>> בשנות ה-90 היתה mtv ערוץ המוסיקה היחידי בעולם, ואחד הערוצים החזקים בכלל. מאז היא עברה תהפוכות, האינטרנט התחזק ועמו נהפך עולם הקליפים והווידאו בתחום המוסיקה למצרך זמין, ללא תלות ב-mtv. ג'יימס דיוויס, סגן נשיא מדיה דיגיטלית ב-mtv, הוא האדם שתפקידו לוודא כי צעירים בכל העולם ימשיכו להעדיף תכנים של mtv למרות ההיצע האדיר שזמין ברשת.
דיוויס אחראי לפעילות הדיגיטלית של הרשת - ערוצי mtv וניקולודאון - בשווקים מתפתחים, במזרח ובמרכז אירופה ובמזרח התיכון, לרבות ישראל - בסך הכל 106 מדינות. לישראל הוא הגיע כאורח בזק בכנס השנתי של החברה, שהתקיים השבוע.
האם אתם נערכים לימים שבהם גם קהל בגיל של צופי ניקולודיאון, אוהבי דורה, בוב ספוג ושאר הדמויות ששייכות לערוץ, יעברו לצרוך את התוכן שלכם בעיקר באינטרנט?
"כן. מסורתית אנחנו יודעים לעשות בעיקר טלוויזיה ליניארית (שידורי טלוויזיה בעלי לוח שידורים מובנה - א"צ), אבל אנחנו בהחלט נערכים לאפשרות שהקהל שלנו, גם הילדים ולא רק הנוער, יעבור לצרוך את עיקר הטלוויזיה שלו ברשת.
"עכשיו מתחיל גל של מכשירים שמחברים בין הטלוויזיה לאינטרנט: דור חדש של אפל טי-וי, מוצר חדש של גוגל טי-וי. אנחנו מחכים לראות אם הצרכנים יאמצו את זה, ואז אין לי ספק שגם ערוצים כמו ניקולודיאון יעבור לפעול בעיקר און-ליין".
האם האסטרטגיה הדיגיטלית למותגים כמו mtv שונה מזו של מותגים לקהל צעיר יותר כמו ניקולודיאון?
"בהחלט. אנו מטפלים במותגים הללו באופן שונה מאוד זה מזה, בעיקר מאחר שהצופים של mtv נמצאים ברשתות החברתיות כל הזמן, אבל רוב הצופים של ניקולודיאון לא מסתובבים בהן. למשל, אנחנו לא משתמשים בפייסבוק למותגי ניקולודיאון אלא רק ל-mtv".
צופי mtv מוגדרים צעירים בני 12-24. צופי ניקולודאון מוגדרים ילדים בני 6-12. "לילדים בגיל הזה לא ניתן לייצר פעילות מדיה חברתית, ולכן אנחנו מתמקדים בבניית אתרים ייעודיים, ומשתמשים במסך הטלוויזיה כדי למשוך את הילדים מהטלוויזיה לאינטרנט, לסביבה סגורה ובטוחה", מסביר דיוויס.
שוקלים אתר מקומי
המותג שעל בסיסו פועל ניקולודיאון ברשת הוא קלאב ניק (club nick), אתר אינטרנט ייעודי שכולל קטעים מתוכניות הערוץ, משחקים ופעילות להורים ולילדים. בארה"ב ובגרמניה פועלים אתרים כאלה בהצלחה גדולה. בישראל חתמה ענני תקשורת, נציגת mtv בישראל, על חוזה שיתוף פעולה עם וואלה לפני כמה חודשים.
על פי גוגל טרנדס, לערוץ ניקולודיאון שבוואלה נכנסים כ-40 אלף גולשים ביום, כך שמדובר באתר ילדים קטן יחסית. לשם השוואה, למיי פירסט הום פייג' של תפוז נכנסים מדי יום כ-140 אלף גולשים שונים. "נחפש גם בישראל שותף להקמת אתר ייעודי של ניקולודיאון, כמו קלאב ניק", מצהיר דיוויס. "כרגע אנחנו עובדים עם וואלה, ויש סיכוי סביר שנבנה אתם את שיתוף הפעולה הזה".
דף הפייסבוק של mtv מונה כ-5.8 מיליון מעריצים. הפעילות המרכזית בו נקראת mtv me, אפליקציה שמאפשרת לגולשים להעלות תצלום של עצמם ולשלב אותו עם תצלומים של כוכבי התוכניות של mtv בעולם, כמו סנוקי וחבריה מ"חוף ג'רזי". התצלום המשותף מופצת לחברי הפייסבוק של הגולש.
"אנחנו מרוצים מאוד מהפעילות הזו, שמייצרת לנו הרבה מאוד תנועה בדף הפייסבוק שלנו", מספר דיוויס. בטוויטר עוקבים אחרי חשבון החברה כ-860 אלף איש, ומנהלי המדיה החברתית מצייצים בו אודות זמרים ושחקנים כמו ג'סטין ביבר ואיימי ויינהאוס, שמנהלים גם הם חשבון טוויטר פעיל. "פייסבוק וטוויטר משמשים אותנו גם לקידום טקסי הפרסים השנתיים שלנו", אומר דיוויס.
בשנות ה-90 הייתם אחד הערוצים החזקים בעולם. הייתם ערוץ המוסיקה הגלובלי היחידי והיה לכם המון כוח. מאז הגיעה הרשת והביאה עמה מגוון מוסיקלי רחב, עם רמת נגישות גלובלית גבוהה לצעירים.
"זה נכון שבזירת הטלוויזיה mtv נחלשה. מספיק לראות מה קרה לנו בין 2005 ל-2010. בתוך חמש שנים ירדנו מ-42 מיליון צופים בעולם ל-38.5 מיליון צופים. אבל במקביל אנחנו מתחזקים מאוד ברשת. כיום התכנים שלנו מגיעים ל-58 מיליון איש, לעומת המצב לפני חמש שנים, אז התכנים שלנו הגיעו ל-46 מיליון איש בלבד, וזה עוד מבלי שהבאנו בחשבון את פעילות הסלולר שלנו".
לפני שנתיים ניסתה mtv לרכוש נתח ממה שהיה נדמה שייהפך לרשת החברתית החזקה בעולם - מייספייס. למרות מגעים מתקדמים, העסקה לא יצאה לדרך. "מזל שזה לא הצליח אז", אומר דיוויס בחיוך, ומתכוון לירידת כוחה של מייספייס וההתחזקות האדירה של פייסבוק בשנתיים הללו.
אתה חושב ש-mtv צריכה להחזיק בבעלותה נתח מפעילות מדיה חברתית כלשהי?
"אין ספק שהמדיה החברתית תיהפך לאמצעי התקשורת העיקרי שלנו עם הקהל בשנים הקרובות. אבל אני חושב שאנחנו צריכים לייצר פעילות ברשתות הקיימות, מבלי להיות בעלים באף אחת מהן. המטרה שלנו היא להגדיל את הממשק עם הצופים/גולשים ולא להחזיק בבעלות על מדיה חברתית".
"מזל שלא קנינו חלק במייספייס"
מאת איילה צורף
13.10.2010 / 9:03