מדפדפים הלאה - לשליטה סלולרית

>> לפני כמה שנים, כשהחלו חברות הסלולר למכור רינגטונים, היו שניבאו כי חברות הסלולר יחליפו את חברות התקליטים הגדולות. הרעיון נשמע אז מופרך למדי: כיצד יכולות חברות סלולר, שלא פעלו מעולם בזירת המוסיקה, להחליף את חברות התקליטים? יצירת מוסיקה זו הרי מומחיות שמצריכה ידע ויכולות באיתור המוסיקאים, ניסיון בהפקת אלבומים, חוזים עם אולפני הקלטות ומומחיות בשיווק מוסיקה. חברות הסלולר, אמרו אז יודעי דבר, יודעות למכור דקות שיחה וסמסים - לא מוסיקה.

חמש-שש שנים לאחר מכן, חברות הסלולר הן המפיקות הגדולות ביותר של מוסיקה. הן הקימו מחלקות ייעודיות לאיתור מוסיקאים ולהפקת אלבומים, התמחו בשיווק תקליטים דיגיטליים, התגלו גם כמפיקות קליפים - וחלק ניכר מההכנסות שלהן כיום מגיעות מזירה זו.



ממצב שבו ידן על העליונה, נהפכו חברות התקליטים לכאלה שמחזרות אחר פתחיהן של חברות הסלולר, והאחרונות - שהממון נמצא בכיסיהן - נהפכו למלכות הבלתי מעורערות של שוק המוסיקה. על פיהן יקומו אמנים, יפלו דיסקים, יזנקו מכירות כרטיסים להופעות או ידשדשו.



עולם הספרים דומה במידה רבה לזה של המוסיקה: הוא מצריך מומחיות, ידע באיתור הסופר המוכשר החדש - ההוא שיפרוץ וספרו ייהפך ללהיט - והיכרות עם ענף קמעוני ייחודי. הוא רווי יצרים לא פחות, אם לא יותר, מזה של עולם המוסיקה. והדמיון החשוב ביותר: עד להגעתו של הפורמט הדיגיטלי, גם תעשיית הספרים - כמו תעשיית המוסיקה - לא עברה שינוי טכנולוגי מהפכני מזה עשורים רבים.



בשלב ראשון, כפי שניתן ללמוד מהמיזם המשותף של סלקום וצומת ספרים, להוצאות יש משקל שווה במיזמים שייהפכו להוצאות ספרים דיגיטליות. אך אם ללמוד מהעבר, ייתכן שבתוך כמה שנים יוכלו חברות הסלולר, לאחר שהתמחו בתחום ולמדו את הזירה, ליהפך למו"לים דיגיטליים ללא תלות במו"לים הוותיקים.



בתוך חמש שנים, כך חוזה חברת המחקר הגלובלית פורסטר, רבע ממכירות המחשבים החדשים יהיו של מחשבי טאבלט, ועליהם יקראו יותר ויותר אנשים את הספרים.



בשנים האחרונות נהפכו חברות הסלולר - גם בישראל - למשווקת המחשבים מהגדולות בשוק. הן מוכרות מכשירי נטבוק, ובקרוב ייהפכו למקדמות העיקריות של מכשירי טאבלט - שעליהם מותקנים שירותים שמהם ירוויחו כסף.



חישבו על הדילמה שתעמוד לפתחו של סופר צעיר ומבטיח בעוד כמה שנים: האם לחתום על חוזה עם מו"ל של ספרים מודפסים, או דווקא עם חברת סלולר. זו האחרונה תציע לו מסעות פרסום לקידום ספרו החדש, מה שהמו"לים כיום לא מסוגלים לממן. ייתכן שגם תציע לו מודל חלוקת הכנסות טוב מזה שנותנת לו ההוצאה לאור הוותיקה. לכן, התשובה היכן כדאי יהיה לו לחתום על חוזה נראית די ברורה.



טוב יעשו בתי ההוצאה לאור, שחולשים כיום על רבי המכר הגדולים, אם ימהרו להתאים את עצמם לעולם המתהווה. הם לא יכולים להניח כי הכוח יישאר בידיהם לנצח. עליהם להביא בחשבון כי לא רחוק היום שבו הסופרים, אלה שכותבים את רבי המכר, יתפתו לעבוד דווקא עם חברות הסלולר.