שלושה דורות, רשת חברתית אחת: סבתא מצ'טטת, בררנית בהצעות חברות ומבקשת פרטיות בסקייפ

>> רותי כהן שייכת לקבוצה שאנשי השיווק אוהבים לכנות "הגיל השלישי". היא בת כ-60, אך זוכה לעתים לקבל הצעות למין מזדמן ברשת - בעיקר בפייסבוק: "גולש בן 28 אמר לי לא מזמן, 'רותי, בואי נעשה אהבה'. אחרים פונים אלי ומציעים דברים דומים. אני אומרת להם ש'ילדים כבר גידלתי'", היא צוחקת.



כהן, שמסרבת להסגיר את גילה, היא אחת מרבים בני 55-65 ואף יותר, שמקדישים זמן ניכר לפייסבוק. כ-70% מבני קבוצת הגיל הזו נרשמו לרשת החברתית. שליש מהם (32%), גולשים באתר כמה פעמים ביום וכ-21% מהם מבלים בו שעה בכל כניסה.



מה הם עושים שם במשך זמן כה רב? שומרים על קשר עם החברים והנכדים, ויוצרים קשרים חדשים. כ-55% מבני הגיל השלישי דיווחו שהסיבה העיקרית לשהייתם ארוכת השעות בפייסבוק היא רצונם לשמור על קשר עם חברים. כ-20% דיווחו בנוסף שפייסבוק מסייע להם לשמור על קשר עם המשפחה. שאר הפעילויות זוכות להרבה פחות עניין. כך למשל, משחקי רשת דוגמת פארמוויל, טקסס הולד'ם פוקר ואחרים, הזוכים לפופלאריות רבה אצל הצעירים יותר, מעניינים אותם פחות: רק 4% מבני הגיל השלישי משחקים באפליקציות השונות בפייסבוק.



לשכבת גיל זו יש גם מעט חברים יחסית: 113 חברים לעומת 232 בממוצע הישראלי חוצה הגילאים. כנראה שאצל המבוגרים, הסינון קשוח יותר.



כהן אומרת שהחלה לגלוש בפייסבוק לפני שנתיים-שלוש. "הנכד שלי הכיר לי את האתר", היא מספרת. "בהתחלה לא הבנתי מה עושים שם. כיום אני כותבת בו לחברים ושומרת אתם על קשר. יש לי הרבה חברים, ואני מוסרת איחולים לימי הולדת, כותבת, ועוד כל מיני דברים".



את מאשרת כל אחד שרוצה להיות חבר שלך?



"אם אני לא מכירה אני לא מאשרת. יש נודניקים שמבקשים חברות פעם אחר פעם, אז אני מבררת פרטים לגביהם. חלק מהאנשים אני מכירה מהאתר מוטק'ה (אתר היכרויות לגיל השלישי, ג.ג) או מהצ'אט של מוטק'ה. אנחנו מדברים בינינו ואז גם נוצרים קשרים דרך פייסבוק".



עבורה, פייסבוק מפיג את השעמום ומעביר את הזמן, ובעיקר מאפשר לה לשמור על קשר חברתי עם בני גילה. "אני לבד, אז הקשרים שאני מנהלת מול המחשב נותנים לי עידוד. אבל אני לא רק גולשת בפייסבוק כל היום. חצי יום אני נמצאת בקאנטרי, שוחה ומתעמלת. אני אשה פעילה ללא גיל. אני כותבת אימיילים וגולשת באינטרנט".



כהן מעידה כי היא נכנסת לפייסבוק ארבע-חמש פעמים ביום. "אני עוברת על הכל, על המסרים והעדכונים, בדרך כלל עשר דקות בכל פעם - ואז יוצאת. אני אוהבת בעיקר לכתוב לחברים. לא יוצא לי לכתוב עדכונים. פעם אחת כשהיה משחק כדורגל כתבתי סטטוס: 'אני אוכלת עכשיו גלידה - תקנאו!', אז שאלו אותי איזו גלידה אני אוכלת. אבל זה לא קורה יותר מדי. אני בעיקר מתכתבת".



