כחלון לא עוצר בשוק הסלולר

>> קרוב ל-20 שנה לאחר שהוקם ערוץ 2 ונהפך למותג התוכן הטלוויזיוני החזק בישראל - יתפנה האפיק הזה מיושביו, וכך גם ערוץ 10. על פניו ניתן לשאול מה ההיגיון בלקחת את שני מותגי התוכן שנשפכו עליהם מיליארדי שקלים בשנים האחרונות ופשוט למחוק אותם בהרף עין. עם זאת, בחינת מצבו של שוק הטלוויזיה המסחרית מעלה כי ייתכן שהצעד יוצא הדופן יוכל להיות דווקא תרופת פלא לשוק בעייתי, מהלך שיאפשר נקודת פתיחה מאוזנת יותר לכל המתחרים ויעודד כניסה של מתחרים חדשים.

בשוק הטלוויזיה כיום קיימים שלושה גופים. קשת ששולטת בשנים האחרונות בשוק ללא עוררין ומחזיקה במותגים המובילים ומצטיינת בשיווק עצמי, כמו בהצלחה שנחלה עם הסרט "זוהי סדום". רשת היא הזכיינית החלשה יותר בערוץ, ובשנים האחרונות מתקשה החברה לייצר הצלחות או מובילות בתחום התוכן. ערוץ 10 נמצא בנחיתות ומתקשה לספק תחרות כבדת משקל לערוץ 2, למרות מאות מיליוני דולרים שהושקעו בו מאז שהוקם.



לאחר כשנתיים של דיונים בנושא, הצליח אתמול שר התקשורת, משה כחלון, במחי מהלך דרמטי אחד לעשות תיקון רציני לשוק: כל ערוץ טלוויזיה שיקבל רישיון, בין אם הוא ערוץ קיים ובין אם הוא מתחרה חדש, יתחיל מנקודת פתיחה דומה של ערוץ חדש ולא ממותג. הדבר יכול לתת מקפצה עצומה לגופים שכיום מתקשים להתמודד מול כוחה של קשת ולאפשר להם להמציא את עצמם מחדש ללא הנחיתות שכבר הובנתה בהרגלי צפייה של שנים. גם עבור מתמודדים חדשים הדבר מהווה נקודת הרגעה חשובה, שכן גם כך לא פשוט להיכנס לשוק שבו יש שלושה גופים שקיימים כבר שנים. ההחלטה החדשה תאפשר להם כניסה נוחה ושוויונית יותר.



אבל אולי הגאונות האמיתית של כחלון, מעבר להצעה עצמה, היא העובדה שנראה כי הצליח לגייס הסכמה של כל הגופים לדבר - למעט מנכ"ל קשת ומנכ"ל חברת החדשות, אף אחד מהגופים לא יצא נגד העניין, וגם המחאות של קשת היו רפות יותר ממה שהיה ניתן לצפות.



אז למה לגופים הקיימים להסכים לכך? במקרים של רשת וערוץ 10 נראה כי יש לחברות אינטרס להגיע לנקודת התחלה שווה, כי הן גם כך נמצאות בפיגור. אבל גם במקרה של קשת נראה שיכולים להיות כמה יתרונות במתווה החדש.



ראשית, אף אחד לא הבטיח לשום גוף שהוא יזכה במכרז על ערוץ 22. ייתכן שלאחר החקיקה יקומו גופי תקשורת או אוליגרכים שירצו להשתתף במכרז ולזכות באפיק תמורת מאות מיליוני שקלים. לפי הערכות, לפחות 100 מיליון שקל היו יכולים להתקבל מהמכרז על אפיק 22. אז היו צריכות קשת ורשת להסתכל בעיניים כלות על הגביר החדש שנהנה מהמותג החזק שבנו במשך שנים יחד עם טלעד.



בנוסף, ביטולו של ערוץ 22 ימנע הוצאה אדירה על מכרז לערוץ. אמנם גם לערוצים החדשים ייערך מכרז, אבל לא יושקעו סכומים דומים בהחלטה אם ללכת על ערוץ12 או 14, או 4 ו-6, אם מספרי הערוצים יהיו חד-ספרתיים.



כחלון הגיע מוכן לוועדה לאחר שקיים השבוע פגישות על מצב השוק, ונראה כי הוא יצליח להעביר את המהלך בקלות יחסית. עד היום קיבל כחלון את מרבית הקרדיט על עידוד התחרות בתחום הסלולר, כשהמעבר לרישיונות בתחום הטלוויזיה היה ירושה מציקה שהשאיר לו קודמו במשרד התקשורת, אריאל אטיאס. אתמול הוכיח כחלון כי הוא לא מסתפק בתחום הסלולר, וכי הוא עתיד להשאיר חותם גדול גם על התחרותיות בתחום הטלוויזיה.