מנכ"ל רשת פתאל: "אנחנו לא רוצים להיות עוד רשת כמו ישרוטל"

רשת פתאל הודיעה אתמול במסיבת עיתונאים שערכה כי תרחיב את המותג הרודס האילתי לירושלים, ים המלח ותל אביב. "עד כמה שזה נשמע מוזר, עד לפני חמש שנים היינו רק חברת ניהול, ללא נכסים", סיפר הבעלים דוד פתאל.



רפי שדה, לשעבר מנכ"ל ישרוטל וכיום מנכ"ל פתאל, אמר ל-themarker כי "כבודה של ישרוטל במקומה מונח. זו רשת אחרת. אנחנו לא רוצים להיות עוד ישרוטל אלא לעשות מה שאנחנו יודעים לעשות ולמתג את המלונות לפי קטגוריות".



שדה הוסיף כי "אין עוד חברה עם מלונות בכל מקום בישראל ובכל הקטגוריות כמו פתאל".



"ארמון הרודס באילת נתפש כמלון שיש לו ניחוח של איכות ויוקרה. למלון הספא הרודס ויטליס יש גם כן שם טוב ומלון הרודס פורום פופולרי אצל חברות. החלטנו להרחיב את המותג ולבנות אותו כמותג היוקרה של רשת פתאל", אמר פתאל. לדבריו, קיימות תוכניות גם להקים מלונות הרודס בחו"ל.



קומפלקס מלונות הרודס באילת הוקם לפני כעשור על ידי האדריכל יואב איגרא, במתכונת של מלון קונצפט. לפני כשנה רכש פתאל 50% מהמלון, במסגרת עסקת אזורים, וכך נוצרה השותפות בין איגרא לפתאל. בתחילה נשמעו צלילים צורמים בשותפות הזו, כשאיגרא לא רצה לוותר על הניהול ועל השם הרודס, אך עתה שיתוף הפעולה העסקי מתהדק.



לדברי פתאל, בסקר שערכו עלה כי מותג הרודס נתפש כמלון היוקרתי ביותר במלונות ישראל. "מלון קינג דיוויד של רשת דן נתפס כמותג לא נגיש. לפי הסקרים, המותג דן פחות יוקרתי מהרודס, אם כי למלונות דן ערך מותגי כחברה", אמר פתאל.



פתאל מתכנן להקים בירושלים מלון חדש של המותג הרודס בהשקעה של עד 100 מיליון דולר, 30% בהשקעה עצמית ו-70% בהלוואות. המלון ימוקם בסמוך למלון לאונרדו פלאזה ברחוב קינג ג'ורג', עם מעבר בין שני המלונות. במלון החדש 300 חדרים בהשקעה של כ-320 אלף דולר לחדר - השקעה גבוהה מהממוצע במלונות. פתאל מקווה שיקבל היתר בנייה למלון במחצית השנייה של 2011. המלון ישווק לשלושה קהלי יעד: משפחות, חובבי ספא ובמבנה הסמוך אזור עסקים וכנסים.



מלון נוסף שישודרג לרמת הרודס הוא המלון בים המלח - כיום לאונרדו פלאזה (לשעבר שרתון פלאזה) - שהוא בעל חוף ים. שדה היה אחראי להפיכתו של מלון קיסר למלון ישרוטל ים המלח, שהוא כיום המלון המפואר ביותר באזור התיירות של ים המלח. עתה, כמנכ"ל רשת פתאל, יתחרה בו עם המותג הרודס. "רפי שדה ואני קיבלנו החלטה להביא אותו לרמה הכי גבוהה", ציין פתאל.



בתל אביב ייהפך מלון לאונרדו פלאזה למלון הרודס תל אביב בהשקעה של כ-60 מיליון שקל. המלון ייסגר לשיפוצים עד מארס כדי להיות מוכן לקראת חופשת הפסח. יואב איגרא יקדם את הקונצפט של מלון נושא, שיעוצב תחת המוטיב "תל אביב של פעם". במלון תהיה שדרות עצים בלובי, מסעדת תנובל'ה ושומר בריטי בכניסה. פתאל מעריך כי התעריפים במלון אחרי השינוי יעלו בכ-15%.



לדברי פתאל, קהלי היעד של תל אביב השתנו עם השנים. מעיר לעסקים בלבד, שהמלונות בה עובדים באמצע השבוע וריקים בסוף השבוע, היא נהפכה לעיר תיירות שנראית באוגוסט כמו אילת. לטענתו, "לתל אביב יש מלונות עסקים, אך לא מלון ייחודי".



רשת פתאל, שרכשה לפני כשנה את מלונות אזורים, בהשקעה שהתקרבה למיליארד שקל, היא רשת המלונות הגדולה בישראל. הרשת מחזיקה בכ-29 בתי מלון באילת, חיפה, ים המלח, באר שבע ותל אביב.