ממוטק'ה לפייסבוק



הסקר שערך market watch עבור themarker מצא כי שליש מהמבוגרים בני 55 עד 65 יוצרים קשר עם מותגים בפייסבוק. זהו השיעור הנמוך ביותר מבין כל קבוצות הגיל. בדומה לשאר קבוצות הגיל, רבים מבני קבוצה זו (80%) מצפים שקשר זה יזכה אותם בהצעות למבצעים, הנחות וקופונים. 65% מהם העידו שאין להם אינטראקציה עם קבוצות של אמצעי תקשורת בפייסבוק.



סימה מזור, בת 70 פלוס (אף היא לא מוכנה להסגיר את גילה), אומרת שהיא גולשת ברשת האינטרנט מזה זמן רב. "לי ובעלי ז"ל היה מחשב כבר ב-1983, ובכל פעם התקדמנו ושדרגנו את המחשב. כשבעלי נפטר נשארתי רק אני עם המחשב. התחלתי לשחק בו משחקים. לפני כעשור נכנסתי לאינטרנט ומצאתי שזה עולם ומלואו. את פייסבוק הכרתי לפני שנתיים. אני מנהלת שיחות במוטק'ה ומשם אני ממשיכה את השיחות גם בפייסבוק. בעיני זה נהדר. אתה גומע מרחקים מבלי לזוז מהמחשב ופוגש אנשים שלעולם לא היית חולם להגיע אליהם. אתה מכיר מישהו באתר מוטק'ה ועובר לפייסבוק, ולהפך".



עם מי את מתקשרת בפייסבוק?



"אני בקשר עם ערבי ממצרים שאין שום סיבה שהייתי פוגשת אותו. אנחנו מחליפים דעות, הוא מדבר עברית ואנגלית מעולה. אני מדברת עם בחור בברזיל, שישראל מעניינת אותו".



מזור מספרת שהיא מצלמת ומעלה הרבה תמונות לאלבומיה בפייסבוק ובמוטק'ה. "צילמתי במשך שנה שלמה את הפרחים בגני וסידרתי את זה בסגנון של סרט שהעליתי ליוטיוב. אני מתופפת במעגל מתופפים, ככה שיש צילומים שלי מתופפת בפייסבוק. גם בחופשות אני נכנסת לפייסבוק. אם אני רוצה תקשורת מעמיקה יותר, אני עוברת לסקייפ".



מזור מעידה על עצמה שהיא נכנסת לפייסבוק מדי יום, "בראש ובראשונה לדואר, לראות אם מישהו שלח לי הודעה. לאחר מכן אני עוברת על שאר הדברים. אני מקדישה לפייסבוק בממוצע שעה ביום. מדברת באופן קבוע עם נכדתי שנמצאת בלוס אנג'לס.



"השתפרתי עם השנים. למדתי לכתוב בקיצור, להתעדכן בדברים החשובים ולא הטפלים. יוצא לי לעשות לייק, אבל בדרך כלל אני מעדיפה פשוט לכתוב תגובה. לייק זה פשוט לא מספיק". קבוצת גיל נוספת שעושה שימוש דומיננטי היא בפייסבוק היא בני 35 עד 44, ש-78% מהם דיווחו כי נרשמו לאתר. שליש מהם מדווחים שהם נכנסים אליו כמה פעמים ביום. נאווה סיימון, בת 36 מרחובות, היא עצמאית, ופייסבוק מהווה עבורה כלי עבודה וכלי חברתי כאחד: "פייסבוק הוא הכלי שבאמצעותו אני יוצרת קשר עם קהל רחב של חברים ומכרים. בנוסף, הוא מאפשר לי לפתח קשרים עסקיים. אני עצמאית, אדריכלית נוף, וכרגע אני לא ממצה את הפוטנציאל של פייסבוק. אני רוצה להגיע דרך קהל החברים שלי לפרויקטים מעניינים, לאו דווקא כאלה שכולם מדברים או כותבים עליהם, אלא פרויקטים קטנים שנמצאים בכל עיר".



