מיקרוסופט תשתף פעולה עם סטארט-אפ הפרסום הישראלי דאבל פיוז'ן

לפני ארבע שנים רכשה ענקית התוכנה מרדמונד את חברת massive, שמתמחה בפרסום במשחקי וידיאו, תמורת קרוב ל-200 מיליון דולר. היום (שבת) מדווחים בלוגים טכנולוגיים שונים, ובראשם mediaweek, כי מיקרוסופט ככל הנראה עומדת לסגור את פעילות הפרסום של massive עד סוף החודש. אלו הן חדשות מצוינות לחברת הסטארט-אפ הישראלית דאבל פיוז'ן. השבוע במהלך ביקור שלנו במשרדי החברה בירושלים בקרן jvp, נשמע שמנכ"ל החברה, הילל רום, לא מכיר את הדיווחים החדשים, כך שגם עבור דאבל פיוז'ן מדובר בסוג של הפתעה.



לפי mediaweek, מנכ"ל massive ,ג'י.ג'י ריצ'ארדסון, כבר מחפש עבודה חדשה וצוותי הפיתוח הטכנולוגי של massive ואנשי המכירות מופנים לעבוד על פרויקטים אחרים. לטענת הבלוג, מיקרוסופט מחפשת מזה מספר חודשים קונה ל-massive.



פרט מעניין נוסף שנחשף ב-mediaweek הוא שמיקרוסופט פנתה לדאבל פיוז'ן, לצד חברות נוספות (כנראה iga worldwide), במטרה למצוא ספק תחליפי טכנולוגיה לפרסום במשחקי וידיאו בעסקה של עד 10 מיליון דולר.



דאבל פיוז'ן עובדת עד היום אך ורק עם סוני וקונסולת המשחקים שלה, פלייסטיישן. בשנה וחצי האחרונות החברה התקדמה בצעדים מעט אטיים, אבל מאז שפתחה סניף ביפן, היא משיגה בצורה קלה ומהירה יותר חוזים עם מפרסמים עבור כותרים שונים.



קטיעת הקשר בין massive למיקרוסופט טובה לדאבל פיוז'ן כי עד היום השוק התחלק בעצם לשניים: דאבל פיוז'ן עם סוני ו-massive עם מיקרוסופט, כאשר נינטנדו עוד לא נכנסה לתחום.



במשך שנים נמנעה דאבל פיוז'ן לשלב את הטכנולוגיה שלה בכותרי משחקים של מיקרוסופט עבור קונסולת המשחקים שלה xbox live כי לא יכלה, זאת בשל הסכם הבלעדיות של מיקרוסופט עם massive.



תחום פרסום במשחקי וידאיו, ובעיקר בכותרי aaa (כותרים שעלות פיתוחם נאמדת במיליוני דולרים ופונים לקהל הגיימרים האדוק), לא סיפק עד היום את הסחורה. בשנת 2006, לאחר שמיקרוסופט ביצעה את הרכישה של massive, הערכות היו שהפרסום במשחקי וידיאו ירקיע שחקים. מנכ"ל massive הקודם, מיטץ' דייביס, העריך כי שוק הפרסום במשחקי וידיאו יגיע ב-2010 לשני מיליארד דולר - רמה שהשוק מעולם לא הגיע אליה.



כיום שירות xbox live של מיקרוסופט מונה 25 מיליון גיימרים. באמצעות הטכנולוגיה של massive או דאבל פיוז'ן ניתן לשלב פרסומות שתואמות למאפיינים הדמוגרפיים והגיאוגרפיים של הגיימרים. בבלוג mediaweek מסבירים כי אחת הסיבות לניתוק הקשר עם massive קשורה לכך שמיקרוסופט צריכה לחלוק בהכנסות מפרסום עם massive ומפיצות משחקים, ואילו בשירות xbox live היא גורפת את כל ההכנסות מפרסום בעצמה.



massive עצמה ספגה פגיעה פיננסית קשה לאחר שמוקדם יותר השנה אלקטרוניק ארטס, ea, מפיצת כמה מכותרי המשחקים הגדולים בעולם (שנייה רק לבליזארד אקטיוז'ן), החליטה שלא להסתמך על הפלטפורמה שלה ולהשתמש בפלטפורמת פרסום שפותחה בין כתלי החברה. הצעד גרם לפגיעה קשה ב- massive שסיפקה פרסומות לכותרים כמו גיטר הירו ו-madden football, בין היתר. לטענת הבלוג, צוותי המכירות של massive מעולם לא שולבו באופן מלא בצוות של xbox ולמעשה כבר לפני קיום העסקה הביעו כמה בכירים בחברה התנגדות לה, בעוד בכירים אחרים תמכו בה.



דאבל פיוז'ן משלבת כיום פרסומות בכותרים של thq, איידוס, מידוויי ואחרים בקונסולת פלייסטיישן 3 של סוני. עד כה היא גייסה 41 מיליון דולר, כשהגיוס האחרון בוצע באוגוסט 2007. מלבד jvp המשקיעים בחברה הם טיים וורנר והרסט. בשנת 2006 החברה הוכתרה כחברת הסטארט-אפ המבטיחה ביותר של themarker ומיקרוסופט.