חברת המידע הפיננסי בלומברג מעוניינת להתרחב אל תחום הפוליטיקה. החברה מתכוונת להשיק שירות בשם bloomberg government, המבוסס על אותו עיקרון מנחה עליו מבוסס שירות המידע הפיננסי שלה: אנשים זקוקים לשירות שיאסוף ויסנן עבורם מידע, והם מוכנים לשלם על כך סכומים גדולים.
באותו אופן בו מסופי המידע הפיננסי של בלומברג הפכו לחלק בלתי נפרד מהנוף אצל סוחרי וול סטריט, מעוניינת בלומברג להפוך את השירות החדש לכלי חובה עבור שתדלנים, עובדי הקונגרס וקבלני הממשל. השירות החדש יאסוף ידיעות חדשותיות, מכרזי ממשל, נתונים על עובדי הקונגרס ומאמרים ונתונים לשם מחקר וניתוח פוליטי - כולם באתר אחד.
אך בניגוד לשירות המידע הפיננסי, השירות הפוליטי לא ידרוש חומרה מיוחדת. תמורת 5,700 דולר בשנה עבור כל משתמש (הנחה תינתן לעובדי ממשל), מנויי השירות יזכו בגישה לשירות באמצעות המחשב האישי שלהם.
הרעיון להקמת השירות נולד בחלקו ממה שבכירי בלומברג ראו בו חלון הזדמנויות בשוק המדיה בוושינגטון הבירה. אינספור אתרים, בלוגים ואף כתבי עת ממוקדי מדיניות הגדילו את סיקור החדשות הפוליטיות שלהם, אך הדיווח על נושאים פחות נוצצים, אותם פרטים קטנים הכרוכים בחקיקה וממשל, נדחק הצידה.
"היתה פריחה בדיווח על נושאים פוליטיים", אומר קווין שיקי, יו"ר שירות בלומברג גוברנמנט, "אך בה בעת, הייתה ירידה נסתרת אך חדה בסיקור ענייני ממשל מלבד הפוליטיקה - בתחום של פעולות הממשל והשלכותיהן על הכלכלה. החלק הזה של סיקור עיתונאי ככל הנראה הצטמצם פי 10. וכאן נכנסת בלומברג לתמונה".
בלומברג מתכננת למקם עצמה לא רק כשחקנית מרכזית בעולם המדיה בוושינגטון, אלא השחקנית המובילה. "אנו שואפים להיות ארגון החדשות המשפיע בעולם", אומר מייק ריילי, עורך בלומברג גוברנמנט בוושינגטון. ריילי לא ציין כמה בדיוק השקיעה החברה בשירות ב-9 החודשים האחרונים, "מספיק לומר שזה לא היה זול".
לשכת בלומברג בוושינגטון העסיקה עד כה 175 עיתונאים. ריילי גייס בינתיים 40 עיתונאים ואנליסטים נוספים, ומתכוון לגייס עוד 60 עד סוף השנה - מחציתם עיתונאים, מחציתם מומחי מדיניות. עד סוף 2011, בכוונת בלומברג גוברנמנט להעסיק 150 עיתונאים ואנליסטים. המשרד בוושינגטון צפוי להתרחב ל-300 עובדים, כולל עובדים שאינם עיתונאים, מה שיהפוך אותו למשרד הגדול ביותר עבור ארגון חדשות שבסיסו אינו בירת ארה"ב. השקעת בלומברג בכוח האדם בלבד צפוייה להסתכם ב-30 מיליון דולר בשנה.
אם השירות בוושינגטון יצילח, בכוונת החברה לשעתק את הדגם גם ברמת הממשל המדינתי בארה"ב, ולספק את סוג המידע והניתוח בנוגע לחקיקה ומכרזי ממשל במדינות השונות בארה"ב - שוק אדיר, שארגוני חדשות רבים צמצמו נוכחותם בו בשנים האחרונות.
בלומברג נהנתה מצמיחה כמעט רצופה מאז ייסודה על ידי מייקל בלומברג, כיום ראש עיריית ניו יורק, ב-1981, לאחר שפוטר מחברת ההשקעות סלומון ברדרס. הכנסותיה, ש-85% מהן מגיעות ממסופי הנתונים והחדשות הפיננסיים שלה, הסתכמו בשנה שעברה ב-6.3 מיליארד דולר. החברה צופה להגיע השנה להכנסות בסך 7 מיליארד דולר, ולעמוד ביעד של הכנסות שנתיות בסך 10 מיליארד דולר עד 2014. החברה מעסיקה 2,400 עובדים במערכות החדשות שלה ברחבי העולם.
בלומברג נכנסה גם לתחומי מדיה אחרים - חלקם רווחיים וחלקם פחות. רשת הטלוויזיה שלה, ומגזין "ביזנסוויק" אותו רכשה מהמו"לית מקגרו-היל בשנה שעברה, הם תחומים מפסידים. מכירות המסופים נחלשו מעט ב-2009, לסך של 279 אלף, לעומת 287 אלף בשנה הקודמת. המנוי הממוצע של בלומברג משלם 20 אלף דולר בשנה, לפי נתוני החברה.
חברת בלומברג משיקה שירות נתוני ממשל: "אנחנו שואפים להיות ארגון החדשות המשפיע בעולם"
ניו יורק טיימס
11.10.2010 / 10:25