעליים", הוא אומר, "אני יודע כמה דגמים חדשים מגיעים כל חודש למרכז של אדידס שנפתח לא רחוק מכאן". ביום-יום הוא לובש רק בגדים של פוקס מתוך נאמנות למותג, בשבת הוא מרשה לעצמו ללבוש מותגים אחרים, כמו ראלף לורן וטומי הילפיגר. למרות זאת, הוא מתעקש שהפולו של פוקס מחמיא לו יותר מאשר זה של המותגים היוקרתיים.




תצלום: אייל טואג