הפרסום הסלולרי בגוגל תופס תאוצה - יגיע למיליארד דולר השנה

טוענת כבר זמן מה כי תחומי הפרסום החדשים שלה, ובראשם זה הסלולרי והפרסום הכולל וידיאו ותמונות, יובילו את הצמיחה בשלב ההתפתחות הבא של החברה. בשבוע שעבר, פירסמה החברה נתונים שתומכים בטענותיה.



ההכנסות מפרסום צמוד חיפוש עדיין מהוות את עיקר הכנסות החברה, שצמחו ב-23% ברבעון השלישי, אך לראשונה מציגה גוגל נתונים מרשימים גם על תחומי פרסום חדשים שלה: פרסום הכולל וידאו ותמונות צפוי לתרום 2.5 מיליארד דולר להכנסות גוגל בשנה הקרובה, להערכת החברה, ואילו ההכנסות מפרסום בסלולר צפויות להסתכם במיליארד דולר.



"היכן נמצא פעילות שתסתכם במיליארדי דולרים אחרי תחום החיפוש? התשובה היא פרסום חזותי, וכבר אפשר לראות את זה בשטח", אמר ג'ונתן רוזנברג, סגן נשיא בכיר לניהול מוצרים בגוגל, בשיחת ועידה עם אנליסטים לאחר פרסום תוצאותיה הרבעוניות של החברה ביום חמישי. ביחס לתחום הסלולר, אמר רוזנברג כי "ברור שזהו עתיד החיפוש והאינטרנט".



עם זאת, מדובר בחלק קטן בלבד מהכנסותיה השנתיות של גוגל, שצפויות לנוע סביב 30 מיליארד דולר השנה. הכנסות שנתיות בסך 3.5 מיליארד דולר משני תחומי פרסום חדשים אלה אינן משפיעות באופן משמעותי על תוצאותיה הפיננסיות, לדברי ג'ורדן רוהן, דירקטור לנושאי מחקר אינטרנט ומדיה דיגיטלית בחברת ההשקעות שטיפל ניקולאוס. נתון זה אינו צפוי להשתנות עד 2012, אמר.



"מה שמשנה עכשיו הוא כמה זמן תצליח גוגל לצמוח בקצב של 20% או יותר, הנחשב למהיר - כפול מקצב הצמיחה מכלל הפרסום המקוון", אמר רוהן. אם החברה תצליח להמשיך לשמור על קצב צמיחה זה, "הדבר יעיד כי הצליחו לעבור בצורה חלקה לתחום הפרסום החזותי באינטרנט והפרסום בסלולר".



לפי האנליסט קולין גיליס מחברת bgc פרטנרס, העובדה שההכנסות מפרסום צמוד חיפוש בגוגל כה גדולות, יחייבו אותה לפנות לשוקי פרסום גדולים אף יותר, על מנת להשפיע על תוצאותיה. "המאגר הבא של דולרים הוא של המותגים ושל הטלוויזיה - וגוגל מתחילה להכנס גם לתחום הזה, אך באיטיות", אמר גיליס. בחודש האחרון השיקה החברה את גוגל tv, שירות שיאפשר לאנשים לגלוש באינטרנט באמצעות הטלוויזיה.



לדברי סוזן וויצ'יסקי, סגנית נשיא ניהול מוצרים בגוגל, האחראית על מוצרי פרסום, שיעור ההכנסות שמספקים תחומי הפרסום החדשים חשובים פחות מהאפשרויות שמציעה גוגל למפרסמים. "מפרסמים יכולים עכשיו לקבל מגוגל פרסום חזותי, פרסום סלולרי ופרסום צמוד חיפוש", אמרה בראיון.