סיימון מספרת שפייסבוק מהווה עבורה גם מקור להרחבת אופקים, לאו דווקא בתחום המקצועי. "אני מקבלת המלצות מחברים על מקומות שכדאי לבקר בהם ומסעדות שכדאי לאכול בהן. יש גם את נושא חידוש הקשרים, שזה כיף. אני עובדת מהבית ואין לי משרד עם אנשים והפסקות קפה. לפעמים הפייסבוק זאת הפסקת הקפה שלי. המחשב אצלי פתוח כל היום, בין היתר על פייסבוק וג'ימייל. אני מרפרפת מדי פעם וכותבת כשאני מחפשת תשובה לשאלה כלשהי".



קבוצת הגיל הדומיננטית ביותר בפייסבוק היא הצעירים. באופן רשמי, הרישום לפייסבוק הוא מגיל 16, אך 83% מבני 13-17 שענו לסקר דיווחו כי הם פעילים באתר. אצל כמעט 50% מהם הוא פתוח כל היום, ו-44% העידו כי הם מבלים בפייסבוק יותר משלוש שעות ביום.



גל ניקסון, בן 16 מרמת גן, מספר כי שמע על פייסבוק לפני כשלוש שנים בערך דווקא מאחיו, שצעיר ממנו בשנה. יש לו כ-300 חברים, ועיקר השימוש שלו בפייסבוק הוא משחקים, בהם משחקי כדורגל. בנוסף, הוא משתף מידע עם חבריו לכיתה אודות שיעודי הבית: "המחשב פתוח אצלי על פייסבוק כמעט כל הזמן. אני כותב אם היה לי יום טוב או לא. אני קובע עם חברים. אם למשל אנחנו רוצים לשחק כדורגל אנחנו מדברים בפייסבוק לפני, וכך גם אם אנחנו עושים משהו בערב".



אבל נציג הדור הצעיר כבר מחפש את הריגוש הטכנולוגי הבא: "האמת היא שהפייסבוק התחיל קצת לשעמם. הוא מיצה את עצמו", אומר ניקסון, המספר שגם הוריו פתחו לעצמם פרופיל באחרונה. "אמא ביקשה שאוסיף אותה לחברים שלי בפייסבוק, אבל דחיתי אותה. אני כותב שם על דברים פרטיים, על בעיות בבית הספר - אלה לא דברים שאני רוצה שההורים ישמעו".



בני 65-55*



נכנסים לפייסבוק כל יום, כמה פעמים ביום



40%



מבלים בפייסבוק יותר משעתיים בכל כניסה



17%



מתעדכנים בחדשות באמצעות פייסבוק



26%



משתמשים בפייסבוק למשחקים



19%



יוצרים קשר עם מותגים בפייסבוק



29%



מספר חברים ממוצע



112



בני 44-35*



נכנסים לפייסבוק כל יום, כמה פעמים ביום



42%



מבלים בפייסבוק יותר משעתיים בכל כניסה



27%



מתעדכנים בחדשות באמצעות פייסבוק



27%



משתמשים בפייסבוק למשחקים



14%



יוצרים קשר עם מותגים בפייסבוק



43%



מספר חברים ממוצע



164



בני 17-13*



נכנסים לפייסבוק כל יום, כמה פעמים ביום



72%



מבלים בפייסבוק יותר משעתיים בכל כניסה



59%



מתעדכנים בחדשות באמצעות פייסבוק



53%



משתמשים בפייסבוק למשחקים



98%



יוצרים קשר עם מותגים בפייסבוק



61%



מספר חברים ממוצע



433



*שיעור מסך הגולשים ברשת החברתית, לפי קבוצות גיל. מקור: market watch